2019年中国家电竞争格局与发展趋势,线上与线下结合逐步完善体系

华经情报网 2019/08/14 12:14

一、家电行业概况

家电就是家用电器的简称。电器狭义上是指电路上的负载以及用来控制、调节或保护电路、电机等的设备,如扬声器、开关、变阻器、熔断器等。广义上的电器是指使用电气元件组合而成的进行工作的产品,通常他们使用电力作为能量来源。

新知图谱, 2019年中国家电竞争格局与发展趋势,线上与线下结合逐步完善体系

资料来源:公开资料整理

二、中国家电行业发展现状分析

在积极加持人工智能的同时,家电业却是在焦虑中度过的。据统计,2019年上半年,家电市场全品类零售额3968亿元,同比下跌3.2%,成为自2012年以来的新低点。从7月前两周情况来看,大盘失速正在加快,预计下半年的市场情况不容乐观,家电行业整体步入"寒冬"。

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在天气和市场环境帮助下,空调行业取得了惊人的增长,线上线下齐头并进,巨大的销售增幅助力市场大盘创下新高。2018年空调线上产品结构升级步伐明显加快,为线上市场的强劲增长注入动力的同时,市场话语权进一步扩大。2018年,线上空调市场虽然没有了2017年的狂飙突进,但依然是线上市场表现最好的大家电品类。2018年,空调线上零售量和零售额分别达到2505万套、829亿元,同比增幅为22.4%和27.9%。

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2018年,中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅仅为1.9%。其中,线上市场零售额为2945亿元,同比增长15.3%;线下市场零售额为5159亿元,同比下滑4.4%。

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2018年,生活家电由于自身的产品特性,线上市场零售额占比已接近六成,达59.1%;其次是洗衣机,线上零售额比重也超过四成,达40.4%;彩电、空调、冰箱线上零售额占比均在30%以上,厨卫最低,只有25.6%。

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三、中国家电行业竞争格局分析

从市场渠道来看,目前家电线上渠道集中度较高,苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。短期来看,线上市场渠道格局不会有太大的改变,仍将维持三分天下之势。

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线下市场虽然受线上影响,整体规模虽然收缩,但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看,线下市场仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一步下降,2018年线下渠道占比为63.7%,线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。全渠道平台——苏宁、国美等在线下市场保持着大量的实体卖场,贡献了线下市场的很大份额。2018年,苏宁、国美在线下市场的份额分别达到17.5%和9.0%。

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从长远发展角度来看,线上线下两种渠道业态深度融合是大势所趋,电商平台纷纷布局线下实体店,而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务,线上和线下渠道的加速融合,逐步形成了相对稳定的渠道局面。特别是在家电销售中,线上线下融合的优势就更加明显。以苏宁为例,率先完成线上线下全场景布局,并坚持线上和线下系统均衡发展,使其受益匪浅。2018年全渠道家电销售规模中,苏宁易购销售份额高达22.1%,领跑全渠道第一。

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四、中国家电行业发展趋势分析

1、厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长

随着生活水平的提高,人们对改善生活品质的需求越来越旺盛,因而厨卫和生活电器的增速远高于传统家电。

2、各种零售渠道将加速融合

"线上+线下+物流+服务"的模式正在改变市场,而电商企业在保持高速增长的同时,更加注重打通线上与线下,将二者结合起来。

3、成本上升,产品升级

原材料成本上涨,劳动力成本也在飙升,导致家电企业利润被大幅压缩。与此同时,随着居民收入的提高,对高端家电的需求大大增加,家电企业需要加紧产品升级换代,走高端化路线。

4、智能家居生态圈将渐成主流

随着智能电视渗透率超过90%,智能白电渗透率也超过20%,智能家居生态圈将逐渐成为主流。

5、健康概念日益深化

随着人们对健康生活追求的提高,如何保障健康将越来越成为设计家电产品时需要考虑的重要因素,饮食保健、家居环境、个人护理等领域的家电产品或功能将成为消费热点。

6、家电企业将逐渐进入智能制造时代

在国家政策的推动下,家电企业的智能化转型将加速,未来将形成一套集研发、制造、销售、用户交互、售后服务于一体的智能生态系统。

7、"硬件+服务"时代将全面到来

未来的家电企业将不再是单纯的硬件销售者,而是既销售硬件又销售服务,甚至以销售服务为主,这一点在智能电视领域已表现得尤为突出,未来将成为整个家电行业的重要特点。

总之,家电产品向智能化方向发展已经具备消费基础,特别是符合客户高端消费需求和为企业带来利润的产品,智能家居生态圈将渐成主流。同时,面向智能家电的渠道和服务包括线上、线下和售后相结合的体系将逐步建立完善。

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