存量时代如何蓄能?2019年半年度用户行为分析告诉你

易观 2019/09/07 01:55

九月的步伐悄然而至,2019年只剩下三分之一。 上半年,5G商用落地、智能设备创新纷纷引起热议,虽说当前流量稀缺,但上半年的互联网依旧十分热闹 ,存量时代企业如何蓄能?这份 2019年半年度用户行为分析告诉你。

2019年上半年互联网发展态势

千万级应用增长TOP10: 注意力经济下,优质内容成为增长关键

2019年上半年,从千万级应用涨幅来看,凭借腾讯生态体系(春节期间大量用户通过QQ“走运红包”涌入微视),上半年用户环比增长128%; 虽然,旅游领域携程依旧优势明显,但主打旅游UGC内容平台得到用户追捧,其上半年用户增长达到100%; 另外随着全面健身意识的觉醒,也使得Keep用户增长进入排名前三。

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流量稀缺的当下, 巨头生态所反打造流量闭环重要性日趋凸显

2019年,在流量稀缺的当下,巨头生态体系优势凸显,抖音凭借今日头条的导流(抖音头条用户重合度增长11%),促进抖音保持高速增长; 同时巨头体系内容的生态闭环,有助于构建强大的竞争壁垒。(如: 淘宝88会员)

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细分领域:领域格局基本稳定,细分赛道不乏黑马

电商: 社交电商、内容电商保持快速增长

拼多多成功实现“农村包围城市“

在占领了三四线城市的下沉市场后,拼多多继续发力渗透一二线市场。 2019年上半年,超一线城市和一线城市用户规模占比环比增长11%和15%。 超一线和一线城市用户已占到了拼多多用户的一半以上; 从用户年龄来看,拼多多24岁以下的青年用户和31-40岁的中年用户群体比重有所上升。

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音频娱乐: 整体流量小幅波动,酷狗&QQ音乐轮番领跑

QQ音乐95后群体比重高,酷狗音乐用户粘性更胜一筹

从用户行为上来看,几款音乐用户群体有一定差异,QQ音乐24岁以下年轻群体比重较大,而酷我音乐播放器用户在36岁以上的群体比重高于另两款应用; 从用户粘性来看,酷狗音乐表现较为突出,上半年,酷狗音乐的人均单日启动次数和使用时长分别环比增长33%和51%,海量的正版曲库、不断进步的AI推送能力、丰富的核心的产品矩阵仍是酷狗的核心竞争力。

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短视频: 整体保持快速增长,两超多强局面形成

行业竞争加剧,快手、抖音互相杀入对方腹地

2019年,短视频行业整体保持高速增长态势的同时,头部应用重合度增加5%,表明行业竞争不断加剧。

在过去一年快手内容升级明显,对短视频行业的认知也在发生变化。 这直接推动了快手在高线城市的有效“进攻”。 过去半年,高线城市大量的创作者,以及主要的MCN机构,开始涌入快手,实打实地带动了快手在高线城市用户的整体增长。

截止2019年6月,快手超一线用户及用户比重已接近5成,预计下半年市场竞争将日趋激烈。

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教育: 英语流利说瞄准一线城市大学生群体增长迅猛

2019年上半年,教育领域整体保持稳定小幅增长,其中,外语学习类表现较为突出,以英语流利说为例,用户同比增长40.8%,其社群运营模式,促进用户留存度不断提高,并且19年上半年,其核心用户群在一线城市大学生群体的比重有一定幅度提升。

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