进口跨境电商的春天到了

消费品行业观察 | 电商行业大咖、大神的聚集地。 2019/11/11 11:53

随着互联网在全球的不断渗透和普及、支付体系的日渐成熟,以及物流的便捷,全球跨境电商迎来了全新时代。尤其,跨境进口电商平台,让消费者感受到“足不出户,便可买到国外的产品“。

根据《2018年度中国进口跨境电商发展报告》显示,2018年,中国进口跨境电商交易规模达19000亿元,同比增长26.7%。

无独有偶,据艾媒咨询的数据显示,2015年至108年,中国进口交易规模持续上涨,成为拉动外贸增长的主要动力。2018年中国海淘用户规模超1亿人,其中,超五成用户每月购物一次,高频次海淘购物表明全球消费的热潮已然掀起,消费者对跨境电商的需求日渐增加,用户基数也正在不断扩大。

这是一群怎样的海淘用户?

据数据显示,中国海淘用户中,其中76.8%为女性。并且主要年龄段为24岁以下的年轻一代,95后、00后开始成为消费主力军。在品类方面,洗护用品、美容彩妆、营养保健等是热门选择,此外,服饰箱包增长速度也极快。同时,从产地国分析,日本、美国、韩国是中国海淘用户最亲睐的国家。

相较于女性消费者而言,男性更偏向数码、运动、保健等品类。并且更加关注产品的性价比和性能,消费更趋向理性化。

而从海淘用户的地域情况来看,据公开资料显示,我国的海淘用户主要集中在广东、北京和上海和,分别占比19%、13.10%和10.10%。而浙江占比8.50%,江苏7.88%,山东6.74%,河南5.62%,河北5.05%,四川5.83%,福建5.21%,其余省份12.97%。

在支付方面,中国海淘用户习惯使用支付宝和微信,这两大第三方支付巨头的地位“无人撼动”。

另外,在电商平台方面,据艾媒咨询的数据显示,2017年网易考拉占据市场份额首位,其次是天猫国际,分别为25.8%和21.9%。而今年阿里收购了网易考拉,可见,阿里在进口跨境电商行业中占据了半壁江山。

进口跨境电商,格局已定?

中国的进口跨境电商平台中,主要分为综合型和独立型两类:以天猫国际、网易考拉、唯品国际等为代表的综合型平台,规模较大,占据较大的流量,并且集中了众多的各行业的品牌;而以小红书、洋码头、蜜芽、贝贝等为主的独立型平台,主要根据平台所属细分领域,通过其细分领域的特色增强用户黏性。

据数据显示,我国海淘用户中有81.5%的用户会持续使用独立型平台,主要原因是商品的性价比高以及质量相对有保障。尽管综合型平台占据了大部分市场份额,但却在用户黏性和忠诚度上,独立型平台更高。

此外,2018年,中国进口跨境电商市场发生了13起融资事件,融资金额超过30亿元。分别有隅田川、进口宝、海拍客、海带宝、、KK馆、宝妈环球购、别样、小红书、好物加一、考拉精选、贝莱优品、行云全球汇等,主要以母婴、社交领域为主。

据业内人士表示,我国的跨境电商快速发展主要因为国内电商环境和市场的成熟,以及互联网技术的迭代更新。再加之消费者观念的转变,也让大众对海外高质量产品的需求量不断增加。

未来,不会一直是阿里的半壁江山

国内电商市场竞争日益激烈,而跨境电商才刚开始,正呈现着蒸蒸日上的气息,是一片蓝海。尤其进口跨境电商而言,是将全球200多个国家和地区的产品,呈现于中国消费者眼前,不仅产品种类丰富多样,地域选择也更广阔。

并且目前的跨境电商一直呈现着高增长的态势,据阿里数据显示,2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿元,三年复合增长率为16.44%,渗透率37.6%。

同时,我国的跨境电商行业已经进入了成熟发展阶段,从最初的个人代购到如今规范化管理,国家也响应出了很多政策去维护和扶持跨境电商行业发展:2018年的试验区,48新政,2017年降低进口税率,2016年完税价格……并且,据相关新闻报道,在“一带一路”建设下,我国已于19个国家建立了电子商务合作机制。

而这些年飞速发展的物流服务,也为跨境电商的发展提供了极大动力。“即时配送”、“智能物流“等物流技术的变革,大幅度提升了物流配送速度和配送效率,消费者感受到了更便捷的网购体验。

由此可见,我国的跨境电商行业正在爆发式的增长,未来的市场空间巨大,尤其如今消费升级的大环境下,个性化、高品质需求的凸显,海淘用户的规模将会不断扩大,未来的跨境电商谁占主导,还未可知。

小结

整体而言,如今跨境电商在国家政策的扶持下正在急速发展。而全球化的模式,也给我国的消费者带来了更丰富的产品内容,不论是以天猫国际、网易考拉等为代表的中国进口跨境电商平台,还是亚马逊、ebay、wish、lazada等其他国家的跨境电商平台,都正呈现着蓬勃动力。

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