小红书创作者中心有什么用?看这一篇就够了! | 深度解析

麋鹿先生Sky | 在这里都是营销和运营的干货 2020/01/16 22:56

1月15日,很多小伙伴收到了一条小红书消息中心的系统通知,在收到消息那个瞬间很多小伙伴几乎是崩溃的…

因为小红书的系统通知几乎没什么好事,要不就是笔记违规,要不就是笔记数据异常……

博主抱着忐忑不安的心情,扫了一眼系统通知,品牌合作人??难道我的品牌合作人掉了?

仔细阅读一下,哎?不对?系统通知居然发的是个好消息?

同时,也取消了以前的品牌合作人中心,因为大部分品牌合作人中心合并到了创作者中心。

不过,创作者中心并非对所有用户开放使用权,目前有一个较高的使用门槛。

“小红书粉丝量超过5000,在过去6个月发布过10篇或以上自然阅读量超过2000的笔记、且无违规行为的用户,都可以在APP内申请创作者中心使用权限“

简单理解:

1、 粉丝超过5000

2、 最近半年内,有10篇以上浏览量超过2000的笔记

3、 没有违规记录

但目前看来,第三条执行的并不严格。

那么这次的小红书创作者中心带来了什么呢?解决了哪些问题呢?

在我看来,本次的升级有三个重点:

01 创作者数据

笔记数据分析界面

通过笔记数据功能,创作者点击进入可以查看到包括 笔记阅读量、互动量 等数据,对于视频笔记,也能查看到 完播率、平均播放时长 等数据。

并且按照周期查看,还可以看到自己在这段时间内的平均状态,很方便创作者了解自己的日常水平与单篇水平的差距,举个例子:如果7日内的日均互动是1000,那么最近单篇笔记的互动只有100,那就得想想自己这篇笔记是不是哪里做的不够好?换做视频也是同样,这些数据可以帮助创作者去优化视频的节奏,比如完播率很低,那么是不是自己的视频不够有趣?

账号人群画像界面

如果是我是做旅行和美妆内容的,我能不能向其他方向去拓展自己的内容?以前要靠猜,而现在点开粉丝数据,查看分析的兴趣倾向,颜色越深,证明与粉丝相关度越相关,大胆去做就好。

创作者中心界面

私信快捷回复与评论管理介绍

另外,创作者中心还提供了 粉丝数据 :包括7日的新增与流失粉丝;添加了 互动功能 评论管理 私信快捷回复

直播开通申请界面

最重要的添加了直播的功能,开通后就可以在小红书进行直播啦!

开通直播需要满足以下要求哦:

1、 实名认证

2、 年满18周岁

3、 绑定手机号

4、 完成创作者认证

5、 有视频笔记

6、 近一个月有互动的粉丝≥1000

账号与笔记申诉界面

还可以在创作者帮助中心进行 意见反馈、笔记申诉、账号申诉 等。

而这些新的分析方法完全都要依靠详细的数据才能得出,在之前仅仅依靠阅读量可是没法得出这么多有意义的分析。

所以小红书本次的释放出的信号是,围绕着内容创作者做服务,而在此前18年的6月份,小红书的信号是要规范化和管理这群创作者,半年过后,我们看到了小红书的改变。

当然,从另一个角度来说,这也可叫做小红书的妥协。

强制打压创作者和MCN并不能为小红书带来良好的收益,反而是合作,赋能,才是小红书作为平台方良性发展的趋势。

结合小红书创作者开放日的内容看来,在未来:为创作者提供各种支持,持续的让创作者创造优质内容,优质内容带来社区活跃和互动,活跃和互动带来品牌,这才小红书的真正商业价值,也是“消费决策”中最重要的一环。

02 未签约MCN的博主也可以进行品牌合作

商业笔记的出现,很好的满足了平台、创作者和品牌三方的共同利益。

对品牌方来说,品效合一、针对细分人群的精准投放才是未来的趋势,小红书恰好处在消费决策的这一过程中,且是整个消费链条中的最重要一环。创作者通过内容,能影响到消费者决策,商品才会有更好的转化。

同时,创作者在积累一定粉丝数之后,也代表着创作能力的提示,只靠精神激励已经难以持续吸引创作者了,所以拥有稳定的商业变现方法是必须的。

而对于平台来说,商业化能防止头部作者的流失,当然,还可以让自己也赚的盆满钵满。

所以2018年6月的限制是,只有签约的博主才能进行品牌合作,禁止接私单,小红书管理机构,机构管理博主,虽然此举也是规范化内容,一箭双雕,但小红书显然高估了机构控制博主的能力,带来的是什么呢?

博主大逃离。

而新的创作者中心里的品牌合作平台里有了一些重大变化: 准入标准进一步降低; 支持个人创作者入驻,用户无需签约MCN,可以享受平台的直接服务

此外,未来还将支持在线交易,不仅能对交易进行备案,还能覆盖从下单、双重确认到支付的全链路,还可以帮助创作者解决回款、跑单等困扰。

不得不说,小红书终于想通了。

然而,之前的小红书MCN靠接广告的形式可能就走不通了,在我看来,以后小红书的MCN,应该更加着重内容孵化能力才行。

除了与品牌合作商业笔记,小红书还计划建立创作者和商品更直接的联系,创作者中心正在内测的 好物推荐平台功能 中,创作者可以在笔记中添加商品卡片,并参与商品销量分成。创作者的笔记不仅是货品的展示渠道,也可以直接完成“ 种草-消费 ”的站内闭环。是的,你没看错,一键带货……

当然以上两点大家可能最关心的就是对创作者来说,有什么好处呢。

一句话: ”好好做内容”

未来可以遇见的是平台,MCN都将努力孵化更多优质的博主,然而机会来了,能不能抓得住就要靠博主个人能力了。

此外关于 创作者中心收费问题 ,小红书目前并未对个人创作者或者MCN机构抽佣;未来交易功能开放后,小红书的平台说法,暂时也没有计划对个人创作者或MCN机构抽佣,但是会代个人创作者按月进行合法合规缴税。

03 最后

统一的数据平台、统一的商业化平台,创作者的内容创作、分发和变现都在小红书搭建的规则内运行,唯一尴尬的是以前靠接单而生的MCN。

小红书目前这套策略,实际上增加了小红书创作者的单打独斗能力,能让更多的小红书达人脱颖而出,而在之前可能全凭运气,无论是制作内容和变现,创作者都能从小红书的规则中获得好处,并有机会实现快速增长。

对小红书来说,钱不一定要赚,还可以通过融资来解决,但一个社区失去了内容质量,无异于失去了灵魂,用户活跃就将彻底消失,同时也失去了所有的想象力,在这个时刻, 小红书坚定不移的站在了创作者这一边

我相信,是对的。

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