什么?五福第一天,721100人已集齐!

数字营销微刊 | 关注数字经济,引领数字营销 2020/01/13 19:55
新知图谱, 什么?五福第一天,721100人已集齐!



支付宝集五福上线

除了难得的敬业福,你还差一张“全家福”




2020年1月13日,支付宝集五福活动已经正式开启,今年的支付宝集五福活动继承了此前的五福活动玩法,包括AR扫福字、蚂蚁森林浇水得福字等。 除此之外,支付宝今年还新增了组建“我的家”更机会获取全家福卡。


“全家福卡”是在去年“花花卡”的基础上升级而来,中奖权益从“帮还全年花呗”升级为“帮全家还全年花呗”,最高可达48888元。 今年的支付宝集五福活动同样还有“沾福气”,所有可以集福卡的地方都可能出现沾福气,可以用它从朋友那里沾到新卡,还有可能沾到敬业福和全家福。




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另外,今年支付宝新春集五福还新增了福满全球,点亮全球九大地标活动。 随着扫福、收集福字的增多,逐步点亮全球的九个地标建筑。 福满全球九大地标包括: 北京长城、成都熊猫塔、杭州环球天幕、上海东方明珠、广州小蛮腰、迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星、南极长城站。

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其它获取福卡活动:

自1月17日起,在支付宝运动里,每天走够 100 步,有机会获得福卡;

自1月19日起,在蚂蚁庄园,派小鸡给好友拜年,有机会获得福卡。


2016年 一卡难求的“敬业福”伊始;

2017年 让用户用手机实景拍摄红包藏匿点并收集红包;

2018年 让用户玩得不亦乐乎的花花卡,沾沾卡;

2019年 把品牌跨界玩得水深火热的民俗卡,马云福字;

最后再到 今年 的“全家福”“福满全球”等, 这几年支付宝为了提升全面娱乐,在集五福活动玩法上不断升 级,让每个人在享受新技术的同时,也成 中国春节文化的传承者。


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马上就要过年了

此刻你是否在回家的路上?




这头支付宝集五福活动火热上线,再次召唤大家每年被“敬业福”支配的恐惧的同时,小编还发现原来为了配合今年的“集五福”活动,早在1月8日支付宝就推出了五福新年贺岁短片《到哪儿了》,根据真实故事改编,讲述了“回家”的故事,用催泪的方式告诉我们,过年最好的福气就是全家福。


2020五福贺岁短片《到哪儿了》


回看2019年支付宝推出的新年贺岁片《七里地》,讲述了几代人的代际关系变迁,深究集福怎么成为影响中国万千家庭的新传统,突出强调了“福在哪儿,家就在哪儿”。 2020年,支付宝将话题浓缩到一句话“到哪儿了”,通过简单的故事、简单的人物关系、简单的关心问候,把我们的情感带到高潮。

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支付宝洞察归乡人的情怀,通过短片《到哪儿了》讲述定居于北京的一家三口,为了能够回老家跟亲人团聚驱车返乡的故事。 这一路遭遇了堵车、暴雪、汽车抛锚、女儿生病等一系列状况。 焦急的等待,家人打来电话问: 到哪儿了? 开启了整个返乡途中的情感支撑点。 这句耳熟能详的一句问候关心,让我们每一个归乡的游子都能置身其中的去感受这中间的温暖。

视频中,女儿孱弱的问: “妈妈,还有多久才能到? ”妈妈一边安慰着女儿一边掩饰着内心的焦急: “快了,是不是想爷爷奶奶了? 再坚持会儿好不好? ”真实的情感流露无非就是在微妙故事情节中慢慢展开。


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丈夫眼看着女儿由于长时间堵车和天气寒冷,出现了不适症状,他只好调头从另一条县道进山。 路上,家人又打电话询问“到哪儿了? ”听到他们说走了县道,电话那头的家人甚是担心,一直在叮嘱“注意安全”。


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可是快到家的半道上,由于积雪太深,车轮陷了进去,不论怎么踩油门,车轮都无法从雪坑里出来。 想给家中等待的父母打个电话,手机又没有了信号,更大的问题则是,车的油也快用完了。 无奈中,夫妻二人决定走路回家。


妈妈在雪地里艰难前行,爸爸抱着女儿一个没注意摔了一跤。 因此,妈妈的情绪也一触即发。 一时间,妻子由于看到女儿受罪,不禁和丈夫争吵了起来。 内心深处的挣扎,为什么要回家过年,在此刻真的那么重要吗?


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当夜幕慢慢降临,夫妻两人商量着准备调头下山时,远处依稀看见了两位拿着手电筒铲雪的人,原来是爷爷奶奶来接他们了。


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妈妈的内心开始灼热起来,这就是爱,这就是家人。 因为,归乡心切的不止有远在他乡的游子,还有盼儿心切的父母。




所有伟大的营销

都源自对受众深刻的洞察




整部影片很简单,简单到从一开始就能猜到结局。


虽然明明能猜到结局,但还是会被剧情所感染。 依旧还是会被那句“到哪儿了”戳中内心深处,也会联想起每次自己回家的场景,想起父母的无微不至的关心和问候……


到哪儿了? 这句话放在我们的日常生活中,可能是催促,可能是关心,但在春节回家的路上,更像是在冷冷的冰雪中送来的一抹暖阳,一种暖到心坎的安全感和踏实感。 虽是一句很简单的问候,支付宝却看到了里面蕴含的无限爱意。 父母的爱,无处不在,无论我们身在何方,父母的那份牵挂永远是驱使我们归乡的动力。


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短短一个回家的故事,便是所有春运返乡人路上最真实的写照。 回家的过程非常坎坷,不是游走在各大抢票平台,就是在拥挤的火车上焦头烂额,亦或者堵在一望无际的行车大军中……但是,所有的劳顿疲乏终究在看到父母的那一刻烟消云散。


一句简单的“到哪儿了”就能将我们所有的感情杂糅到一起,在感动之余又让这些感情得到宣泄、释放,尤其是在春运这个非常时期,越是真实、感同身受的广告营销,越能引起共鸣。 比如,去年年初刷屏级的广告《啥是佩奇》,以及支付宝2019年“集五福”广告宣传片《七里地》都获得了热捧,它们成功的原因就是在春节这个中国传统的节日里抓住了观众的情感需求。


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尤其是在短片的最后,出现了很多不同乡音的问候“到哪儿了”,画面中是天南海北回家过春节的人,电话那头却是相同的亲情牵挂。


无数个亲人的问候,无数个关切的“到哪儿了”,还有那一句句“到家了”“到了就好”……都能够让我们的内心为之动容。




真正的五福合成

应该是全家福




每到岁末,总会有一两个广告抢占了我们的心智,成为我们过年回家的强大动力,在我们柔软的内心播种着回家的种子。


就好比支付宝集五福活动,貌似成为过年的一种象征,什么时候开始“集五福”了,过年的的脚步就更近了。 不论是去年的《七里地》以70年的乡愁为主题,还是今年的以回家路遇突发状况的故事,支付宝都仅仅抓住了家庭和回归对中国人情感驱动动力。


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不仅通过渲染亲情的方式去挖掘人们的共鸣与共情,从用户的实际痛点出发,通过对产品的多元化布局,将科技渗透到日常生活中,为用户带来实实在在的贴心服务,无疑让品牌形象得到了极大提升。


每一年的集五福,传达的是我们对未来寄托的希望,也是我们对“远方的家”的祝福。 当我们在旅途中会发现,有家这个靠岸,才是我们真正的福气。 今年的集五福活动,是支付宝在延续以往新春“福文化”的同时,深刻洞察挖掘新年俗IP,联合品牌们为用户送上的一份新年大礼。 这一次,支付宝和品牌们搭建起了跨界联合的矩阵,在这全民参与的互动中,争取实现多方共赢的局面。


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短片的最后,支付宝附文“一家人,全家福”,对于热切期盼回家的人来说,回到家,就是五福临门。 不少网友表示被支付宝的这支短片感动到泪奔,在路上的我们,无论遇到什么困难,都不能阻止大家回家的热切心情。


正如广告短片中演唱的主题曲《听我说》所唱: “踏平旅途的孤单,回头看也算平凡,人世间总会有心酸,还好有家是靠岸......”过年在哪儿不重要,重要的是意义,毕竟有父母的地方才叫家。 踏平旅途的孤单,回头看也算平凡,人世间总会有心酸,还好有家是靠岸……过年在哪不重要,重要的是意义,毕竟有父母的地方才叫家。


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每年春节,必然绕不开“回家”的话题。 因为家,是我们的港湾,是我们辛苦一年后的寄托,而回家就是我们与父母之间最好的沟通。 我们在春节疯狂集五福,但都忘了“福”真正在的地方不是墙上贴着的“福”字,而是全家福。



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撰稿 | 刘照龙

任编辑 | 郝琪

审核主编 | 王林娜


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