年度特刊 | 2019年,抖音再造72个“千万达人”;李佳琦狂涨3500万粉

短视频工场 | 短视频领域第一报道者 2020/01/16 22:59

 2019年,抖音达人涨粉迎来“大爆发”,相较2018年呈现多倍速增长。

头部达人凭借原有优势继续向前推进,也不乏新人账号频出,探索多元垂类内容领域。

数据显示,2019年共有72位达人涨粉超千万,其中最高涨粉为4785万,由“人民日报”夺得;排名最高的达人是“李佳琦”,涨粉3511万。

回顾这一年,短视频工场作为行业第三方媒体,见证了许多素人“一夜爆红”;也欣喜地发掘了许多优质内容创作者,他们为行业产出了更优质的内容;我们更看到了一些老牌达人挺立在赛道上,不断延伸自己的生命周期......

一年落幕,谁是你心中最大的“黑马”?你又记住了谁?

短视频工场推出年度特刊系列,邀你观看2019年抖音达人风云录。

1年涨粉4785万

通过星榜提供的数据,短视频工场进行收集调研,统计了2019年的抖音短视频达人涨粉情况,来看看谁是最大的“黑马”。

有几个关键数据先标粗——

1.1000个样本数据中有72位达人涨粉超过千万;

2.涨粉数最高为4785万,由“人民日报”获得;

3.有46人的涨粉区间为“1000万—1500万”;

4.72位涨粉超千万的达人覆盖了10个垂直领域以上,其中本月最热门是“轻松搞笑类”;

数据显示,1000位达人中,有72位达人涨粉超过1000万——

从数据可看出,1000万—1500万区间人数最大,达46位;1500万—2000万区间人数达13人;2000万—4000万区间有11人;4000万以上有2位达人,均为官方媒体号。

榜一是“人民日报”,总粉丝数5627万,2019年涨粉4785.6万。第二名是“央视新闻”,总粉丝数4668万,2019年涨粉4180万。

第三名则是以一句“OMG”红遍全网的淘宝一哥“李佳琦Austin”, 总粉丝为3712万,一年狂增粉丝3511万,势头强劲。

美食赛道上的“浪胃仙”今年粉丝涨势喜人。此次以2962万的粉丝增长数排名黑马榜第四,目前粉丝数为3156.9万。

以魔性歌声、搞笑性格强势吸粉的“一条小团团OvO”,2019年涨粉2958万,总粉丝数为3162万。

其次,粉丝总量数据统计如下图所示:

1000位达人中,粉丝数在200万—499万之间的有515人,占比最大;其次是500万—999万区间,有325人。

1000万以上达人共有160位,其中粉丝量超2000万的有37人,5000万以上的则有3位,分别是“人民日报”、“陈赫”和“Dear-迪丽热巴”。

这三位达人的粉丝数分别为5627万、5625万和5259万,在2019年分别涨粉4785万、783万和378万。

“人民日报”拿下抖音粉丝总榜和2019涨粉榜双第一。

可以看到,2019年度抖音涨粉突破千万级的账号垂类占比特点是:账号类型多样化。

经统计可以发现,在2019年度涨粉超过千万级的72个账号中,所涉及的垂直领域就超过10个。

其中,占比超过5%的垂类内容达到6个,政务、官方类账号占比最大,高达18.06%,其次是搞笑类内容账号,占比13.89%。 萌宠类账号所占比重最小,仅2.78%。

此外,2019年也出现了不少新人涨粉速度迅猛。

短视频工场通过数据统计发现,截止到2018年12月31日,上榜黑马2018粉丝区间总数最多的是“1-100万”,共19位;其次是“100万-300万”区间,共计18位。

此外,有8个新人账号2019年涨粉超过千万。

排名第一的是明星账号“李现ing”,涨粉2304万。

2019年8月,凭借影视剧《亲爱的热爱的》大火的“现男友”入驻抖音,未发布任何内容,在40小时内粉丝飙升至500万;发布第一个视频之后,粉丝迅速增长至1677万。

排名第二的是官媒号“新闻联播”。作为播出时间超41年,陪伴中国几代人并且永不会完结,自带情怀光环的“新闻联播”一经入驻便引起网友轰动。

在其发布的首个视频,“新闻联播”主持人康辉以“打脸”、“硬核”、“一起抖起来,一起上热搜”等接地气的口吻迅速圈粉。

记录每一个真正追求幸福和进步的中国人”更是引发千万网友共鸣。 2019年,“新闻联播”共涨粉2243万。

排名第三的是汽车类账号“ 虎哥说车”,涨粉2193万。

边解说边360度展示汽车的外观、相关细节等是“虎哥说车”的一贯风格,加上虎哥富有节奏感的解说,视频看起来动感十足,使观众有了一种观看汽车广告片的感觉,得到了大量网友的喜爱。

该账号粉丝的画像,男性粉丝居多,占比91%,18岁至32岁年龄层次占比为73%。

此外,2019年度新人账号涨粉超过千万的达人IP还包括“韩美娟”、“张柏芝”、“维维啊”、“黄三斤”、“苓妹妹吖”。

涨粉背后,达人奋进

数据是冰冷的,但达人收获每一个粉丝的过程,是有温度的,热血沸腾的。

2019年的抖音达人江湖,既有坚守阵地的老牌达人,继续深挖短视频IP价值,如李子柒、毛毛姐;也有在2019年才崭露头角,狂揽千万粉丝,跃居头部达人的位置,如李佳琦、鬼哥等。

其中,李子柒是典型的“头部IP再成长”的案例。 作为一个走红三年的美食头部IP,李子柒仍然处在一个高速发展的阶段。数据显示,2019年,李子柒的抖音账号涨粉高达1953万。

然而,在2019年初,李子柒的抖音粉丝数为1087万,在2019年又翻了一番。

谈及李子柒的走红,我们并不陌生。2016年4月11日,李子柒在微博上发布了自己的第一期视频。 视频内容以田园生活为背景,以美食、美景相伴,偶尔探索一番古法生活,李子柒用自己对诗意生活的尝试与探索迅速吸引了一批网友的注意。

随着秋千架、葡萄皮染紫罗裙、面包窑等视频系列成为网络爆款,李子柒也开始从素人转变为全网知名的短视频达人,“全网知名美食IP”的地位十分稳健。

而在18年8月以前,李子柒并没有参与任何的商业活动。直到2018年8月17日,“李子柒”品牌旗舰店正式上线同粉丝用户们见面

。“子柒文化”也在织物及其纺织品,服、装、鞋、帽,鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项,打造李子柒个人商标。

不仅如此,还同 故宫食品、国家宝藏、胡庆余堂、舌尖大厨等众多品牌达成合作,目前“李子柒”天猫店铺粉丝已达到276万。

此外,她也并没有止步于“美食红人”的身份,加强对中国传统文化内容的深耕和推广,朝着“文化达人”的定位转变。

2019年3月,李子柒赴马来西亚会见国王,向王室们展示了她自制的中国发明:笔、墨、纸、砚,纯手工仿古制作工。

2019年8月,李子柒被授予“成都非物质文化遗产推广”大使称号。

11月1日,正式开启了李子柒品牌线下门店,入驻第六届前门历史文化街,并维持了半月的快闪亮相。

12月10日,还获得了“央视新闻”点名,当天的话题#央视评李子柒如何火遍全球#直冲微博热搜榜第二,该话题阅读量超10亿。

有IP意识,重内容深耕,探索多元变现渠道,李子柒在2019年迎来了又一轮的破圈成长。

新人案例,场妹关注到了“黄三斤”。

美妆赛道以垂直性和变现能力较强一直深受用户、广告商的喜爱,那么,在如此激烈的美妆赛道上,如何从0到1孵化美妆账号呢?

黄三斤,位列2019年度抖音粉丝增长榜第51名,一年时间粉丝数从0到1146万。

“剧情+美妆”模式,内容风格轻松搞笑接地气,人设鲜明有特点等都是其加分项。 具体表现在——

1. 以剧情为核心,软性植入广告

该账号发布的视频大多都是属于剧情反转。视频前期黄三斤穿着普通,遭人嘲笑,后面通过化妆等进行人设反转,变成一名精致漂亮的事业性女强人。产品自然而然植入其中,产品效果在剧情中得到体现,整体观感并不突兀。

2. 人设鲜明,有记忆点

该账号主角人设十分鲜明,视频中的各种表现,如表情包、语气等都能形成记忆点,让观众在不知不觉中对该账号形成记忆。

此外,在账号的打造上,每个视频的封面视觉风格都一致,整体观感舒适。

3. 反转剧情击中用户痛点

账号内容擅长通过各种矛盾来制造冲突,进而通过主角的前后反转来击中用户的痛点,剧情舒爽,让观众过足影视瘾。观众不强调剧情的完整,更多的是过足瘾。

该账号在经过一段时间的发展,为避免自身同质化内容,也在不断尝试差异化内容,现在正尝试情感线、亲情线等路线。

总体而言,2019年抖音达人涨势凶猛,有从0到1的账号,也有从持续火热的达人。

这些生动的达人,填充了抖音的内容池,也推动了短视频行业的发展。

新的一年,抖音还会有这么强势的涨粉能力吗?新入局者,还能否再创涨粉神话?

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