3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量

数说故事 | 数据驱动智能商业决策 2019/09/18 23:37

昨天,周杰伦再次证明了他的高影响力:新歌《说好不哭》在朋友圈付费刷屏,微博热搜以“爆”登顶。截止9月17日10:01,3元一张的数字专辑,在QQ音乐上已经卖出了500万张,以单价3元的价格计算,《说好不哭》的揽金能力已达1500万

接下来,数说君带你用数据复盘这又一次的狂热,从音乐热度、发酵路径、传播KOL及内容等维度,还原我们“说好不哭”的青春。

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一、 提前预热引爆点,

营销裂变主力军集中微博

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这次的新歌,距离上一次杰伦引起热议的《不爱我就拉倒》已经过了一年有余。缓慢的发歌速度,让粉丝们饱尝供不应求的滋味。

在如今新歌都是0点首发的套路下,《说好不哭》另辟蹊径,在11点准时上线,数以千万计的歌迷涌入QQ音乐APP,造成了平台的短暂崩溃,也引起了社交平台的议论热潮。

新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量△9月16日-9月17日话题热议走向

众多发声渠道中,微博仍是听众第一时间公开表达意见的大主力阵地,这与微博传播节奏短平快、QQ音乐等平台营销推波助澜有关。不久后的朋友圈“集体爆晒”则更像是自我身份的彰显与私交之间的认证。在专辑预热期,杰伦本人也在Instagram上进行了一波宣传,对于粉丝团来说,微博是搬运信息的最佳平台。

新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量△发歌一小时后热议阵地分布,微博高达97%

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△收到风以后,网友们早已准备好过年

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二、 网友脑洞比歌还火热,

粉头与营销号是天然水军

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新歌刚发,杰伦相关的话题直接占领热搜榜的5个前排。随着议论发酵,原本集中于歌曲、MV剧情、发歌平台的话题插入了一个看上去不相干的话题“周杰伦的手机一直在响”

新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量△微博热议话题Top10

跟上一首新歌“哥的胸肌如果你还想靠”引发网友脑洞大开的情况一样,《说好不哭》的盛况也引发了各种玩梗。而#周杰伦的手机一直在响#的热梗则以30多万的高互动量,打败粉丝团、营销号的宣传,打败成为单帖热度第一。

值得注意的是,最近爆红小生@李现 为杰伦新歌宣传,斩获了高互动,冲进榜单前五。在众多为杰伦打call的爱豆中,李现以高影响力脱颖而出。

新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量△这个梗,你没看懂的话可能就OUT了

回归传播路径,可以看到最卖力宣传的依然是营销号与大粉丝团随着新歌议论热度上升,两者会根据热点实时地更新宣传物料,从而带动新歌整个营销节奏,引发全天候的持续播报。

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三、 阿信友情助阵成亮点,

奶茶王称号贯穿话题始终

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从热议词云分布上看,除了歌曲本身,五月天主唱@阿信 惊喜出现也成为了议论爆点。对于“青春”的怀旧话题,MV剧情、主角、彩蛋同样是网友网友热议的核心。意想不到的是,网友对于 MV中出现的哈苏相机和奶茶品牌产生了极大兴趣,微小细节的设置反而成为了潜在带货点。

新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量△《说好不哭》热议词云分布

针对杰伦沉浸于奶茶一年的“人设”,耿耿于怀的网友们自发研究出无数趣梗,不仅丰富了歌曲本身的含义,更激发了许多没有听《说好不哭》的网友化身传播自来水,为新歌摇旗呐喊。

新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量△奶茶梗目测是杰伦埋下的彩蛋

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四、 新歌评论褒贬不一,

商业价值依然是No.1

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对于《说好不哭》,听众们的正面情感达到24%,但仍有17%的人认为新歌未达预期。

不少网友认为新歌依然好听,MV清新动人,不仅唤醒了自己青春的记忆,要还把杰伦老歌也统统翻出来再听一次。但也有网友说,歌曲一般般没什么感觉,MV剧情老套,老歌的感觉已不再。新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量△《说好不哭》正面情感词云分布新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量△《说好不哭》负面情感词云分布

即使众说纷纭,在强大的回忆光环加持下,《说好不哭》作为发售单曲,依然取得了傲人的销售成绩。

从商业运作的角度来看,歌曲本身的高价值与惊喜设置(方文山+周杰伦经典组合、五月天主唱阿信的神秘加盟),为线上营销铺足了爆点;而QQ音乐身为巨大的流量平台,更有利于打通微信的社交入口,让粉丝先行刮起“杰伦旋风,激发潜在听众,让“路人”们同步消息,从认知到转化,纷纷为杰伦新歌买单。

联想到不久前周杰伦与蔡徐坤的“超话”大战,此次新歌发行再次证明新时代流量营销的套路下,周杰伦是否需要做数据,实际上是伪命题。经历磁带、实体唱片、数码音乐、数字专辑等多个音乐时代,仍有着华语乐坛不可撼动的地位。

但下一个这样的爆款IP,又会在什么时候出现呢?让我们用数据拭目以待。

关于本文提到的数据单位:热议度=声量=网友讨论发帖记录数;贡献值=互动量=讨论发帖转发、评论、点赞数总和;数据截止时间为:2019年9月17日17点。新知图谱, 3小时卖出千万,用数据体验杰伦的力量更多关于热点话题的人群画像、传播节奏、营销效果评估等分析,请扫描下方二维码或戳阅读原文获取完整报告~

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