洛杉矶冰淇淋博物馆沉浸式体验营销案例

2017/11/02 13:53

新知图谱, 洛杉矶冰淇淋博物馆沉浸式体验营销案例

冰淇淋博物馆的门票现在在洛杉矶炙手可热。

驾车穿过Downtown L.A.街区,绕过Greyhound公共汽车站,迎面而来就是一栋粉红色建筑,透明的玻璃窗上写着“冰淇淋博物馆”。这类沉浸式的博物馆并不多见,你不会看到关于冰淇淋的历史叙述或者冰淇淋工厂模样的东西,这里只有美味的冰淇淋,观赏原则是玩得开心就好。

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在冰淇淋博物馆中,有10条糖果长廊,设计主题以冰淇淋为主。沿着画廊而下尽是各种的美食样品,而第一站是一间装着旧式付费电话的粉红色房间,参观者还可以拿起电话假装有人找——一个不错的打卡拍照位置。

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另一间房间则布置成了温室模样,薄荷种植在巧克力的土壤中,味道尝起来像雪米糍冰淇淋。

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还有装饰着巨型融化冰棍的房间、悬浮着香蕉的画廊、和人差不高的Gummi熊、装了一亿个塑料糖的大型游泳池,冰淇淋博物馆的设计理念就如流行歌曲所唱,“快乐,那就在一起”。

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为保证体验,冰淇淋博物馆每半小时仅允许20人进入,你可以随意感受这间博物馆所带来的冰淇淋世界。去年夏天,纽约市也曾推出持续一个月的冰淇淋博物馆展览,整座博物馆像是一个用冰淇淋及各种甜食建造的梦幻游乐园。在博物馆内,有像极了《查理的巧克力工厂》的梦幻巧克力工厂,也有装满了1.1万磅塑料制假糖的巨型糖池,供游客跳入池中玩乐。

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该博物馆还会每周选取一家纽约当地著名的冰淇淋店,免费开放给游客。

纽约冰淇淋博物馆创办人Maryellis Bunn和Manish Vora曾表示,拥有一座冰淇淋博物馆是他们儿时的梦想,在游遍世界各地后,他们决定亲自搭建冰淇淋博物馆这一“幻想基地”,为所有人带来孩提时的夏日回忆。

这类沉浸式体验无疑会对参观者留下深刻印象。而沉浸式体验不失为一种绝佳的营销方式。“在消费者出现的所有渠道中,给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验”,市场研究专家Shar Van Boskirk在Forrester Markting Research一书中如是定义沉浸式体验。

爆米花品牌Propercorn就在伦敦推出过名为“味道学院”的线下沉浸式体验活动。Propercorn把粉丝带到一个地下"味道实验室",教他们5种最基本的味道——酸、甜、苦、咸和鲜味,借此让消费者明白,Propercorn是一个对味道着迷的品牌。在为期一个月的时间里,"味道工厂"吸引了12.5万人次访问,在这里平均停留的时间超过4.5分钟。

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