【知识】品牌战略重塑和品牌升级改造的7个注意事项

农业行业观察 | 农业产业新媒体领跑者 2019/09/30 23:25

重塑任何一家公司的品牌是一个重大的决定。有很多繁文缛节需要绕过,有很多人参与决定推进品牌重塑。然而, 重塑品牌可能是朝着正确方向迈出的重要一步 。尤其是你的品牌最近没有得到应有的关注。如果你刚刚进入市场营销领域(或者即使你是一个经验丰富的市场营销人员),或者你正在考虑一个重塑品牌的项目,或许我们今天要讨论的一些关键的问题会对你的团队有所帮助。

你的品牌不仅仅是你的logo

logo就是品牌,这是对品牌最大的误解。 你的公司品牌不仅仅是你的logo和VIS视觉系别系统。品牌能表达您的理念, 品牌是让你达到目标的策略。品牌是企业的命脉,构成品牌战略的因素包括:

  • Brand values 品牌价值

  • Brand mission 品牌使命

  • Brand story 品牌故事

  • Brand positioning 品牌定位

  • Brand messaging 品牌梳理

  • Brand identity 品牌识别

正如你所看到的,你的品牌视觉形象识别VIS是清单上的最后一件事,在得到你的 品牌视觉形象识别VISS系统之前还有很多事情要做。

品牌梳理与决策

许多重塑企业品牌的基本要素可以由你自己或公司内部来完成。你可以从品牌梳理开始,这是任何品牌重塑过程的第一步。你需要知道你目前的品牌已经存在什么,你有品牌战略文件或品牌手册吗,你的品牌理念是什么, 发展战略, 品牌定位?

通过对品牌进行梳理,把所有的事情都摆到桌面上,你可以评估你现在的品牌,找出你现在的位置和你想要的位置。一旦你仔细梳理了现有的品牌,你就可以决定下一步该怎么做了。你首先要看的是你的品牌策略。现在是什么样子? 需要改变什么?为什么要改变?然后在一步步细化分析总结,真正开始挖掘你的价值观和使命,愿景。当然,你可以找一家代理公司来做这件事情,但你的价值观和使命才是你业务的核心。

  1. Conduct a brand audit,品牌梳理

  2. Decide whether it’s time to rebrand, 决定是否要进行品牌重塑

  3. Identify your brand values 确定品牌的价值观

  4. Work out your brand mission 确定品牌的使命

  5. Pull everything together 把所有想要的做的事情拉出来梳理清楚

德启总是告诉客户, 品牌重塑是由企业和企业的发展需求决定的,企业可以走多远,企业如何重新看待自己。

与品牌策划与设计公司合作始终是正确的选择

当你正在研究你的品牌时需要一些外部帮助。在这一点上,您应该考虑与提供品牌服务的专业机构合作。品牌发展良好的企业都会选择今早的导入外部品牌策划与设计公司,当然也有很多是在跟随企业不同发展阶段选择不同的合作机构,因为成功的企业都明白, 在这个合作过程中, 无论企业对合作机构满意还是不满意, 外部机构其实都为企业品牌的发展带来了意想不到的价值。如果您所选择的机构有想法和建议与你想要的不一样,请不要感到惊讶和恼怒, 因为你找到了一家专业的合作伙伴, 她们不是为了过稿而工作, 他们在乎专业的价值和你企业的发展,请相信专业设计公司的建议总是会改善您的品牌。在品牌重塑项目中,专业的品牌推广机构将提供卓越的专业知识和建议, 当他们日复一日地这样做时,你会想要密切关注他们所说的话,并在可能的时候接受他们的建议。

一个伟大的品牌代理机构; 帮助您识别您的品牌所面临的问题,为这些问题创建解决方案,充当品牌发声源和助推业务助推器,以帮助理智梳理品牌相撞,调研现状并执行新想法,在选择品牌推广机构时, 你正在选择一个合作伙伴, 需要你与他们建立信任的合作伙伴关系,确定合作后就要相信他,不然你将一无所获,请相信导致这个结果的原因很多时候并不是你的合作机构不专业。

品牌重塑,升级改造与 创建一个新品牌类似

创建新的商业品牌和重塑现有公司品牌之间并没有天壤之别。通过品牌重塑大致有两种方式;

  1. 全新品牌重塑, 完全革新

  2. 品牌升级改造, 保持传承

全新品牌重塑, 完全革新

一个完整的品牌重塑包括彻底检查每一件与你的业务有关的事情。有时候,甚至名字也可能会改变!然而,最受打击的往往是品牌战略和品牌标识。如果你现在的品牌已经完全过时了,你可能会选择这种方法。或者,也许你正试图摆脱公关灾难,开拓新市场,或者正在与另一家公司合并。一个完整的重新品牌将你目前拥有的东西,评估它,扔掉它,然后重新开始。本质上,你是在按下你品牌上的重设按钮。最近,以下公司进行了彻底的品牌身份重塑;

一个完整的品牌重塑涉及对您的业务进行的所有事情的全面检查。有时品牌名也可能需要改变,然而品牌战略和品牌形象往往是最大的挑战。如果您当前的品牌已经完全过时,您可以选择这种方法。或者你正试图逃离公关灾难,迫切需要进入一个新市场,或者正在与另一家公司合并。一个完整的品牌重塑取你现在拥有的东西,评估它,扔掉它,然后重新开始。也就是说你需要启动您企业品牌的硬重置开关, 以下公司的品牌形象改造就是一个完全革新的典范;

  • Moonpig

  • Juventus FC

  • John Lewis and Partners

从上面的案例研究中,您将能够看到她们已完全彻底改变自己的品牌,并希望尝试完全不同的东西。

品牌升级改造, 保持传承

第二种方法是改进和提升,在商业策略方面没有什么改变,但是你的视觉形象已经过时了。这是一种不那么极端的方法,但却是一种快速有效的解决方法,可以帮助品牌在在市场竞争中与时俱进。大家可以看以下企业的改进;

  • Bank of America

  • McKinsey & Company

  • Kate Spade

正如您所看到的,这些公司已经发生了变化。但他们的品牌视觉识别系统并不是彻底的改变,而是一种更新和增长,而不是重置。你决定走哪条路,应该基于你要解决的问题。你应该提前与你的品牌代理公司讨论你重塑品牌的方式。

为什么需要进行品牌重塑?

如果不能对您的公司产生积极影响,那么没有理由对您的公司进行重新品牌化。你给品牌重塑品牌的钱应该回报。毕竟,重塑品牌不仅仅是一种看起来漂亮的事情。这是解决贵公司面临的问题的一种方法。如果它没有产生回报,或者为公司长期改进,那么这样做是没有意义的。当被问及为什么要重新打造品牌时,我们听到客户的常见原因是:“我们的身份过时且过时” – 他们实际上说的是“我们不再与正确的受众联系了。”

“我们正在与另一家公司合并,或已经收购了另一家公司” – 这意味着他们的整个品牌架构正在接受审核。“我们正在成长,我们需要抛弃旧观念” – 是的,是的,是的!上述所有原因都是重新品牌化的完全可接受的原因。“我们需要看起来更好”不是。那里有一个更大的潜在问题,那么它是什么?如果您希望它们有助于提高您的收益,您需要将其带到您的品牌推广机构。在这篇文章中,我们回答了这个问题:“我们公司会重新品牌改善我们的底线吗?”请记住,品牌塑造(或在这种情况下重塑品牌)是一种营销工具,你希望它能让你赚钱,而不是花钱你的钱。

遵循利大于弊原则

为您所在的公司开展重塑品牌项目,是市场营销人员的梦想。我们一直听到这样的说法; “我一直在问他们关于品牌重塑三年的问题,现在我终于去做了!”。当涉及到品牌重塑时,你总是会遇到阻力。但积极因素应该总是超过负面因素。以下是我们听到的一些常见异议,以及如何克服这些异议;

  • 品牌重塑或者升级改造的 费用太高了 :它不需要花费地球。但是,从长远来看,拥有一个弱势品牌将花费你更多,而不是现在投资改变你的品牌。

  • 品牌重塑或者升级改造的 时间周期太长了 :品牌重塑是一个复杂的过程, 周期取决于项目进度, 客户与品牌策划设计公司的通力合作可以让周期变短。

  • 品牌重塑或者升级改造后 没有看到有什么不同 :从世界范围内的无数企业成功案例来看,品牌重塑和升级改造是已经被证明具有积极投资回报率的一个有价值投资。

  • 品牌重塑或者升级改造的 风险太大 :改造一个企业的品牌是有风险点额。但是通过一个明知道不合时宜的品牌来开展营销活动,是一场更大的赌博。

  • 我们公司现在需要解决的问题都与品牌重塑或者升级改造没有关系, 我们 不需要创建品牌或者重塑形象: 当然可以。如果你把它放在心上,一切皆有可能。这就是您通过品牌梳理开始品牌重塑项目的开始!

重塑品牌的好处不容小觑。但是你需要确保公司的每个人都在船上尝试解决问题,否则项目的高质量,实质性推动将会受到影响。。

总结:关于重塑品牌,你需要知道的7件事

  • 决定重塑品牌公司是一件大事,决策不应掉以轻心。

  • 总是存在异议和问题,所以我希望这篇文章能给你一些关于如何回答它们的想法。

  • 如果你知道你要重新打造品牌,那么你需要全力以赴,与你的团队在一起。

  • 进行品牌审核,剔除您的品牌战略(通过代理商帮助),创建新的形象,然后推出市场落地执行。

  • 凭借全新的品牌形象和高昂的团队士气,您可以全力以赴征服世界。

  • 你怎么看?品牌重塑是否适合您?你想重新品牌吗?请在下面的评论中告诉我们。

内容来源:德启




相关推荐

更多“品牌”相关内容

新知精选