当微信海外失意的时候,另一个中国APP却登上日本排行榜第一

电商报 | 电商报,看电商! 2019/09/26 17:45

伴随着惊讶而来的,还有一丝丝自豪感。

当网友偷偷摸摸地打开日剧《无法成为野兽的我们》的时候,竟然发现片中冠名的广告,除了往常的日本牌子之外,还有中国的抖音。

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什么时候,连日本的电视剧都被抖音“霸屏”了?

事实上,抖音在海外还真的挺火的。据媒体报道,抖音的国际版——Tik Tok在2018年的时候,已经覆盖全球超过150个国家和地区,多次登上40多个国家的App Store免费榜前列。

从Tik Tok输出的歌曲《Old Town Road》,在美国单周播放量高达1.43亿次,并在美国的Billboard单曲排行榜上霸榜19周。

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《Old Town Road》MV

主动出海的抖音能获得如此巨大的成功,那是不是说明中国的企业已经具备了出海的实力呢?事情又似乎并不是这样的。比抖音的资历还要老的微信,就在海外没有什么声响。

有关数据显示,在全球范围内,微信只是在3个国家里取得了领先。其他大多数国家的社交应用榜,都被WhatsApp、Facebook、Instagram等牢牢占据着。

中国企业的出海之路,还很漫长。

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砸下20亿的后果

腾讯很重视微信的海外开拓。马化腾曾表示:“这辈子能够走出国际化的,在腾讯来说,在目前来看我就只看到微信这个产品。

早在2012年的时候,微信就摇身一变,化名“WeChat”,进击海外。为了让微信的海外之路能够走得更顺利,腾讯还曾拨了20亿人民币的预算给它,可算是相当宠爱这个“亲儿子”了。

2013年,考虑到全球人民对于足球的狂热,腾讯还邀请了俊朗的足球明星莱昂内尔·梅西,作为微信的全球代言人,并在网络和电视上都不遗余力地打广告。

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腾讯此举,是试图将产品的影响范围从南美扩散到欧洲。

可是微信这一战还是败了。据新华社报道,海外地区中,使用微信的,大部分还是华人。

这是由多方面原因造成的:

1、微信是为中国人量身定做的产品;

2011年的中国,人们都在苦恼通讯费用的高昂。无论是打电话还是发短信,都需要花费一笔不小的费用。而中国人又没有发邮件的习惯。

微信的出现,完美地契合了中国人的需求。它既可以实现通话和发短信的需求,还能提供娱乐方面的应用,是一个综合性的平台。

但是当微信准备进军美国的时候,就要面对另一番严峻的景象。美国人早已经习惯用邮件沟通,也对Facebook、WhatsApp等十分熟悉。可以说,美国人对于一个统一性平台的需求并不强烈,更加喜欢功能纯粹的应用。

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2、海外市场已经被其他社交APP捷足先登;

微信诞生之际,WhatsApp已经在全球市场游刃有余,在美国更是大行其道。它可以整合手机通讯录,直接添加好友。因为便捷易用的特点,WhatsApp收到了多国人民的欢迎。

凡事都讲究个先来后到。在WhatsApp广受好评的国家里,人们没有什么理由再接受一个类似的APP。

3、微信的本土化改造还不够充分

曾有许多外国用户吐槽过微信的难用,比如不能直接将微信的图片分享到推特上,还有在“表情包”里,也看不到贴合本国文化的表情包,如美式足球、棒球、“狂欢节”等美国、巴西元素。

在印度,微信的表现似乎也不佳。比如印度的网络一直还处在2G的状态,用户们如果要用微信发出5MB的图片,需要很长的时间。印度的女性们,甚至表示微信的“摇一摇”功能,让她们不堪其扰。

那些在中国十分受欢迎的功能,到了海外就可能水土不服。这可能是微信万万想不到的。

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7个人创造的奇迹

抖音在海外的境况,就风光得多了。特别是在日本,TikTok成为了很多少男少女的手机里必备的应用。

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自2017年在日本落地之后,TikTok已经多次登上了日本App Store免费榜的第一位。少女组合的成员对着镜头卖萌、穿着JK制服跳宅舞,都已经是常态化的内容。

要知道,日本是一个文化十分封闭的国家,这里的企业既保守又喜欢抱团,对于中国企业的态度,想必也不会好到哪里去。

在这种情况下,TikTok能够突围,实属不易。这同样是多方面因素造成的:

1、 TikTok的短视频属性,具有更高的接受度;

微信作为一个社交应用,不可避免地会遇到隐私的问题,这就引起了多个国家的忌惮。

而TikTok的呈现形态主要是15秒左右的短视频。丰富的声画形态,极易被全球人民接受和理解。

文字和语言尚且需要翻译,但是可爱的笑容和活泼的舞蹈,却是全世界共通的。

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2、 字节跳动对于海外团队的重视和信任;

TikTok刚在日本落地的时候,团队只有7个人。但这7个人里面,要么是日本人,要么就是在日本留过学的中国人。无一例外,他们都对日本有着充分的了解。

据媒体报道,抖音海外团队的工作人员在采访中就强调了对于总部的感谢:“总部能够听取日本团队的各种意见和想法,给了很多支持和帮助,这是抖音开展得如此顺利的重要原因之一。”

适当信任,适当放权,并充分调取资源,这无一不凸显字节跳动对于海外市场的重视程度。

3、 TikTok的本土化改造很成功;

为了贴近日本人较为羞涩内敛的性格,抖音的海外团队会尽量地把舞蹈动作设计得简单一点,方便他们上手拍视频。

此外,日本人都喜欢抱团,于是TikTok就尽可能多地发布了一些团体挑战的互动话题,吸引大量网友参与。

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众所周知,抖音能够成功,很重要的一个原因在于音乐。音乐对于用户的刺激和熏陶,让他们对这款产品更加痴迷。

在音乐方面,TikTok也不惜花重金,与日本娱乐巨头Avex开启了版权方面的合作关系。

正是因为这些本土化的内容,TikTok才能在海外开拓上所向披靡。

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结语

当把视野拓宽的时候,你就会发现,这个世界除了中国,还有更广阔的市场。

如今人人都在讲全球化。但是以前的全球化,大多是他国企业走入我国,带来最新的技术和思想。现在的全球化,则不一样,是指中国企业在海外市场的乘风破浪,披荆斩棘。

但无论是哪国企业,在入驻他国的时候,都会遇到各种各样的阻挠和烦忧。

一则是政策上的,当一家外企在一个国家充分壮大的时候,人们就会给予十足的警惕,无论是贸易保护还是访问权限,都设置了高不可测的门槛。

二则是文化上,每个国家都有着不一样的风土人情,不一样的世俗生活。

在自由开放的美国,人们可能不怎么需要通过观看直播来聊以慰藉寂寞的心情。可是在娱乐方式寥寥的沙特阿拉伯,直播就可能成为治愈他们的良药;

在印度广受欢迎的OYO,是因为其物廉价美的模式才得以成功的。但当OYO来到中国,就会发现中国到处都是廉价酒店,很可能并不需要这种模式。

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三则是法律上的,如果没有按照当地法律去开拓业务,企业很可能就会面临满盘皆输的局面。

比如百度当年想要进军日本市场,但旗下的输入法却涉嫌强制捆绑安装的问题,于是被日本封杀。

不过我相信,只要是中国企业,对于成功都有着极其强烈的渴望。中国的企业家永远都在寻找着一片更广阔的天地。

所以不管是封杀也好,禁令也罢,他们都会无所畏惧地继续踏上那未知的路途,哪怕头破血流。

一家伟大的企业,一定是世界性的。

作者:潘晓飞

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