回归电视大屏的青年人们,在大屏偏好上和中年人有啥不一样?

酷云互动 2019/09/17 00:39

除了年龄,青年人与中年人之间的差距似乎越来越小。一样注重养生,一样愁苦“秃头”,而这些通用的行为细节都令不少青年人高呼自己已成不折不扣的“油腻中年人”。但实际上,青年人与中年人的行为差异依然巨大,鸿沟明显。

青年人和中年人的差异点究竟在哪里?酷云互动近期进行了一项有趣的调查并产出了《消费主力人群电视大屏用户行为揭秘》, 用数据实力证明青年人正回归电视大屏同时, 试图在分析青年人与中年人电视内容与消费行为偏好的基础上,探索差异产生的原因。

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中年人才爱看电视? 错!青年人正回归电视大屏

在“同一个世界同一个妈”话题下,不少网友都提到妈妈会躺在沙发上看电视,明明睡着却强调自己只是闭着眼睛在听而已。此行为覆盖之广阔,使不少网友产生一种刻板印象:中年人更爱看电视。

果真如此吗?事实真相可能会令你大跌眼镜。目前,智能电视市场保有量为2.25亿,观看时长 从2016年的322分钟递增至2019年的 342分钟,在这片被广泛认为属于中年人的领域里,青年用户却已青出于蓝。在对智能电视用户的解析中,酷云互动发现,智能电视用户男女占比较为均衡,年龄主要集中在18-44岁,其中25-34岁的青年人占比35.1%,35-44岁的中年人占比26.4%。这意味着,过去大众普遍接受的“青年人更爱看手机、中年人更爱看电视”的认知并不正确, 青年人正在重新回归电视大屏 ,主宰“智能电视”的还是青年人。

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Chloé到隆力奇 中年人的辛苦青年人不懂

与中年人相比,青年人的教育水平与消费水平都有了显著的提升,43.1%青年人还身处教育、金融保险、IT通讯及医药卫生等“高薪“行业。 相比中年人,25-34岁的青年人有着更为强劲的消费意愿与消费能力。

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比如个护美容产品的选择,就是判别青年人与中年人的一大关键。 注重颜值的25-34岁用户剁起手来毫不心疼,不仅青睐大品牌,也乐于购买网红产品尝鲜。 而35-44岁用户则稍显“贫穷”,其偏好品牌由25-34岁用户的蔲依(Chloé)变成了国产品牌隆力奇,实现消费大降级。 而在服装消费上,青年人和中年人在穿衣风格上也是泾渭分明。 主打怪异设计且价格较为昂贵的意大利品牌莫斯奇诺成最受25-34岁的青年用户欢迎的服装品牌,与此相较,主打成熟的雅戈尔则虏获了35-44岁用户的心。

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为什么中年人不像青年人一样大力买买买? 酷云互动认为,这是家庭因素使然。 30.7%的25-34岁青年用户,家中有3-6岁小孩,而56.3%的35-44岁中年用户,家中却有小学生。 作为家长的中年人不仅要给孩子买学习资料,报补习班、兴趣班,还要操心家中年迈的老人,因而用钱相比青年人会更加务实与谨小慎微。 同时如前文所述,中年人的消费意愿和消费能力不及青年人,因而实现从Chloé到隆力奇的消费降级,也是情理之中。

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爱看抗日神剧的中年人

就内容层面而言,青年人与中年人的偏好可谓天壤之别。

电视剧方面,25-34岁青年用户热衷现代都市剧和古装宫廷剧,这个夏天最爱《亲爱的,热爱的》,还结识了“现男友”。 而35-44岁的中年用户则明显与青年人偏好不同,以《正阳门下的小女人》、《绽放吧,百合》、《芝麻胡同》为代表的年代剧和家庭伦理剧更易收获关注。 同时,酷云互动也发现,《抗日奇侠》、《硬骨头之绝地归途》、《雪地娘子军》等“抗日神剧”也是备受中年人青睐的内容类型。

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综艺方面,25-34岁青年用户更喜爱晚会、真人秀、游戏类综艺以及脱口秀,明星、偶像在这些综艺节目出场较多或是吸引青年用户的一大原因。 而35-44岁中年用户则更偏爱人文、婚恋交友、访谈以及综艺晚会,与热爱追逐爱豆的青年用户相比,中年用户则更倾向容易产生情感共鸣的知识生活类节目。

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对于青年人与中年人在内容偏好上的千差万别,可能基于两个方面的原因。一是明星爱豆更能吸引青年人的注意力,且工作压力超越家庭压力的青年人,需要虚幻的电视情节与爱豆表演作为精神支撑,以此发泄并释放情绪。二是对中年人而言,伴随年龄、阅历的增长,以及日渐沉重的养家责任,谈情说爱的言情偶像剧不再符合他们的胃口,而家长里短的现实类题材电视剧及综艺更能契合他们当下的生活语境,击中他们的心。

从《消费主力人群电视大屏用户行为揭秘》不难发现,虽然众多青年人都在高喊自己已进入中年,但事实上,二者之间无论从内容偏好、消费偏好、家庭成员等多个维度判定,依然差异明显。

值得关注的是,父母一辈曾经热爱琼瑶、邓丽君等明星,也与他们父辈的审美取向截然不同。 当千禧一代或Z世代步入中年后,这批我们视为“新人类”的人群,又会和他们的下一代产生何种巨大的偏好差异? 答案值得我们期待。

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