96秒破100亿,63分钟59秒破1000亿!你准时剁手了吗?

华尔街报道 | 聚焦财经动态,专业创造价值 2019/11/11 11:56

多少朋友每年双11前夕都在暗暗发誓,今年绝不盲目剁手。然而,打脸速度来的如此快。

零点一到,全民狂欢的喧嚣下,败家男女们齐齐出动,每1秒都在刷新着记录:

1分36秒,2019天猫双11总成交超100亿,领先去年2分05秒的成绩,比去年用时快29秒,再创新纪录!

3分22秒,2019天猫双11总成交超200亿元!

5分25秒,2019天猫双11总成交超300亿元!

17分06秒,天猫双十一销售额突破571亿元,超过2014年天猫双11全天成交额!去年用了30多分钟才有的成绩,今年短短17分钟就完成了,不得不说,网友们的购买力肉眼可见的在快速增长。

1小时01分32秒,天猫双十一销售额突破912亿元,已经超过2015年双十一全天总成交额!

1小时3分59秒,天猫双11成交总额冲破1000亿大关,比2018年快了43分钟25秒,比2017年快了将近8小时。

从双11的销量以及交易的速度来看,今年双11最终销售交易额突破2018年的数据是一个大概率的事件。并且,中午晚上还有两个冲击销量的高峰期,值得期待。美国《华尔街日报》此前称,今年的“双11”规模预计超过以往,电商平台一般提前几个星期开始预热,在“双11”当天达到高潮,相比于一般商品,化妆品在活动期间更受零售商青睐。

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2009年的双十一还只是光棍节的代名词,参加活动的品牌商也只有20几个。有心栽花花不开,无心插柳柳成荫,平台和商家本来以为只是一次促销活动,没想到却创造了历史,淘宝网全年GMV 2083亿,“双11”就贡献了5200万,淘宝首次实现了收支平衡。当时张勇可能没想到,这个本来只是用来扩大销量的促销活动会在多年后成为一场全民狂欢。

2010年,随着中国网络购物市场与电商行业的高速发展,“双11”的成长速度已经超出了想象,平均每秒超过2万元交易,商铺存货纷纷告急,最终总成交额高达9.36亿。

2011年,双11销售额又实现了里程碑式的飞跃,淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿。2012年,双11成为了全民购物狂欢节,天猫与淘宝的总销售额达到191亿,其中天猫达到132亿,淘宝也有59亿。

2013年淘宝双十一销售额继续攀升,交易总额达到362亿元。2014年,阿里巴巴在纽交所上市,而这一年所带来的数据依然不负众望,13个小时就超过了2013年的350亿,最终双十一总销售额达到了571亿元。

随后的几年一直在不断刷新纪录,去年首次突破2000亿大关。

如今双11早已不是一个简单的“购物节”了。它改变的是消费者的心智,从刚开始的“买得到”,到“买得好”,再到“边买边玩”,再发展到现在的“跨境购”,折射出大量消费需求的释放和数字经济的巨大力量。

十年变迁,中国消费升级的一个缩影。2009年,我国人均可支配收入刚突破万元,达到10977元,到2018年,这一数字为28228元,已经接近3万元大关。

相对应的,我国社会消费品零售总额由2009年的125343亿元增长至380987亿元,十年翻了近3倍。十年时间,中国消费结构发生了翻天覆地的变化,消费方式释放出足够的动力和潜力。

而对于消费者则来讲,每年的双11难度也在持续升级,演变成了一场考验智商的游戏。东西有没有真便宜倒是不知道,但各种促销玩法却是越来越复杂,简单的购物节成了堪比奥数的全民算术大赛。

还有极有可能一顿操作猛如虎,最后分得两块五,为啥就不能好好打个折呢?就因为价格、促销等问题,各地市场监管局在双11前夕召集电商企业,指导规范双十一营销。如上海市场监管局牵头召集拼多多、美团点评、国美在线、小红书、饿了么、洋码头等22家电商企业召开行政约谈会,督促电商企业规范促销行为。

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此外,与双11息息相关的还有巨大的物流压力。早在10月中旬,中通快递、圆通速递已在官网发布了关于旺季高峰应对预案的告客户书,表示应对旺季场地、运输、用工等费用的上涨,将于2019年11月11日起调整快递收费。

快递涨价的背后是快递量暴增及行业竞争的加剧。据国家邮政局数据显示,我国快递平均单价继续下降。前三季度快递业务整体平均单价为12.0元,比上半年下降了0.2元。“双十一”高峰期将从11月11日持续至18日,高峰期间全行业处理的邮快件业务量将达到28亿件。

与此同时,另外一消息也值得我们关注。近日,据多家国内外媒体报道,阿里巴巴计划于这周初在港交所进行上市聆讯,并有意于“双11”购物节后、在11月底或12月初上市,拟募资100亿至150亿美元。

对此,阿里巴巴和港交所方面表示,对相关消息“不予置评”。

虽然如此,但不难发现,阿里巴巴回归港交所有迹可循。去年的3月15日,阿里方面曾表示:我们在去美国上市那一天就说过,只要条件允许,我们就回来,这个想法没有变化过。今年以来,港交所总裁李小加也多次表态,认为阿里的回归不会太远。“阿里百分之百会回来,只是时间长短问题,至于回香港还是回上海是阿里自己的选择”;“我对此充满信心,这类公司总是要回家的”。

对于阿里巴巴二次上市的传闻,网友们似乎比主人公还上心。有的网友表示,又是一轮圈钱游戏而已,阿里的套路除了圈钱,没别的;但大多数网友还是非常期待阿里的回港。

笔者想说,那些说阿里圈钱的网友们,可以先看看阿里巴巴的最新财报,别人不缺钱,没必要来割韭菜。

11月1日,阿里巴巴公布了截至2019年9月30日的今年第二财季业绩,这是马云从阿里巴巴董事局主席退休后的第一份财报,也是张勇接棒后的首次财报。报告期内,阿里巴巴单季营收再次突破千亿,达1190.2亿元人民币;净利润725.4亿元,去年同期为200.3亿元,同比增长262%。按非美通用会计准则(Non-GAAP)计算,净利润为人民币327.5亿元(约合45.82亿美元),同比增长40%。

而且看其在纽交所上市后的业绩表现,也给出了投资者满意的答案。2014年,阿里巴巴改为远赴纽交所上市,共筹集了250亿美元,创下了全世界规模最大的IPO交易纪录,上市以来涨幅为96.33%。在过去数年以来,阿里巴巴能保持如此涨幅实属难得。

对于阿里巴巴为何选择在港二次上市,有业内人事表示随着沪深港通逐渐成熟,阿里在港股上市,有利于其估值提升。同时在当前国际局势变化的情势下,也能拓宽融资渠道,减少对美国资本市场的依赖。

随着政策风向转变,港交所允许双重股权结构公司上市,不仅是阿里,还有更多像京东等龙头公司也相应回港上市。

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