“夜经济”崛起!

零售商业评论 2019/09/26 11:51

新知图谱, “夜经济”崛起!

你会在夜晚消费吗?

在国内,有这样一群年轻人,TA享受夜晚消费带来的快感。宵夜、娱乐、手机购物...

TA们带动了整个“夜经济”的崛起。

夜经济崛起

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夜经济主要指的是晚6点-早6点之间,以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮为主要形式的现代城市消费经济。”现在很多一线城市已经提出了“24小时全经济”的概念。

那么关于夜经济,大家知道多少呢?

我们先来看些数据:

1、深夜的一群人,TA们疯狂刷短视频。抖音日活已经超过3. 2亿,用户高峰期在晚上 8 点到 11 点。

2、《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,夜间淘宝网购占全天消费比例超36%,盒马鲜生、口碑、饿了么等带动夜间餐饮消费增长。

3、一二线城市夜经济全面崛起。广州、上海、杭州、成都、深圳四地95后夜猫子在多个文化消费榜单中处于领先位置。

4、2018年我国夜餐饮消费交易额较上年增长47%。2019年上半年美团外卖夜间消费在全天消费中的占比高达35.7%。

5、城市60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

6、19点到20点是盒马鲜生的到店消费高峰,21点之后,二线城市外卖餐饮消费增长最快。

7、90后主力。95、00后消费崛起。20-29岁之间是夜消费的核心人群。95后年轻人夜间活动集中在22:00-02:00之间,有三成95后熬夜到1点。

8、加班族996成为习惯。此前有调研显示,上班族有81%的群体表示工作中需要加班,一周中加班天数在2~3天人群最高。占比达32%。加班拉动了夜间外卖的增长。

9、23点到24点,超过83%的口碑商户还在营业,24点之后,仍在营业的口碑商户比例超过60%。

10、8成白领夜间宅在家,仅5%白领习惯外出娱乐,宅一族男性偏爱游戏直播,女性钟爱追剧和网购。观看直播/短视频、追剧,分别占比50.7%和48.8%。

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「零售商业评论」观察到,总体来讲,夜经济的根本还是跟作息时间有很大关系。年轻人自然是主力消费群。而在众多业态中,传统线下商超购物和到店消费仍然是大头。

但我们注意到有几个业态,有着非常强的潜力。分别是外卖宵夜、电商购物、在线娱乐、游戏、24小时便利服务。

它们或将成为夜经济的重头戏。

花式“夜经济”

接下来,我们重点聊聊这几个业态。

宵夜江湖

宵夜外卖暴增,骑手夜间活跃

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宵夜江湖是一个绝对的大市场。我们此前得了解到一个信息,成都一半的消费在夜间完成。特别针对吃火锅的。这一定得到店的强消费。

20岁至29岁人群占到夜宵消费者的一半,成为当之无愧的夜宵主力军。不少年轻消费者表示,夜宵吃的不仅是食物,更是氛围,因为吃夜宵也是一种重要的社交方式。

零售商业评论发现,除了到店消费的一大块市场。现在宅文化的兴起,也让更多消费者不愿出门,这就直接导致宵夜外卖的火爆。

从最新的《95后夜猫子报告》口碑饿了么数据显示, 夜宵火爆,侧面反映出城市活力。19点到20点是盒马鲜生的到店消费高峰,鲍鱼、面包蟹、海白虾最受吃货欢迎,消费升级趋势明显。21点之后,二线城市外卖餐饮消费增长最快。许多三、四线城市夜间活跃骑手人数同比增长超60%。

相比宵夜到店,到家的外卖服务也爆发了很大潜力。

电商购物

夜间消费占全天消费比例超过36%

夜晚逛实体商场的人一般在晚上6-10点左右,商场基本在10点就关门了。但在网上购物的还是非常活跃。在购物方面,21点到22点是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%。

《阿里巴巴“夜经济”报告》显示, 23点到凌晨3点,数万人在天猫下单。菜鸟裹裹夜间寄件数据显示,深圳、武汉、长沙成为夜间寄件需求最高的城市。

夜间消费也激活了深夜的商业活力。23点到24点,超过83%的口碑商户还在营业;24点之后,仍在营业的口碑商户比例超过60%。

我们发现,特别是上班族群体,其在白天是没有空闲时间去逛天猫、京东的,大多数的时间都是晚上在刷。随着夜猫子的增多,这部分人群夜间电商购物的占比也还在上涨。很有可能会达到跟城市白天黑夜消费水平一致,也就是近50%。

娱乐至上

白领爱短视频、直播、观影、游戏、音乐

跟KTV的到店消费不一样。现在夜间在家娱乐反而成为了一种主流。

此前,我们研究过懒人经济的,其实就是宅文化的越来越盛行。我们再看抖音、快手等短视频的兴起,几乎占据了很大部门宅人的碎片时间。

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我们注意到,直播、短视频、追剧、玩游戏等都是TA们的核心在家娱乐项目。

那么这背后的商业机会点有出现了很多。包括各类的在线影视平台会员,比如爱奇艺、优酷会员等,直播平台上对主播的打赏,还有就是各类充值游戏的手游等。

我们以视频付费为例,2018中国视频付费规模就接近2亿。什么概念,将近6.5个人里,就有一个买了视频会员。

根据爱奇艺第二季度财报显示,其订阅会员数首次突破1亿人,会员收入已连续四个季度超广告收入。爱奇艺也成为“优爱腾”首家付费会员数超过1亿的视频巨头。

截至6月30日,订阅会员规模同比增长50%。受到会员规模增长的驱动,本季度爱奇艺会员服务收入达到34亿元,继续成为第一大收入来源。

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抖音官方给出的数据是截止到7月份日活达到了3.2亿,可见这背后的爆发力。

夜间线上娱乐这个领域我们非常看好。

24小时便利需求

便利店夜晚消费的占比份额也在逐步上升

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还有一个非常重要的业态,就是24小时便利店。

目前国内的24小时便利店主要还是以连锁型品牌便利店为主,无论是国际系的,还是本土系的。如果不统计国内600万家夫妻便利店的话,也应该在10万家左右。

但这个数据比起市场需求量来看,还是远未满足。

我们发现,随着夜经济的增长,便利店夜晚消费的占比份额也在逐步上升。最近国内有在提倡取消24小时的便利店工作制,确实非常辛苦。但这背后有另一个逻辑。

比如在日本有很多自动售货机来补充这部分的消费需求,但在国内自动售货机却进展非常缓慢。这个在我们看来是刚需,也是市场机会点。白天的选择多样性,晚上却是非常好的消费场景,如果还能有外送服务,那就更厉害。


「零售商业评论」认为,对于夜经济而言,如果从消费场景维度来看,目前来讲线下到店消费还是主力,但到家在线的消费潜力还是非常巨大的。

这里面除了要对大方向的判断之外,对夜间个性化的消费品类也是机会点。比如宵夜市场的小龙虾,煲剧必备的休闲食品等。

无论怎么说,越夜越消费,已经成为主流。

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