又一饮料巨头轰然倒下,时代抛弃你连一句 “再见” 都不说!

中国零售信息 2019/07/23 22:19

达能益力,天喔“蜂蜜柚子茶”如今正一个个被时代抛弃。

达能益力已宣布停产

今天说到的这样瓶装水的品牌就是达能的益力, 在被自己的上家公司抛弃之后,现在已将宣布了停产。

新知图谱, 又一饮料巨头轰然倒下,时代抛弃你连一句 “再见” 都不说!

可能很多的网友对这个品牌的水也有很多的了解,它有自己不一样的宣传和包装方式,口感也是十分的好,更是受到了很多用户的喜爱,并且还成为了滴滴专车指定购买的饮料,从这 些方面来看的话,它还是有很好的发展前景的。

可是随着瓶装水在市场上面的变化,益力的适应能力可能不够强烈,逐渐的落后了其他的公司。这可能也就是导致它逐渐的淡出了市场。

益力除了高端的瓶装水之外,其他的产品特点几乎没有什么差别,更是没有凸显出自己独特的特点,它之所以可能刚开始被人们记住,可能是因为影响力和宣传的问题。之后的他在这方面就现在的默默无闻了,尽管也做出了相应的改变,可是也没有太明显的作用。

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现在的瓶装水生产商太多,例如农夫山泉、冰露、百岁山等就是做的比较好的,虽然他们选择升级的,但是他们的升级空间并不是很大。可是在广告方面宣传还是非常的到位的,而且现在的市场上的销量也是十分的明显的,在很多的公众场合我们都能看到这些产品的出现,他们也几乎垄断了市场,在这样的竞争压力之下,很多的公司是难以生存的。

对于益力公司,为了能够更好的满足我国市场额的需要,也是对这项产业进行了关闭。期待改革之后的他们能够更好!

蜂蜜柚子茶工厂已停产

曾经靠着范冰冰代言,以一款“蜂蜜柚子茶”打响名气的天喔,在2018年迎来了水逆之年,老板林建华失联被调查,25岁的少东家林奇被赶鸭子上架,仓促接班,工厂停产,高管集体辞职,公司运作几乎陷入停顿。这家年销售50亿的饮料巨头,已经成立19年,能否走完第20个年头还是未知数。

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发展势头不错的天喔,2015销售额达到了49.08亿元,并斥巨资从德国引进的全球最先进的克朗斯PET无菌冷灌装生产线正式开机投产。这条生产线共投资1.6个亿左右,每分钟可生产饮料1200瓶,年产能超1000万箱。然而,这并没有让天喔的业绩得到快速的增长。至2017年,天喔国际营收从略微增长到50.18亿元。也就是说这三年,业绩增长几乎停滞不前。

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核心原因还是产品单一,依旧只有蜂蜜柚子茶拿得出手,其他产品都比较弱。天喔也想过发力其他类别,只是效果不太明显。另外一个原因是电商渠道布局不力,动作太慢。三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份等零食品牌早已向着电商飞奔而去,天喔还在观望,错过了电商的快速发展。

2018年5月,天喔董事会主席林建华失联,被带走调查。股票也停盘,多名董事随后相继离职。林建华25岁的儿子林奇被任命为董事会新主席,对于父亲留下的这个烂摊子,这么年轻的太子爷根本无力支撑。林奇毕业于伦敦大学,毕业后就加入公司,担任总经理助理。媒体曾曝光一名叫司 佳丽的女子,拥有陆家嘴800平米豪宅,可以俯瞰黄浦江,据说价值1.7亿,而这名女子的丈夫疑似天喔少东家林奇,这套房子的他们的婚房。

据天喔的员工讲诉,如今工厂无法生产,是因为连原料钱都拿不出来了,可见天喔已经到了什么地步。想不到一个好好的茶饮料品牌,就这么跌落了。

在中国饮料发展的 几十年里,倒掉的品牌也非常多,健力宝、乐百氏、一大堆各种可乐品牌等等。原因多种多样,但是核心一点是及时跟着市场做调整。娃哈哈这几年的日子也不好过。天喔的问题,更多是在创始人,目前来看是犯了事,本来这么大的规模,还是有机会重新崛起的。

跟不上时代,就被时代抛弃

01.

如果你经常逛超市的话,可能会注意到一个小小的变化:这几年,商品货架上突然多了很多“高端方便面”。

比如统一的“满汉全席”,康师傅的“爱鲜大餐”、“料真多”,就连走品质、文艺路线的网易严选也陆续推出了“冻干牛肉面”“大虾面”等产品。

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这是为什么?

因为人变了,市场也变了。

2012 年,饿了么和美团外卖横扫中国,方便面一夜之间失去了很大的一块市场;同时,消费升级的口号喊了出来,人们对于健康有了更高的诉求。

但除以上两点外,还有最隐蔽的一点: 农民工兄弟变少了。

“农民工是方便面最大的消费群体,但是随着核心城市的城市化完成,以及老一代最能吃苦的农民工老去,这部人大多数回到了家乡,使得方便面便不再被需要。”

——出自《迭代》

所以从 2012 年起,方便面的出货量逐年萎缩,为了不溺死在时代的滚滚浪潮里,各大方便面品牌纷纷变革,你面前那一碗标价 30 多块的方便面就由此诞生。

然而一款网红泡面挽回不了方便面的帝国,泡面的总体销量还在持续下滑。

这就是时代正在悄然发生的迭代。

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02.

你意识到了么? 这两年忽然出现了大量打“情感牌”的营销案例。

凌晨四点的上海,戳心的短视频和文案……仔细想想,2017-2018 年但凡能够深入人心的、以小博大的营销案例、产品与企业,无一不是以“情感”为核心展开,不论是恐惧还是欲望,爱还是怕, 虚荣还是期待。

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其实藏在这些案例背后的,是一个新阶层的兴起——新穷人阶层。

他们往往是仅靠劳力或智力赚取不低也不高工资的人群。他们没有被动收入、不动产,同时不具备理财和储蓄的能力。他们可能会花费两个月的工资去买最新款的 iPhone,但是几乎没有存款,对理财和金融知识一无所知。

和旧时代的穷人比起来,他们确实不那么穷了,并拥有了更多的见识和知识。但是,在这个竞争残酷的时代,他们无论是因为拼爹不足还是自身能力不足,均无法在丛林中取胜。因为眼界、格局等限制,使得其事业上有一道玻璃天花板无法跃升。

——出自《迭代》

而他们,就是企业、产品、商家圈钱的目标。为了得到这一群人和中产阶层的心,整个营销风向发生了巨大的改变。

直击灵魂深处的“丧茶”;

告诉你爱女朋友 = 送口红的YSL;

一家又一家“沪上必打卡”的网红店……

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当你嘲笑大爷大妈把钱花在脑白金、私募基金上时,殊不知,你也和他们一样,早在暗中被商家打下营销的铆钉。

你意识到这些了么?还是说光顾着哭、顾着骂?

意识不到社会迭代的人终将被滚滚车轮碾过。

03.

在一次演讲中,张泉灵说到:

“时代抛弃你的时候,连一声再见都不会说。”

这句话被网友疯狂追捧,但事实上,她说错了。

时代的每一次迭代都会抛弃掉一部分人,这不假;

但是时代在抛弃你之前,其实已经给过你很多暗示。只是你没有看到。

  • 为什么看起来low low的海澜之家,实际的门店数量比雅戈尔加上九牧王还要多,总营收更是二者加在一起的三倍之高?

  • 为什么美食类网红“文怡”能够一口气卖掉一万块价格高达 1500 元的砧板?

  • 为什么现在越来越多的人会花几千、几万块请私教?明明 keep 上不花一分钱也能搞定;

  • 为什么“拼多多”能从电商巨头的垄断中突围成功?

这些你一直在问但是无人回答的问题,就是时代的暗示。

时代抛弃你之前给了数百次提示,

可怕的是你根本看不到

这个时代就是如此,充满着变数!

不到最后一刻,你永远不知道你的对手是谁?

你认为已成定数的格局,恰恰就是颠覆的开始!

当刘强东用京东的商业模式经历了一场又一场的厮杀,干掉一个个对手,自认为无人能出其右,能高枕无忧的时候,一个拼多多进来,人家压根就不用你的模式。

你自以为的核心竞争力,人家压根就不用这个!

今天,拼多多的突然杀出,京东的突然跌下神坛,不仅给企业家敲响了警钟,也给我们所有普通人都敲响了警钟!

职场如战场!没有什么是可以永恒不变的!不学习,不拥抱创新,固守成规下去;只有死路一条;

因为你根本不知道什么时候,工作会背叛你!行业会背叛你!甚至你耐以生存的技能都会背叛你!

整理 / 经销商之家

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