好文案要夸张!

软文文案 | 好文案都在这里 2019/10/12 22:28

好的广告文案会让消费者喜欢阅读、并 转发 ,比如支付宝有一则爆红文案 《梵高为什么自杀》 (后台回复“梵高”查看文案 ,这个一夜刷屏的文案,有多魔性呢?它没有直接说支付宝怎样,而是真的在认真研究梵高为什么要自杀,但研究到最后,我们却发现,这原来是支付宝的广告!

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而这则广告以其独特的表达手法,让消费者大呼看得过瘾,也心甘情愿分享到朋友圈。

这是互联网时代的一大特色,越是新奇、脑洞大开的文案越容易被大众接受,而这一类的文案大多有一个特点: 夸张!

这里的夸张不单单是指夸大产品优势,还可以夸大对产品的感官!

01 夸张手法文案

A、劳斯莱斯

这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时,最大的躁音来自于车上的电子钟。

这是大卫·奥格威为劳斯莱斯写的文案,这句经典文案就应用了夸张的手法,没有直接说汽车的静音效果,而是巧妙地用反衬+夸张的手法将汽车的静音优势体现了出来。 (我不说我的汽车静音有多好,你自己体会吧)

奢侈品:除了贵,什么缺点都没有。

蚊虫药:只要闻到一点,蚊虫立马见阎王!

B、 钻石

钻石恒久远,一颗永流传。

说实话,关于钻石,很多平常人想到的就是“一颗就破产”,的确钻石并不是普通人能消费得起的,但如何将这种“劣势”转化为优势呢?于是出现了这句经典至今的广告语。

教育机构:高效学习二十天,清华北大随便选。

吸尘器:花0.01平的价钱,解决120平的家事。

C、 房地产

或许吧,树比董事更懂事。

别让这座城市留下你的青春,却留不下你!

最美的心情,是在回家的路上。

很多房地产最喜欢的就是将优势放大,或者说没有优势创造优势也放大。 比如:

门前有条水沟,就会说:绝版水岸花园;小区有绿植,就会说:森林髙系,清新独享;有一个看门大爷,会说:24小时管家服务,贴心管理......

刚开始会有人买单,但时间长了给人的感觉很虚假,不如将感官放大,将人的感受放大,温情而走心!

房地产:开窗见海,开门见山。

护肤品:请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你外祖母。 (来源网络)

02 夸张手法海报

博朗剃须刀广告

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每个男人心中都有一个英雄梦。博朗剃须刀不仅锋利,操作也灵巧,满足你任性的操作。

标致汽车

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这是标致汽车停车助手广告,意欲表达自动倒车系统,让你从此“后顾无忧”。

夸张手法能够迅速吸引消费者并直击消费者的脑神经,但 夸张的基础必须是真实 ,被夸张的事物或性质必须是生活中存在的/产品真实存在的特点,不能随意编造。

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