周杰伦《说好不哭》之后,林俊杰的新曲能拯救网易云音乐的尴尬吗?

见微评论 2019/09/20 22:59

新知图谱, 周杰伦《说好不哭》之后,林俊杰的新曲能拯救网易云音乐的尴尬吗?

新知图谱, 周杰伦《说好不哭》之后,林俊杰的新曲能拯救网易云音乐的尴尬吗?

作者 ∣ 张牧之

责编 ∣ 秋水


三天以前,周杰伦新曲《说好不哭》在QQ音乐平台首发,一时间QQ音乐热搜第一,知乎热榜指数过亿,微博热搜一次性上十几条,朋友圈大量刷屏,以最快速度刷新QQ音乐平台的销售记录,同时短时间暴涨的流量还干翻了QQ音乐的服务器。


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热闹的景象让隔壁寂寞的网易云音乐显得格外尴尬。


今天,林俊杰带着最新单曲《将故事写成我们》的出场,这首单曲不仅在QQ音乐平台上首发,网易云音乐也得到了首发机会,这才稍稍缓解了网易云的尴尬。


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然而,点开网易云音乐的周杰伦播放列表,除了几首歌能够播放之外,其他包括《说好不哭》在内,几乎全部处于灰色状态,点击进去便是扎眼的“因合作方要求,该资源暂时下架”。


可以说,周杰伦音乐版权的缺失,是网易云音乐眼下最大的遗憾。


去年3月31日,网易云音乐与周杰伦所属唱片公司杰威尔的合作到期,未能完成续约。周杰伦相关歌曲的版权代理方腾讯音乐娱乐表示,由于网易云音乐侵权,杰威尔音乐有限公司(JVR)发现,因此根据JVR的意见,暂停相关音乐版权的授权合作。


由于在版权方面一直比较弱势,网易云音乐还耍了一系列小聪明:允许用户自主上传翻唱无版权歌曲,而这些翻唱实际上有相当一部分是幌子,点开之后其实还是原版歌曲。


这是赤裸裸的侵权。


最不可原谅的是,网易云音乐在周杰伦歌曲版权临到期时,给每位用户发送私信,将周杰伦近200首歌曲打包售卖给用户,甚至在版权到期后仍在继续售卖。


这种饮鸩止渴的做法不仅严重得罪了版权方,也极大损伤了网易云音乐在用户心中的口碑,以至于杰威尔对外发布声明称,“不会漠视、纵容转授权平台的违规与侵权行为,并呼吁各方必须尊重版权,恪守版权正规化使用,保障音乐人及用户的合法权益。 网易云音乐的用户也纷纷倒戈,指责网易云音乐的侵权行为,并且感到深深的失望。


即便网易云音乐事后发布道歉,但依旧造成了无可挽回的损失。自此,周杰伦大部分歌曲变灰至今,网易云音乐也就此走下神坛。


9月6日,阿里巴巴集团将以20亿美元的价格收购网易旗下的电商平台网易考拉。在该项收购完成的同时,阿里巴巴还以7亿美元投资网易云音乐,后者被外界视为二者联手对抗腾讯音乐的信号。


这也意味着,曾经由腾讯一家独大的在线音乐市场形成了新的对抗格局:“腾讯”对上“网易+百度+阿里”联军。


第三方机构QuestMobile数据显示,2019年6月,网易云音乐活跃用户规模为1.39亿,同比增长20.6%;同期包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯活跃用户规模为5.69亿,同比增长9.0%。


网易和腾讯相比模式不同,暂时的劣势也比较明显:腾讯依靠的是绝对的版权优势和收购兼并,网易则更多依赖社区经营,强调UGC。网易云音乐虽然有8亿用户,但和腾讯音乐一样,存在着变现模式问题。


网易云要变现,需要更多的版权,更多的用户。


另一边,盈利结构、版权问题、阿里和网易云的围追堵截,看似同赛道上规模、营收第一的腾讯音乐,过得并不舒心。


乍看之下,腾讯音乐3100万付费用户已位居全球前三,而对比5.69亿活跃用户,3100万无异于杯水车薪。


从财报上看,流媒体音乐正在迎来春天,而实际上市场“音乐付费”接受度依然很低。换言之,如今的消费者依然倾向于免费享受,想让他们花钱听音乐,还需要相当长时间的教育周期。 这就导致了所有的流媒体平台在线音乐服务业务上的盈利能力依然不足。


财报数据显示,在线音乐服务营收15.62亿元人民币,占该公司总营收占比26.5%。 扛起平台盈利大旗的并非音乐本身,而是直播打赏、会员费和智能设备销售等社交娱乐服务收入。


因此,周杰伦带给QQ音乐的可能只是短暂的狂欢,林俊杰也拯救不了网易云音乐的尴尬,唯有用户养成付费习惯了,音乐市场的春天才算真正来临了。





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作者 ∣ 张牧之

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