2019中国电商半年度发展全景报告:直播带货拉动消费!

电商会 | 电商行业展会品牌服务机构 2019/10/24 00:23

近日,第六届互联网大会成了大众关注的焦点。此次互联网大会,聚多元生态,合创新力量,共探数字经济行业发展新趋势。在互联网时代,推动着中国电商也取得了稳步发展。

iiMedia Research(艾媒咨询)发布的 2019中国电商半年度发展全景报告》 显示2019年上半年,中国的网络零售总额已达到195209.7亿元,占社会零售总额的24.7%,截至2019年,中国移动电商用户规模将突破7亿人。

新知图谱, 2019中国电商半年度发展全景报告:直播带货拉动消费!

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数据来源:艾媒报告

报告详细阐述了2019年上半年中国电商行业发展概况、用户行为分析以及中国电商行业未来发展趋势。 其中,主要的核心观点包括以下内容:

流量获取成为关键

中国移动电商用户规模突破7亿人,流量总量逐渐稳定,自然获取用户的能力规模越来越小,留存和复购越来越低,于是私域流量获取成各平台2019年发展关键。

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数据来源: 艾媒报告

移动电商规模稳定扩大,面对逐渐见顶的用户市场,各电商平台2019年发展战略也更重视打开入口、吸引流量,利用线上线下联动,场景营销等,占据市场优势。

直播带货拉动消费

2019上半年中国电商行业热点就是直播成新带货方式。报告数据显示,直播带货模式强势带动消费,美妆产品成为最受欢迎直播商品。

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数据来源:艾媒报告

电商直播带货的热潮,这种以用户角度介绍商品功能、特点的模式能有效激起消费者购买欲望。88.5%的受访直播电商用户表示,直播带货能较强烈地激起其购买欲望。

直播已经成为一种新的带货方式,渗透消费者的日常生活。在主播直播的过程中,消费者可以充分地融入到购物场景中,同时,在直播中消费者可以和主播实时沟通,通过互动形式,直接促成消费行为。

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数据来源:艾媒报告

除此之外,报告数据调查显示,产品 是直播带货的核心了解产品是消费者核心诉求,也是直播内容的重点。

价格最吸引用户

社区拼团主要是依靠社群平台来搭建用户之间的联系,增加用户粘性。用户一旦加入社群,社群里每天更新的消息都可以及时获知。同时,社群的氛围也能推动用户进行参与互动。

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数据来源:艾媒报告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年各大主流平台开始进入社区拼团的赛道,而社区拼团模式也引来用户的高参与度,超六成受访社区拼团用户每周都有参加拼团。超四成的用户称,优惠的价格是他们参与拼团最关注的因素。

中国电商行业发展趋势如何?

▲新零售时代流量获取话题突出,平台多样模式创新争取用户

电商行业进入新零售时代以来,用户流量获取越来越受到各大平台关注。面对流量获取,电商平台开始探索更多新型电商模式。

电商体系加速成熟,行业发展将更显规范化

中国消费者生活水平日渐提高、电商普及程度不断加强、国家政策鼓励电子商务业务的开展,多方因素推动着电商体系发展更加成熟。

消费者电商购物更注重品质,平台背书影响力扩大

消费升级的背景下,质量保障成争取用户的关键。随着电商行业发展逐渐往头部靠拢,未来平台背书的作用将更加明显。

电商平台加强社交化布局,组团拼购模式发展速度提升

现阶段各大电商平台开始注重产品社交化布局,社交化领域的竞争开始受到关注。

文章内容截取艾媒报告

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