赞助央视新节目,下半年营销费用增加1.5亿,光明乳业大品牌建设再下一城

小食代 2019/10/13 12:11

为女排打call、请来“国民弟弟”代言,希望提高全国知名度的光明乳业如今又要赞助央视新节目了。

今天,光明乳业宣布独家特约赞助中央广播电视总台《故事里的中国》栏目,“与央视携手致敬时代经典,重温鲜活时刻”。

据介绍,这档将在近期播出的全国性节目由主持人董卿“坐镇”,并邀请了国内众多一线明星参加,他们将在节目中重演近三十部经典文艺作品。另外,文化学者、专家和同时代的故事主人公也将作为特别观众出演,用新方式、新创意和新思路来讲述新时代的中国故事。

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光明乳业方面表示:“这档节目梳理了七十年来的全民情感记忆,传承伟大的时代精神,多维度展现新中国发展成就。光明品牌的历史厚度,与节目所彰显的历史精神高度契合,节目直达人心,引发共鸣。”

对于光明乳业的新动作,有业内消息认为,此次特约赞助是该公司在全国范围内的“再一次重磅露出”。事实上,这距离光明上一轮的全民传播才过去不久。

十一黄金周前,中国女排征战世界杯成为了大众关注焦点。在比赛期间,作为其官方战略合作伙伴的光明不仅在官方微博及时更新比赛动态,更在女排“十连冠”后第一时间送上了祝贺消息,顺带火了一把。

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这并不是光明第一次成功“借势”中国女排,它们之间的故事可以追溯到里约奥运会举办那年。

2016年1月,光明乳业与中国国家女子排球队签约,成为其官方战略伙伴。在同年的里约奥运会上,中国女排时隔12年再次夺得金牌。有媒体报道称,在女排进入最终决赛前,已拿到央视里约奥运奖牌榜独家冠名的光明决定追投决赛直播。

在随后的2017年黄金资源暨国家品牌计划推介会上,光明乳业市场总监曾透露,在当时的决赛至中国夺冠期间,光明莫斯利安酸奶的日均销量较平时最多增长41.7%,“让光明乳业在常温酸奶市场上打了漂亮一仗”。

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今年以来,光明乳业继续围绕大品牌建设做了不少动作。继召开“领时代,鲜未来”领鲜成果发布会、“鲜活新生”新鲜品类发布会后,该公司又启用有“国民弟弟”之称的刘昊然代言莫斯利安,并在代言人见面会上一举发布多款新品。

国泰君安与太平洋证券的最新研报均指出,下半年光明将增加1.5亿元营销费用,预计进一步带动销售增长。

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