李佳琦直播翻车,这“锅”算谁的?

Hishop海商 | 让电商,更简单! 2019/11/04 10:22

李佳琦这热搜是下不来了。

昨天,李佳琦就在热搜榜待了一天。

在介绍口红的时候,没弄清色号对应的影视人物,最后“用排名不分先后来救场。网友直呼求生欲太强。

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说起求生欲,不得不提上次直播不粘锅的翻车事件。

“OMG,这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅,各位女生不要错过了哦。”

和往常一样,李佳琦用招牌用语引出某牌不粘锅。小助理面带微笑地将鸡蛋打在烧热的锅里,细心的网友应该能发现锅里是加了油的,此时一切还正常。

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但接下来的一幕就尴尬了,凝固的鸡蛋可谓处处粘锅……

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此时,助手显得有点手足无措。

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这时候,李佳琦还没意识到问题,还在一旁说“我们让阿姨煎个牛排吧”。

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过了一会,李佳琦才发现情况不对,他从助手手里接过铲子试图救场,并强调“它不会粘的,不会糊的”,但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

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今天品牌方的回应再次把李佳琦推上热搜。

品牌方回应:李佳琦不会做饭,煎蛋没有放油,锅没有问题。

网友忍不住了。

有人认为不粘锅不放油也不会粘,网红带货品质令人担忧!

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有人吐槽李佳琦什么广告都接,当美妆博主不好吗?

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吃瓜群众:

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新京报评论:希望电商平台和相关部门加强监管,让疯狂生长的网红带货走向规范化。

还有机智网友表示,会不会是竞争对手的“推波助澜”,毕竟另一大带货网红薇娅也在热搜榜上。

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双十一开战在即,各大平台都是电商投放的广告和流量入口,在这个时候带货网红频频占领热搜榜,到底真的是直播问题日渐显露?还是故意造势博人眼球?

网红带货的模式我们无可厚非,的确受到很多消费者的喜爱和追捧。

我们在文章《 同质化竞争严重,社区团购如何增强核心竞争力?里提到:新零售时代电商应该是“渠道+产品”的双轮驱动,流量很重要,但产品更重要,因为,消费者正在越来越不傻。

发迹于淘宝直播,以网红出道,李佳琦俨然化身为明星一样的存在,陆续登陆各大社交媒介平台,狂揽千万级的粉丝,每场直播观看量累计700万+。

相信看过李佳琦直播的朋友,都熟悉他的卖货套路:

 

第一步、全方面展示商品,勾起消费欲望。

 

强调功能优点,边说边试。

 

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李佳琦的官方话术:美美们,这个你们一定要用,别的都可以不买,这个一定要给我抢到!直戳当代女性消费者的弱点

 

第二步、买减送,让消费者觉得物超所值。

 

“今天佳琦给大家争取到的优惠,错过了就没有了哦”

 

第三步、饥饿营销,限量抢购。

每件商品都是限时限量销售,卖完就下架,几乎每一个都是爆款。

 

“这个商品只有5000件,抢完就没有了。”给消费者心理压力,促使消费者快速做出决策。

带货范围从最开始彩妆护肤,一下子扩展到各个品类、食品、家居,来者不拒。用“OMG!买它买它买它!”的魔鬼号令创下了许多个销售神话。

而如今的翻车事件不禁让人警醒:网红推荐的东西,真的有他说那么好吗?从不粘锅来看,网红推荐的东西自己真的用过吗?

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