禹唐推荐 | 滑冰产业商业附加值提升,资生堂中国杯花滑大奖赛带来强大营销机会

禹唐体育 | 体育营销服务商、垂直媒体 2019/10/31 22:32

花样滑冰实现了竞技性与娱乐性的完美结合,这在整个体育领域都是极为稀缺的资源,也成为品牌赞助冰雪项目的重要选择之一。

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在北京2022年举办冬奥会的大背景下,再加上国家推动“三亿人上冰雪”的政策号召,我国的冰雪产业进入到一个高速、细分以及体系化的发展阶段。相关基础设施越发完备,配套服务更加专业,普通大众对于冰雪运动的认知也提升到了全新的高度,参与的意愿也更加强烈。

而在众多冰雪运动中,花样滑冰以其专业性、观赏性和娱乐性,成为转播商和观众群体的青睐对象。根据禹唐体育《2018平昌冬奥会中国媒体市场研究报告》的一组数据,在2018年平昌冬奥会期间,花样滑冰是CCTV-5播放量最大的单项赛事,并创下平均收视0.35的良好收视成绩。

同时,按照新媒体阅读量排行,花样滑冰成为女性用户最受关注的冰雪项目,从男性用户角度看紧随冰球、短道速滑。可以说,无论从女性用户还是从男性用户的角度看,花样滑冰都是举足轻重的冰雪热门赛事。

1. 滑冰产业快速发展,商业附加值提升

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我国的冰雪产业链条日趋完善,从赛事、场馆到周边商品以及教育培训等环节都正在逐渐释放市场活力。据《中国冰雪产业发展研究报告(2018)》显示,截至2018年,国内滑冰场馆数量达到334家,与2017年度的259家同比增长29%。此外,冰场连锁运营模式发展迅猛,冰场品牌化连锁推进迅速,传统冰雪运动特色地区的体育运动型冰场占比较高,新兴冰雪特色区域的商业休闲型冰场占比普遍较高。

由此不难看出,2022年冬奥会就如同一针强心剂,有力助推了国内滑冰产业的发展。无论是体育运动型冰场,还是商业休闲型冰场,均出现了不同程度的增加,国内从事滑冰运动的人口也必将随之大幅增长,整个滑冰产业都将因此受益。

随着国内顶级滑冰赛事的增加,冰场走进大型商圈,全国范围内的很多大中型城市逐渐掀起了滑冰热潮,群众性的滑冰运动也在逐渐兴起。参加滑冰训练的青少年数量也在猛增,这也在一定程度上点燃了滑冰培训市场,相关机构以及教练员也受到了热捧。

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随着我国经济的不断发展,居民的消费水平及结构也不断发生变化,娱乐休闲业态的消费人比例不断上升,体育消费的意识也在提升。这也就使得花样滑冰这样兼具艺术、时尚气息的运动开始被普通大众接受乃至喜爱。花样滑冰是一项融合了音乐、舞蹈、速度、力量等众多元素的冰上运动,正是这种多元化的特征使其可以吸引到各个年龄层以及文化背景的观众。

我们知道,一项体育运动能否得到广泛推广,既需要在专业层面体现其竞技性,更离不开项目本身所具有的观赏性,继而借助商业化运作,使其受到大众消费者的关注。可以肯定的是,我国并不缺少花样滑冰运动的主力受众群,而且有研究发现,花样滑冰运动的观众普遍具有年轻、有活力、消费意愿强、消费能力强的特点,这也为这项运动增加了极高的商业附加值。

2. 中国是花样滑冰世界版图的重要一分子

冬奥会自然是冰雪运动的顶级殿堂,中国花样滑冰队在冬奥会上取得过很多辉煌的成绩,从陈露到申雪和赵宏博、庞清和佟健再到如今势头正盛的隋文静和韩聪,这是一支拥有冠军基因和优秀传承的队伍,并且被众多滑冰爱好者引以为傲。

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隋文静和韩聪的组合在2022年冬奥会上依然会被寄予厚望,花样滑冰双人滑也会是中国代表团极为重要的冲金点之一。这对组合分别在2017年和2019年的世锦赛上夺冠,他们和男子单人滑运动员金博洋在全国有着大量的粉丝,是吸引年轻观众关注花样滑冰运动的核心力量。

在冬奥会和世锦赛之外,花样滑冰界最具影响力的世界级赛事就是世界花样滑冰大奖赛了,这是由国际滑联主办的国际A级赛事,而中国则一直是世界花样滑冰大奖赛版图上举足轻重的一分子。这也是中国举办的级别最高的国际花样滑冰赛事之一,如今已经来到第17个年头,更是陪伴了几代冰迷的成长历程。

中国代表团会派出最强阵容出战中国杯花滑大奖赛,隋文静、韩聪、金博洋不出意外都会出现在今年的赛场上。更值得一提的是,中国选手在中国杯花滑大奖赛上一直都有稳定的发挥,在2017年的赛事上,隋文静和韩聪就摘得双人滑桂冠,金博洋则夺得男子单人滑亚军。有了明星运动员的强烈号召,中国杯花滑大奖赛注定将成为舆论热议的焦点。

3. 中国杯花滑大奖赛带来的营销机会

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事实证明,中国观众对于花样滑冰运动的关注已经深入人心。CCTV-5和CCTV-5+对2017年中国杯花滑大奖赛进行了总计超过43小时的转播,平均收视率甚至超过了2014年冬奥会,更是远远高过花滑世锦赛以及四大洲花滑锦标赛等其他世界级比赛。如果加上境外电视转播,这届赛事的转播总时长超过229小时,当然,这与明星运动员的出色表现是密不可分的。

关注度背后隐藏的就是赛事不俗的商业影响力和市场价值,花样滑冰对于特定消费人群的强大吸引力有助于企业品牌借助赛事营销积累优质消费群体,增加用户黏性,提升产品与服务的变现机会。花样滑冰实现了竞技性与娱乐性的完美结合,这在整个体育领域都是极为稀缺的资源,也成为品牌赞助冰雪项目的重要选择之一。

本赛季的中国杯花滑大奖赛迎来了全新冠名赞助商——资生堂,这家日本知名化妆品品牌近年来集中发力体育营销,正在深圳进行的WTA年终总决赛也是由其冠名赞助的。资生堂的主要受众人群正是年轻一代,与那些富有活力和时尚气息的运动相结合能够为之创造与目标受众直接沟通的机会。从品牌调性来看,无论网球还是花样滑冰都是十分契合资生堂企业DNA的。

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随着2022冬奥会日益临近,众多企业的体育营销战略开始向冰雪运动倾斜,不过他们面临的主要痛点就是高级别、高性价比赛事资源的匮乏。中国杯花滑大奖赛是在中国举办的最顶级花样滑冰赛事之一,无论电视转播还是自媒体曝光都能为品牌带来足够强大的市场反响。在这个数字媒体时代,观众的自发传播能为品牌提供沉浸式、场景化的营销环境,是赞助商推广产品和服务的绝佳机遇。

11月8日,本赛季的资生堂中国杯花滑大奖赛将在重庆上演,此站比赛汇聚了海内外众多花滑高手,其中不乏世界冠军、奥运奖牌获得者、四大洲赛冠军、欧锦赛冠军,一定能在中国引发一股花滑热潮,我们拭目以待。

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