7张图读懂!为人父母必看的“亲子游用户行为分析”

易观 2019/10/02 22:22

新知图谱, 7张图读懂!为人父母必看的“亲子游用户行为分析”


我们那时的亲子游
顶多只能算观光游
还仅仅是去近郊
还坐5小时车那种

时间转眼过了20多年
当我这个祖传头发浓密
BMI常年高于28的普通青中年男子
看到下面这份亲子游用户分析的时候

才恍然明白
我们的童年
被骗了 社会进步了

CHAPTER 01
孩子喜欢玩什么,妈妈更知道;
新生代父母崛起,80、90后成为亲子游主力军


  • 在线亲子游用户,在性别维度,女性用户占比达到64.8%,存在较大性别偏好差异。
  • 在年龄维度,31岁到40岁用户占比达到55.4%,80、90后成为亲子游的主要用户群体,24-30岁用户占比为17.0%,95后升级成为新宝爸宝妈,对于亲子旅游需求较为强烈。

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CHAPTER 02

客源市场集中华东华南等地
一线及以上城市亲子出游需求旺盛

  • 在线亲子游用户客源市场集中于华东华南沿海等地,经济发展迅速的城市亲子出 游需求旺盛,江苏、广东、上海分别位列在线亲子客源市场前三。

  • 从线级城市分布来看,在线亲子游用户主要分布在超一线、一线城市,反映出二线以上城市用户亲子游需求较高,二线及以下城市用户亲子游需求也在快速增长,下沉市场潜力巨大。


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CHAPTER 03
二孩同游渐成趋势
自由行更受亲子游用户欢迎

  • 在亲子游客群构成上,2大1小组合比重最大,超过5成,随着二孩政策实施后,二孩家庭出游组合比例将有所提高。
  • 在旅游方式上,自由行在形成安排上更加灵活,方便儿童照顾,自由行成为亲子出游的首选。
  • 在出游频率上,亲子游相对不是高频活动,以半年一次居多,占比达到37.21%。


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CHAPTER 04
亲子游成为周边游重要组成部分
自驾游仍是主流

  • 在出游天数上,1-5天出游时间占比超过8成;在目的地选择上,亲子用户选择市内、市郊及周围临近省市居多,用户亲子游在产品类型上更偏向周边游。
  • 亲子出游交通工具选择多元化,自驾游依旧是主流,近年来,房车旅游逐渐兴起,以驴妈妈为代表的OTA平台推出多种房车自驾体验活动,为用户提供优质亲子自驾游产品。

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CHAPTER 05
陪伴是最好的成长
用户亲子游积极意愿促进市场发展


  • 在亲子出游目的上,81.98%用户选择旅游放松,感受大自然,观光游向休闲体验转变,亲子关系需求也有所提升,占比达到75%,同时基于能力培养、认知发展的目的也不在少数。用户对于亲子游整体保持支持态度,亲子出游接受程度较高进一步促进亲子游市场发展,同时用户对于安全方面的考虑因素将成为各大厂商提升服务的方向。


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CHAPTER 06
亲子游用户整体消费能力强
爱孩子,就是给他/她最好的产品


  • 用户在选择亲子游产品上,主要关注点在于安全、卫生、品质因素,其次是孩子的兴趣程度,儿童在旅游决策的话语权逐渐加重,价格因素排名并不靠前,说明用户对于亲子游产品的价格敏感度逐渐降低,品质需求明显。


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  • 亲子作为旅游高客单价用户群体,能力可观,从在线亲子游用户消费水平维度来看,中高消费能力用户占比达84.4%。

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CHAPTER 07
在线亲子游用户偏好母婴教育、
金融理财类场景


  • 根据易观万像检测,在线亲子游用户在行业场景偏好方面,母婴教育、金融理财领域的使用深度TGI较高。亲子家庭型用户在出游选择上注意人文内涵追求与自我提升,并愿意给予下一代更多开拓视野的学习机会,具有教育性或寓教于乐的研学旅游产品成为该类用户兴趣关注点之一。


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PS.
别老想着忍受生活
多带孩子感受生活
要想偶尔放下野心
先和孩子找回童心
怎么带孩子出游
其实没那么重要
对于成长更重要的是
过程中的美好和微小进步


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