罗永浩2019关键词:老人、鱼、海

电商报 | 电商报,看电商! 2019/12/05 10:06

前天的“老人与海”发布会上,我们已经看不到当年那个意气风发的罗永浩了,取而代之的是一个在海水中苦苦挣扎的“老人”……

一个理想主义者的迟暮

老罗真的老了。

对于一个普通男人来说,45岁是正儿八经的中年,还要在工位上坚持十五年,离老人这个词差着十万八千里。

但对于一个创业者来说,45岁已经是高龄了。相比于50岁就光荣“退休”的马云,老罗依旧一事无成,留给他的时间已经不多了。

而且,发布会上老罗的发言,少了几分激情和感染力,眼神中却多了一丝疲惫。从几个转身的镜头中也能看到,老罗的头发开始变得稀疏了。

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当然,年龄和身体的变化对老罗来说不算什么,很多知名企业家,比如任正非,也是四十多岁才开始创业的。 真正让人感到担忧的,是他的心老了。

知乎上有一个问题:是哪个瞬间,哪件事让你突然感觉自己开始老了?排名第一的答案是这么回答的: 发现自己越来越认清现实,越来越觉得自己没那么厉害的时候。

是的,当一个理想主义者开始走向现实的时候,他的理想就离死不远了。当年的老罗是何其热血,又是砸冰箱又是搞牛博网,扬言要收购苹果,目标是改变世界。虽然是一样都没搞成,但他的理想还是远大的。

然而,经历了几番创业失败,自己一手做起来的锤子公司专卖他人,不仅欠下一屁股债,还差点上“老赖”黑名单下不来。迫于现实压力的他,竟然沦落到要为不知名的公司代言,卖起旅行箱和儿童书包!

是的, 这场“老人与海”发布会,本质上就是一场大型的“网红”带货活动。

吹得上天入地,只为叫卖“鱼皮”

12月3日晚7:30分,我和众多爱看热闹的网上冲浪选手一样,守在斗鱼直播间等着这场提前到来的新年晚会。八点多,老罗秉持着他不守时的优良传统,终于和大家见面了。

如果不是亲眼所见,很难相信前二十分钟老罗都在讲“鱼”——准确来说,是讲鲨鱼皮不被微生物附着的原理。直播间的看客纷纷猜测,老罗是想把“鲨鱼皮”黑科技应用在哪个产品上。

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然而大家都猜错了,老罗并没有具体宣传某个产品,他介绍的是 “Sharklet” 这项技术本身,以及研制出它的公司“Sharklet Technologies”。

简单来说, Sharklet是一种物理抗菌的技术。它通过在材料表面制造无数细小的沟壑,让细菌陷进去,从而隔绝它们,减小活性,以达到抑制细菌增长的目的。

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按照老罗的说法,这项技术的应用前景非常广泛。医院中的医疗器材、座椅、把手,还有在消费品领域经常接触到的餐具、家电、数码、母婴用品甚至是情趣用品都能够用到。

不仅如此,一切的合成革、塑料、硅胶的制品,理论上都可以运用这项技术,简直是材料领域的 “万金油”

但是,这项技术公布后,立即受到了许多专业人士的质疑。有人指出早在2007年这项技术的相关研究就已经出炉,根本不算什么 黑科技 ;也有人说,像这种靠细微缝隙隔离细菌的材料, 磨损 会是一个大问题,无法长期有效。

最关键的是,这个产品最多只能 “抑菌” ,是没办法“杀菌”的。在很多场景,尤其是医疗卫生相关的地方,要求的是 “无菌” 而不是“少菌”,“Sharklet”明显是不够的。

况且, 人体本身并不怎么害怕细菌 ,真正对人体有威胁的“超级细菌”也不是光靠物理手段就能隔离的,该感染的疾病依旧会感染。因此这项技术有点“鸡肋”的意思。

就老罗最后展示的两样运用该技术的产品——“抗菌儿童背包”、“抗菌商务旅行箱”来看,也是令人十分摸不着头脑。背包和旅行箱,为什么要用抗菌材料?

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也许是老罗自己都觉得这东西不靠谱,便给自己打上了 “首席忽悠官” 的标签,还坦言这场发布会其实就是一个 招商会 。他面向全世界找合作、拉投资,看还有没有“傻子”上当,像极了以前的做法。

真可谓 “罗太君钓鱼,愿者上钩”

罗永浩的蓝海与红海

在商业领域,我们一般把竞争激烈、盈利困难的旧有市场称为 “红海” ;把竞争较少、前景未知的新兴市场称为 “蓝海”

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就此来看,老罗的前半生几乎都是在红海里扑腾。

最初他办 英语学校 ,凭借的全是在新东方当老师的经验。的确,他是一个好老师,但绝不是一个好老板。学校的管理一塌糊涂,收费标准乱七八糟,几乎全靠老罗的名号撑着,没办几年便不了了之。

后来他做 手机 ,也仅仅是起源于对乔布斯的个人崇拜,心中并无长远的规划,有种“做到哪是哪”的意思。否则也不会一时兴起,做出“TNT”这种产品,闹个大笑话了。国内的手机市场竞争如此激烈,老罗半路出家做手机,失败也是意料之中。

老罗总标榜“匠人精神”,但我看“犟人”可能更适合他,哪里的阻力最大,他越是往哪里走。今年年初,老罗的 “子弹短信” 横空出世,并改名为“聊天宝”,试图挑战微信的地位。

但只过了一个月,聊天宝就被勒令下架,原因是其“摇钱树”功能有巨大BUG。不到两个月,聊天宝团队便就地解散,令人哭笑不得。

今年11月初,老罗好不容易发现了一片名为电子烟的“蓝海”,刚做出第一款产品 “小野一次性雾化电子烟A1” ,第二天国家就发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,整个电子烟行业遭到降维打击。

老罗的频繁失败,只是因为没找到属于自己的那片蓝海吗?并非如此,同样是半路做手机,雷军的小米就能从红海之中脱颖而出,跻身一线手机厂商。而老罗和雷军最大的差别,是后者有一颗 对技术的敬畏之心

纵观老罗的失败原因,几乎都是技术上出了问题。这次的老人与海发布会上,从他的含糊其辞也能看出,他自己对Sharklet这项技术也是一知半解。不过这回与以往不同,他本来就是作为销售人员参与到活动中的,只需要动嘴皮子就行了。

或许,成为一个产品的推销员,才是老罗最终的归宿。

作者:周文君

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