课程介绍

“Martech”是“Marketing”和“Technology”融合在一起的一个新词汇,特指利用技术实现营销目标的举措和工具,并对营销领域的规划、执行和分析,进行组织和优化。也有的专家认为,凡是可以帮助营销人员接触潜在客户的每一项技术都可以称为Martech。

​随着技术供给侧的爆发,品牌端的需求也正在发生深刻的变化:企业营销部门面临的压力在增加,企业越来越重视通过数字化的手段来提升营销的效率,并希望通过和消费者长期的沟通互动,提高企业的增长能力。可以说,数字化转型是目前绝大多数品牌方面临的重大问题。

由于市场营销部门的从业人员往往没有技术背景,所以对新技术的接受度以及客观考虑和评估的能力还不可能很快建立起来,因此造成了业内在认识水平上的不统一,也会由于理解的不一致,导致行业内沟通和技术应用效率的下降。

如何使 Martech 更好融入企业营销体系、并实现持续增长,目前市面上并没有太多的实战案例可供研究,而理论体系,也众说纷纭,并没有令人信服的知识架构。

基于这样的情况,触脉学院联合两位深耕于数字营销领域的讲师,希望把他们在实战中积累的理论知识和大量实战案例传播给大家,希望能够真正帮助到企业营销部门。本次将于12月15日在上海举办的《MarTech实战训练营》,如果在这个方面对大家有所帮助的话,将是我们最大的收获。


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讲师介绍

理论篇讲师:吴俊

多家互联网媒体营销领域资深顾问Truemetrics决策研究院合作伙伴20多年IT/互联网行业从业经验超过6年的大数据营销工作经验,具备丰富的大规模团队管理经验和市场营销推广经验。中国广告PDB(ProgrammaticDirect Buy 私有程序化广告)推动落实第一人,Adtech布道师。曾在用友、中国数码集团、品友互动等行业头部企业出任产品VP及总监级职位。

Martech项目实施经历

包括百胜集团、上汽通用汽车、玛氏、欧莱雅、Burberry、高露洁等在内的近百位头部广告主的近千项程序化广告项目。曾运营超过180亿广告流量,支撑数亿金额规模的广告业务开展。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户,吴老师都有极为广博的经验。

出版书籍

《程序化广告实战》

《Martech智慧营销实战》

实战篇讲师:宋天龙

数据领域数据分析、挖掘和建模资深专家

TrueMetrics副总裁/合伙人

前软通动力集团大数据研究院数据总监

前Webtrekk中国区技术和咨询负责人前国美在线大数据中心经理

数据分析领域工作10年,拥有大量的分析经验、案例、场景和方法,并且在数据分析领域颇有口碑。擅长数据挖掘、建模、分析与运营,精通端到端数据价值场景设计、业务需求转换、数据结构梳理、数据建模与学习以及数据工程交付。

Martech项目实施经历

在电子商务、零售、银行、保险等多个行业拥有丰富的数据项目工作经验,参与过集团和企业级数据体系规划、DMP与数据仓库建设、大数据产品开发、网站流量系统建设、个性化智能推荐与精准营销、企业大数据智能等。参与服务客户案例包括联合利华、Webpower、德国OTTO集团电子商务(中国),Esprit中国、猪八戒网、顺丰优选、乐视商城、泰康人寿、酒仙网,国美在线、迪信通等。

主要研究项目及领域

数据化运营、数据分析、数据挖掘、机器学习、个性化推荐、精准营销、互联网和网站分析。

出版书籍

《Python数据分析与数据化运营》

《企业大数据系统构建实战:技术、架构、实施与应用》

《网站数据挖掘与分析:系统方法与商业实践》