个性化的商品包装设计!

平面设计 | 分享最顶尖的设计理论、创灵感意 2019/12/05 10:24

文/于莹 武艺 个性化包装设计体现独特性与时代性,新颖、独创和富有亲和力是个性化包装的主要表现。个性化的商品包装设计通过独特的艺术表达形式,突出产品特征,传递企业文化内涵。

字体本身除传递商品信息的本质功能之外,还可以作为一种设计元素组合画面表达丰富的情感,增强消费者对产品的信誉度、可辨识度和视觉冲击力。

个性化包装字体主要有书法字体、印章艺术字体、美术字体和外文字体四种,每种字体的使用都是由商品所要传递的信息和企业文化背景所决定。例如:书法字体本身具有丰富的文化底蕴,同时富有强烈的个人情感,不受任何形式的约束,可以增加包装的艺术情趣,使商品具有深厚的文化内涵。

再如:美术字体是在字形的基础上通过艺术再创造的形式产生独特的字体,其变化形式多样,如字体线条的粗细变化、字体与简单图形相结合、字体色彩的多种搭配等。

方正的美术字可以使人感觉稳定;颜色变化多样的美术字体可以营造时尚、新鲜的视觉感受,同时具有强烈的视觉冲击力;倾斜、扭曲的美术字体给人以动感,使整个包装设计具有生动性。

图形设计在包装设计中所占面积大,功能性强,可以直接吸引消费者的眼球,使人产生丰富的联想。尤其是夸张、幽默、诙谐的图形设计可以生动地表达轻松欢乐的气氛,促使消费者怀着愉快的心情对商品的信息迅速了解。

夸张的图形设计是个性化图形设计一种常用的手法,通常是将画面主要元素放大或缩小,对产品的主要特征进行强调,增强图形的视觉冲击力和趣味性,引起消费者无限的遐想,最终达到个性化包装设计的真正目的。

版面设计是将包装设计中的文字与文字、文字与图形合理地排列和布局。版面的样式越来越多样化,其不同功能的产品需要不用样式的版面设计。例如:一些工厂用品、实验用品、安全用品更重要的是给人以精确严谨的感觉,所以版面变化较少,一般都是简单的横向排列和竖向排列,文字与文字、文字与图形之间位置整齐。

与之相反的时尚用品更多地采用参差不齐的对称,相互重叠组合、自由布局,凸显动感和时尚。版面的个性化设计是将文字与文字、文字与图形很好的结合,构成和谐的包装。

在商品的包装设计中,色彩是对视觉冲击力影响最大的因素,人在观察物体时色彩对人的注意力影响大约占80%,同时色彩可以给人产生深刻持久的色彩记忆。所以色彩可以作为一种视觉符号,体现商品包装的品牌特征,使消费者产生品牌记忆。

例如:可口可乐包装设计,把红色作为标志色,无论是产品的包装,还是宣传海报,运输工具、销售工具等都是采用红色,使消费者对产品产生红颜色的色彩记忆。当消费者面对众多饮料品牌无从选择时,可以立即识别出包装带有鲜艳红色的可口可乐。

色彩的个性化设计是众多销售品牌在确定商品包装和推广中重要的一部分,色彩的作用远远大于满足包装设计的美观,更重要的是它可以促进产品的销售。

市场化的今天,容器结构造型个性化设计是商品在市场竞争中脱颖而出的重要因素,是提升品牌形象的重要手段。不同的容器结构造型能够生不同的视觉效果,符合多层次商品要求和消费需求。

模拟造型是现代家居日用品包装、化妆品包装、食品包装等最常用的造型手法,把原来传统的圆柱体或长方体换成动物造型或植物造型或卡通造型等,使包装设计更具生动性和幽默感。

例如:一些以自然、生态、环保为理念的化妆品常把树叶、枝干、花瓣、水滴等自然元素作为容器结构造型,可以使女性对产品产生安全感和信赖感。而且自然的花朵、叶子、水滴等代表着柔美与清新,符合女性化妆品的品牌塑造,符合女性的审美需求,,可以很好地融入女性的消费群体。

个性化商品包装是一种间接的销售手段,其通过有创意的字体图形、版面、色彩、容器结构五方面,体现商品的品质感和企业文化。消费者可以通过外在有个性、有创意、有品质感的包装对产品产生信任和了解,把产品定位在有价值、有品位的层次,这自然提高产品的附加价值。

相关推荐

更多“包装设计”相关内容

新知精选