一物一码 | 败光40亿后,恒大冰泉还能撑多久?

米多大数据引擎 2019/10/08 23:08
新知图谱, 一物一码 | 败光40亿后,恒大冰泉还能撑多久?

恒大冰泉变了,变得不再野蛮砸钱

早在2014年,恒大冰泉就率先启用了“一物一码”技术,通过二维码技术的应用,恒大冰泉从此具备了溯源、防伪、会员服务、互动、营销等功能。


据透漏,今年恒大冰泉 “恒大世界,码上疯狂的” 主题活动正式启动以来,不到半年时间,平台共招募会员超 200万+ ,有效扫码 500万+


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活动参与方式: 消费者凡是购买恒大冰泉“一瓶一码 质量保证”标识的产品,使用微信“扫一扫”功能,成功扫描促销产品瓶盖内二维码,即可参与抽奖,有机会获得微信现金红包,一等奖有100元 (详情如下图所示)


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长按图片二维码识别体验


在过去的5年间,恒大冰泉顺势而为,充分利用互联网“一瓶一码”科技,将“码上疯狂”的主题活动演绎到了极致,同时也给恒大冰泉的品牌曝光,市场定位选择、用户数据沉淀等带来了巨大的好处。


恒大冰泉还能变得更好

实际上,借助一物一码技术,恒大冰泉除了能针对C端消费者做一物一码扫码营销活动之外,还能借助借此来提升终端零售门店的动销,激发门店老板的开箱欲望。


由米多推出的[终端动销码]解决方案 ,就是以一物一码为基础,通过瓶箱关联将可以有效连接终端用户,零售商扫箱码注册登记并领取开箱奖,消费者扫瓶码领取奖品,并同时触发返利给零售商, 消费者扫码越多,零售商得到的奖励就越大!


终端动销码就是通过b端的营销来推动C端的营销,有效提升渠道动销能力,同时让零售商、消费者在无感知的情况下建立账户体系并自发地贡献数据,实现用户数据资产私有化,最终有效的解决私域流量的价值实现。


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终端动销码的三大实施路径


很显然,终端动销码赋能营销,成功将终端零售商变成了品牌商自己的核心业务员!

1、红包激励
大家都知道,终端零售商就是一个“杂货铺”,销售众多品牌产品,如何让零售商“乖乖”注册账户并且确保资料的真实性是一个落地难题,零售商不配合注册账户,品牌就无法掌握零售动销数据,针对该问题米多提供了人性化的解决方案: 通过终端动销码的“红包激励”形式,鼓励零售商注册扫码。 解决零售商不肯注册的难题;

终端零售商(门店老板)开箱扫码、返利关系登记、返利到账示例
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终端零售商(门店老板)开箱、返利数据示例
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只有店老板身份才能扫码领奖。未完成注册的零售商(门店老板),无法获得奖励。


非终端零售商(门店老板)扫码引导注册门店

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2、建立连接
引导零售商扫码注册信息后,即可获得消费者扫码返利的资格,消费者每扫一瓶都可获得一份返利,扫的越多,得到的奖励就越大,通过这种机制刺激零售商主动贡献资料,而且品牌商可以针对零售商定向推送信息,进行零距离沟通,例如定时发布门店陈列奖、开箱扫码排行赛等活动信息,让品牌传播与营销效率得到质的提升;


3、产生影响

零售商获得消费者扫码返利的资格后,零售商为了得到更大的奖励将会主动引导消费者扫瓶码,这样顺势就把将零售商变成自己的核心业务员,在不改变现有渠道、不增加营销费用的基础上实现业绩增长;在这过程中同时构建零售商和消费者大数据库,为后期的用户深度运营打下坚实的基础。


恒大冰泉的逆袭之路:数据为王
与此同时,在消费者与终端零售商扫码的同时,恒大冰泉也能完成对两者数据的收集。 「一物一码」+「一人」,采集真实消费数据。 米多大数据引擎认为每一次扫码动作的背后都是一个用户数据,米多产品的核心价值在于打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条。 当你构建了自己的用户账户体系之后,你会发现营销布局更加精细化更加有针对性地解决问题,与传统营销布局截然不同。

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最明显的就是数据的丰富化,以往定义消费者的维度相对传统,通常用年龄、性别、地域、婚否进行区隔。现在可以根据品牌诉求及产品特征,结合数据去定义更多消费人群,一旦消费者扫码,就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户,帮助品牌统计到消费者的 原生数据「是男是女,哪里,年龄」、行为数据「干了什么? 参与了什么活动」、交易数据「买了什么?何时买的?买多少」、场景数据「用户从哪里来,到哪里去?」


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比如说食品饮料广告通常会把消费者按照年龄、性别、使用习惯进行区隔。但是有了数据加持,我们可以对消费者进行更丰富地定义,比如当针零食的口味,可以进一步细分区分为口味偏甜、偏咸、偏辣的用户;还能进一步把特殊人群区分开来,比如把吃零售这件事与用户的身体情况、日常喜好、个人兴趣相结合,像专门给糖尿病患者推动定制类的食品等。 总之,基于消费者多维度数据的分析后,恒大冰泉能精准地勾勒出消费者的用户画像,基于用户画像数据,可以推送定制化广告片或者精准化营销活动去满足他们的需求。


一物一码数字化转型案例——五粮液,详情请点击以下链接查看:

《五粮液: 第二我当够了!


总结

在数据转型趋势突飞猛进的市场发展下,一物一码技术将帮助零售企业在人货场融合趋势下,实现线下客流可视化,解决促销的可见性。而米多大数据引擎将会充分发挥“连接”的能力,通过一物一码、智慧零售等数字化智慧工具,帮助商家推进生意数字化,让商业增长更加自主、更可持续。


关于米多


米多大数据引擎,大数据赋能整体解决方案提供商,微信“一物一码”首批服务商,被评为国家高新技术企业。拥有完备的防伪技术研发中心、营销推广研发中心、商业智能研发中心等核心技术团队。


米多大数据引擎旗下拥有一物一码、社交电商、智慧零售三大产品,为企业提供数字化防伪、防窜、溯源、智能营销、数据收集、粉丝经营等服务,帮助企业实现销量提升,费用减半,粉丝倍增。
米多大数据引擎是“ 可口可乐、汇源、茅台、维达、洁柔、雪花啤酒、嘉士伯、立白集团、加多宝集团、卡姿兰、罗丽芬集团”等 20000+ 家知名品牌商【企业增长】首选的整体解决方案提供商。


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