课程介绍

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幻灯片2.JPG幻灯片3.JPG幻灯片4.JPG纷析商学院 宋星企业内训课程介绍2019 V1.jpg

幻灯片6.JPG幻灯片7.JPG企业内训课1:付费推广的流量优化方法与实战(3小时,含20分钟课间休息)


   第一部分:付费推广的流量策略

  • 1.水面之上与水面之下的流量
  • 2.不同行业的付费推广渠道组合及应用方式
  • 3.媒体的诉求与“无法实现的优化”

   第二部分:不同流量的价值辨识

  • 1.流量渠道标记(linktag)与追踪
  • 2.流量价值的一维评估方法
  • 3.流量价值的Engagement-ROI评估模型
  • 4.归因分析与归因模型

  第三部分:典型流量渠道的优化

  • 1.效果类渠道的“冷启动”
  • 2.利用数据优化搜索引擎付费排名推广的投放
  • 3.信息流推广的优化
  • 4.转化流量:落地页核心思维与优化方式
  • 5.作弊流量的识别


企业内训课2:信息流广告优化(2小时)


   第一部分:竞价类广告的基本逻辑

  • 1.eCPM与排名原则
  • 2.质量得分
  • 3.三重优化原则(定向、创意、出价)
  • 4.媒体资源优先级与垃圾流量

   第二部分:信息流广告的前端流量优化

  • 1.冷启动策略:人群定向是否可以先通投,再看人群?出价怎么出?怎么看效果好与不好?
  • 2.出价方式的优化选项
  • 3.账户内的关键设置

   第三部分:信息流广告的引流优化

  • 1.精细化前端流量追踪
  • 2.至关重要的落地页优化
  • 3.深度创意分析
  • 4.转化分析:主转化进程优化与微转化
  • 5.转化优化:线上与线下的联动
  • 6.EngagementROI模型
  • 7.作弊识别


企业内训课3:搜索引擎竞价排名广告优化(2小时)


   第一部分:竞价类广告的基本逻辑

  • 1.eCPM与排名原则
  • 2.质量得分
  • 3.三重优化原则(定向、创意、出价)

   第二部分:搜索引擎竞价排名的前端流量优化

  • 1.关键词的选择之道
  • 2.“军容整齐”的账户
  • 3.核心关键词分析
  • 4.冷启动策略:账户策略、一开始的出价、数据看哪些等

   第三部分:搜索竞价排名广告的引流优化

  • 1.精细化前端流量追踪
  • 2.至关重要的落地页优化
  • 3.深度创意分析
  • 4.转化分析:主转化进程优化与微转化
  • 5.转化优化:线上与线下的联动
  • 6.EngagementROI模型
  • 7.作弊识别


企业内训课4:落地页分析与优化(2小时)


   第一部分:落地页“落地难”

  • 1.玩转落地页,比想象中容易
  • 2.衡量落地页质量的指标与工具
  • 3.落地页的“感性优化”原则

   第二部分:落地页优化的最佳实战

  • 1.落地页优化的流程
  • 2.发掘不合理的落地页元素和布局
  • 3.利用EngagementROI模型实现“匹配”
  • 4.AB测试与优化的闭环


企业内训课5:数据驱动的精准广告与程序化广告基础与实战(3-4小时)


第一部分:数据决胜的时代

  • 1.中国互联网流量市场变化
  • 2.营销与运营革新的数据化趋势
  • l数据化营销的驱动力
  • l企业数据化营销与运营的成熟度模型与解析
  • 3.  营销重塑:连接、响应与智能
  • 4.  数据化营销与运营的数据指标

第二部分:高效触达与获客

1.不同行业的数字获客渠道与方式

  • 公域数toC行业的效果推广
  • toB行业的效果推广
  • 品牌推广
  • 公域数据与私域数据

2.  据驱动的精准人群触达

  • 公开RTB
  • 私有RTB
  • AG:程序化合约
  • PD:优先交易

3.  私域数据驱动的精准人群触达

  • 再营销
  • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解
  • 利用DMP实现的基于多触点数据打通的新一代再营销

4.  以媒体的思维进行思考

  • leCPM与媒体的诉求
  • l媒体广告资源的优先级

5.  可用的业内资源


企业内训课6:内容传播分析与品牌推广优化(1.5小时)


  第一部分:常规品牌campaign的数据分析

1.企业品牌力的宏观衡量

2.品牌传播营销(campaign)的数据化运营

  • 曝光与目标人群触达分析
  • MOT(关键时刻)方法与效果衡量
  • IWOM(互联网舆情)的数据分析

3.KOL传播效果分析

  • KOL的价值评估(微博)
  • 虚假阅读量刷量(微信)

  第二部分:内容传播与裂变的数据化运营

  • 1.微信内容传播的分析
  • 2.内容裂变的设计与数据分析


企业内训课程7:消费者数字触点(网站、小程序与app)的数据分析与优化(2小时)


  第一部分:消费者数字触点的“本质”

  • 1.数字世界的“两大阵营”(讲从本质上看,数字世界只有webexe
  • 2.不同阵营内的“数据规则”(讲不同阵营中,消费者/用户数据是何种状态)

  第二部分:数据的获取

  • 1.如何追踪人的行为
  • 2.如何追踪人的来源
  • 3.事件监测与埋点

  第三部分:用户体验的分析与优化

  • 1.用户的“第一印象”管理
  • 2.路径与转化
  • 3.科学导航
  • 4.内容质量识别
  • 5.用户忠诚、流失与激活

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