拼多多,凭什么再超京东?

消费品行业观察 | 电商行业大咖、大神的聚集地。 2019/11/11 11:29

据报道,上周,拼多多市值为达464.71亿美元仅低于阿里巴巴(4492.39亿美元)、腾讯(3888.19亿美元)和美团(655.72亿美元),超过京东(446.46亿美元),成为中国第四大互联网公司。

这是今年拼多多继1月后,第二次超过京东。拼多多,凭什么再超京东?

后来居上的拼多多 

2015年9月,拼多多正式上线。

2016年7月,拼多多用户数突破1亿,获得1.1亿美元的B轮融资。

2016年10月,周年交易额突破1亿元。

2017年12月,用户突破3亿,成为继淘宝、京东之后的第三大电子商务平台。

2018年4月,获30亿美元融资,估值超过150亿。

2018年6月29日,提交招股说明书,冲击IPO。

2018年7月26日,正式上市,发行价19美元,市值240亿美元。

2019年10月24日,市值达到464.5亿美元,超过京东。

拼多多,仅用了这四年多的时间就达到了阿里、京东多年累积的千亿GMV,而其增长的主要原因却依然还是“价格战”。

尤其是每年的618和双11,是电商行业中“价格战”最明显的时候。而今年双11,拼多多依然打出的是“百亿补贴”,对数码、家电等热门品类进行价格补贴。从今年618期间拼多多的补贴活动效果来看,拼多多在今年双11的将会迎来“逆袭”。

但,拼多多的“价格战”还能打多久?

回血的京东

尽管拼多多两次超越京东,但京东也并非“一蹶不振”。

拼多多超越京东,事实上,与去年刘强东在美国的性侵案有着一定的关系。2018年9月4日,刘强东性侵事件曝光后,京东股价就下跌了7%以上,并且一跌再跌,甚至在2018年11月23日跌至19.27美元的历史低点。

对此,京东并不是没采取措施。

2018年12月,京东进行新一轮组织架构调整。2019年2月,根据京东发布的财报显示,整体开始向好。尤其是京东二季度财报,京东实现净利润6.19亿元,同比亏损22.12亿元。这对京东来说是一个很不错的消息。

拼多多的成功,除了“价格战”,还体现在了“农村包围城市”的发展路线。但和京东相比,却仍有一定差距。

首先,京东在物流方面的优势是拼多多无法匹敌的,京东拥有仓储配送一体化的物流储备,一条完整成熟的物流供应链,还极其注重客户体验。

其次,京东自营商品居多,在产品的选择、定价和库存方面都能自主掌控情况。而拼多多的商业模式主要仍以低价为主。

从未来来看,和京东相比,拼多多还有更多的路要走。

三足鼎立,谁主沉浮? 

我国的电商行业经过了20多年的发展,从一代代电商平台的崛起和没落中可见,没有谁能永远占据上风,也没有谁永远处于被动。电商行业经过多次升级改造,阿里、京东、拼多多以及其他电商平台都仍存在着巨大潜力。

尽管目前而言,阿里占据优势地位,但随着消费观念的不断转变,阿里也存在一些弊端,而京东的物流优势,以及拼多多的低价,电商行业的竞争日益严峻。再加之逐渐封顶的流量,市场的下沉,各大平台用户群体不断重叠,新零售的渗透,电商行业也正面临着重要的转型升级时期。

电商行业的下半场,是跨终端、多场景、一体化的购物时代,线上线下的无边界融合,让消费者在任何场景、任何时间都能体验消费。而在这方面,阿里、京东、拼多多等各大电商平台都还在探索阶段,未来还有更广阔的前景。

 

写在最后

整体而言,目前拼多多的上升势头非常强劲,但京东也不甘示弱。如今的电商三大巨头中,拼多多仍是较为薄弱的。低价策略只是暂时的,并不能长久,尤其阿里重启聚划算,京东也正在不断渗透下沉市场,拼多多未来形势会更严峻。

并且,尽管市值超越京东,但却并未实现盈利。据拼多多2019年第二季度财报显示,拼多多净亏损10.033亿元。而这一现状,也影响着各大投资机构对拼多多的看法,如果持续不能获得盈利,拼多多或将面临市场质疑。

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