“黑色星期五”、“网购星期一”,电商的又一轮火拼!

Hishop海商 | 让电商,更简单! 2019/12/05 10:42

中国有“双11”,美国有“黑色星期五”。每年11月份的第四个星期五,就是美国一年一度的圣诞大采购,所有的商场都采取打折促销的策略来吸引消费者。因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的这个星期五,人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作黑色星期五。

据Adobe的数据显示,在今年的黑色星期五,美国消费者在网上花费了74亿美元,成为黑色星期五有史以来销售额最高的一天,仅次于去年“网购星期一”的79亿美元,成为美国有史以来在线收入第二高的一天。消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,也创下了黑色星期五的新纪录。

据了解,今年感恩节当天网上购物总额已达42亿美元,较去年增长14.5%,创历史新高。美国在线销售额较去年增长了约20%。Adobe预计今年网购星期一的消费额将达到创纪录的94亿美元,较上年同期增长18.9%。

黑色星期五身为美国的传统购物节日,每年都受到极大的关注。同时作为国外市场影响力最大的促销节之一,“黑色星期五”也成为中国出口电商卖家提升年销量的最后机会。

拼多多早在今年4月就正式上线全球购业务,以母婴、美妆品类为主,为美国、英国、德国和日本的低线城市消费者提供全球购商品。

为了这个黑色星期五,拼多多与亚马逊达成合作,弥补品类和地区的相对劣势。亚马逊在拼多多上开一家快闪店,提供大约1000种外国品牌商品服务。

拼多多的全球购业务是拼多多单一业务模式的突破口,也是传统业务板块的重要对冲业务。为此,拼多多给到商家的条件也极具诱惑力,“0佣金”、低运营成本的商家入驻政策,直接叫板天猫国际。

而阿里方面,根据内部人士透露,今年黑五的优惠力度也远超过过去几年。

将考拉收入囊中后的阿里,今年黑五重推保税仓,强调下单商品1-3天送达。天猫国际更是把直播间搬进杭州综合保税区下沙园区保税仓,以“网紫+保税仓”的方式直播。而早先打造的PGC栏目《了不起的保税仓》也在黑五派上了用场。淘宝全球购则延续了买手直播玩法,在黑五当天重点营造现场感,黑五期间有超过1万名买手,15000场直播,覆盖70多个国家。

京东也不甘示弱。效仿拼多多开启了“百亿补贴”,补贴范围涵盖的不止“黑五”,还包括双12、京东年货节等,直到补完为止。

11月22日,就在拼多多宣布首次进军黑五当天,京东也将“海囤全球“频道正式更名”京东国际”。新的京东国际整合了京东旗下跨境商品与一般贸易进口商品,进而发展成为进口商品的一站式消费平台。

可见在拼多多补贴政策的包抄之下,京东也不得不跟进这场补贴大战,各大电商都顶着不小的压力。

今天就是感恩节后的“网购星期一”,即将把这个购物节推向高潮,最后各方战果几何,我们拭目以待!

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