海信创维华为在彩电业隔空叫板,格力苏宁小米在家电业上下求索

家电圈 2019/07/15 00:36

新知图谱, 海信创维华为在彩电业隔空叫板,格力苏宁小米在家电业上下求索

春有百花秋有月,夏有阳光冬有雪。进入盛夏,中国家电市场虽然需求低迷也终端市场在厂商的共同搅动下却是一片的热闹。尤其是彩电产业:海信推出售价超过索尼的全球首台叠屏电视,为高端电视竞争格局带来最大变量;创维OLED电视大幅降价,发起一场名为OLED消费普及的低价冲击战;还有华为和荣耀即将面世彩电新产品,大有“神仙打架”的架势。

当然并非所有的家电企业都在“沐浴着阳光”,相反有些企业则直接“入冬”:这些年来的全球消费电子领头羊三星电子的二季度利润减半,折射传统消费电子市场的低迷;苏宁易购半年业绩利润同比减近6成,扣除苏宁小店转让的利润,跌幅更大;曾被热炒的小米集团,上市一年来股价遭遇腰斩,传统手机业务增长乏力不得不转战家电;这些都也折射出市场竞争没有永远的胜利者,强者更需要直面挫折的勇气。

此外本周洗碗机和电坐便器迎来行业利好,前者是五大产品技术指标的行业深入研讨,后者则是新国标落地前夕首批达标产品出炉,均为行业引爆提供了契机。在传统大家电企业中,仍然有诸多企业积极求变的迹象:比如格力电器再次寻求掌控上游供应链的深度布局,兆驰租来的JVC品牌,计划通过牵手拼多多谋求在中国市场的规模化起势。不管是一贯的强者还是没落的贵族,在中国市场上唯有突破才能不断向前。

全球首台叠屏电视贵过索尼:海信夯实高端战

海信推出全球首台叠屏电视U9,采用全新的上下两块面板的叠加显示方案,配置5颗芯片,画质甚至优于OLED。首批上市的65吋叠屏电视售价为17999元,超过索尼同尺寸液晶旗舰画谛系列的售价,明年海信还将推55吋和75吋。此外,海信4K激光电视还亮相“星光范特西”时尚盛典抢占C位,并发布75吋新品。

此前,高端大屏战的主场都是OLED电视和激光电视,由于前者的产业链主导权一直掌握在外资手中,中国电视企业一直无法突破,只能在中低端液晶电视上价格不断下探。这实际上也因为液晶技术的创新停滞不前。此次海信叠屏电视的推出,从根本上让传统液晶电视成为争夺高端的一份子,也让中国企业彻底改变高端市场格局,升华“中国创造”的形象。

创维OLED大幅降价:是消费普及还是价格战

在创维主题为“OLED TIMES”发布会上,宣布全国正式启动“OLED普及风暴”:其中55寸和65寸S8A的普及价为7999元和15999元,分别降价4千元和5千元。这是OLED电视在中国上市6年来,最大规模的一次降价促销风暴,释放出创维急于推动OLED电视放量的心情。

以消费普及为名,创维本质上是开启了一场OLED电视的价格大战。一方面创维面对的是市场推广6年,仍然未能打开OLED市场的尴尬;另一方面,则是创维一直处于未能掌握OLED的核心技术和部件,无法掌控产业主动权的困境。随着海信叠屏电视在液晶市场高端的突破,创维不得不出此下策,想亏本赚吆喝,但只怕会适得其反,甚至加速中国OLED电视走出高端后陷入低价沼泽。

荣耀电视即将上市:华为电视双箭齐发抢蛋糕

荣耀日前宣布将于本月15日召开新品类发布会,邀请函主元素是圆规画出的矩形边框,外界猜测新品类或将是电视。从曝光的荣耀几项电视相关的商标申请“荣耀智慧大屏”、“荣耀智屏”、“荣耀智慧屏”、“荣耀 Vision”来看,荣耀新品类的最终名称还未确定,或者并非只有一个。家电圈获悉,在荣耀电视发布后,华为电视也将推出,双箭齐发抢夺彩电市场。

尽管荣耀电视还未面世,但华为电视掀起的舆论浪潮却一阵高过一阵。在外界的期待中,荣誉电视应该是“打破常规、开启未来智慧时代”的新品类,可能会集成相机、手机、电视的一部分功能,最大限度的延展大屏属性,开创智能家居生活新体验。当然,以荣耀而非华为作为品牌定位,价格应该也会相对亲民,能否打开电视产业新局面,还有赖华为的战略野心。

格力电器2亿入股新疆众和:强化空调供应链

格力电器公告显示,将以自有资金近2亿元参与认购新疆众和的非公开发行A股股票。认购完成后,格力电器将成新疆众和的第三大股东。目前新疆众和主要从事高纯铝、电子铝箔和电极箔等电子元器件原料的生产、销售,以及铝及铝制品的生产、销售,其一直是格力电器中高压化成箔材料的重要供应商。

正如格力电器公告表示,股权投资新疆众和,有利于完善供应链体系,为公司提供稳定的原材料供应。此外,格力方面表示与新疆众和的合作,也有利于加速公司新兴产业产品的推广,但对具体是哪一新兴产业并未提及。联系去年其频频举牌上游供应商压缩机企业海立股份,业内普遍认为,格力强化和提升的仍然是对空调业务上游供应链的掌控,因为接下来很长一段时间内,空调仍然是格力当之无愧的营收主力军。

三星预测二季度利润减半:组织结构率先调整

近期,三星电子发布2019年第二季度业绩展望,预计第二季度营业利润为6.5万亿韩元(55亿美元)略高于业界预计的6万亿韩元,但较去年同期却下降约56%。同时有媒体披露,6月初三星电子在6月初大幅调整组织结构,此前的23个分公司架构,改为11个分公司28个大区,试图通过组织架构调整应对利润下跌和管理高效。

如果预测数据与实际相符,这将是三星电子连续第二个季度营业利润比去年同期减少一半以上,也意味着三星电子正迎来巨大的市场经营考验。当然,一部分原因是三星利润奶酪内存芯片的价格和需求持续疲软,以及传统消费电子业务不佳,外界预计芯片行业的复苏最早要到2020年下半年,而消费电子业务将长期低迷。对此三星电子显然不能坐等,组织结构的调整也正是应对营收利润下滑的一大策略,不过成效显然是缓慢的,真正想要摆脱困境还需从业务层面下手。

苏宁易半年净利跌6成:开店并购步调将放慢

苏宁易购发布2019年上半年业绩预告,预计实现净利润21亿元至23亿元。而去年同期其归母净利润为60.03亿元,也就是同比下滑将近6成。不过背后原因苏宁易购解释为,去年同期出售阿里股份实现净利润56.01亿元。而今年以来,随着苏宁清空手中的阿里股份,再也不能靠卖股拯救低迷的利润。

近几年苏宁易购经营性现金流一直为负,净利润几乎可以说是靠出售阿里股票撑起来的,同样也支撑了其推进全场景零售业务的布局。包括以苏宁小店为代表的自营及加盟门店的扩张,先后收购万达百货、家乐福中国80%股权,补足在百货、大快消品类的短板等等。去除出售阿里股票的部分,苏宁易购今年的表现不算太差,但接下来如何,在还要看各业务间如何强化运营,能否起到更好的化学反应。

小米上市一年股价腰斩:手机乏力难安然过冬

7月10日当天,小米收盘价为9.59港元,相比一年前的发行价17港元,下跌43.59%;市值2305.41亿港元,与1000亿美元估值目标差距甚远。而近一个月内,小米更是耗资约10亿港元,18次回购公司股份,但效果不佳。同一天上午,雷军发微博称,小米花52亿元在北京买了新的小米科技园,不过内部人士表示正式的搬迁尚未开始。

上市一年间,小米内部进行大刀阔斧的组织结构调整和业务重心的转移,同时伴随线下渠道的强化、产品线梳理、发力互联网业务等变革,效果如何却有待观察。但明显可见的是资本市场的股价疲软,很大一部分是因为其营收结构问题:在小米所有业务结构中,手机业务营收比例仍是大头,但面临的是竞争压力大、毛利率低,发力家电等“消费级IoT智能互联平台”的生态构成中,仍然无法突破低端困境。正如雷军所说,小米现在需要“抛掉速胜论幻想”,并积极“吹响踏上创业第二阶段的号角”。

兆驰拼多多合造电视:JVC借道超车恐难实现

近日,兆驰股份租来的JVC电视与拼多多,签署全面战略合作仪式。接下来双方将联手实践以需定制、按需定产的造电视之路,具体为拼多多收集需求端数据,兆驰开放设计研发、产品结构等信息,共同为用户提供定制化、个性化的产品和服务。兆驰集团董事长顾伟表示,JVC与拼多多联手打造的产品很快就会与消费者见面。

此次合作是拼多多“新品牌计划”的一部分,为的是补足其3C领域短板。而兆驰想法很简单,就是得让租来的JVC品牌尽快赚钱,最终借助拼多多实现规模扩张。不过,拼多多毁誉参半的外在形象,多在低线市场的用户人群画像,以及本身电视行业本身激烈的竞争现状,都预示着此举对JVC谋求品牌崛起的助力有限。所以表面看合作是双赢,但也很可能竹篮打水一场空,甚至拉低JVC形象。

电坐便器首批新国标发布:市场难迎井喷契机

日前,中国电坐便器便座行业年会上,参与标准修订起草的家电行业专家对新国标进行了多方位的解读,还发布了首批次通过GB/T 23131-2019《家用和类似用途电坐便器便座》检测合格的产品,如科勒、怡和、诺维达、浪鲸卫浴、喜尔康等品牌。这也正式开启子电子马桶盖这一产品在中国市场的标准化发展序幕。

作为新兴起的厨卫家电品类,电子坐便器只经历了2015年的短暂爆发,却因产品质量、噱头大于功能、体验不佳等等,市场普及率不足1%。在行业新国标正式实施之前,召开行业年会并发布首批产品名单,可以说是对整体市场的再一次规范,也将推动行业加快迈入健康发展轨道。不过,除了行业规范用户认知、消费习惯培育也是影响市场能否被打开的关键,电坐便器市场井喷仍然任重道远。

洗碗机性能质量研讨会:五大指标成行业根基

2019洗碗机性能质量分析研讨会上,中国家用电器研究院、中国消费者协会,以及方太、华帝、美的、海尔、九阳、老板、帅康、松下、利洁时等洗碗机相关企业20余名代表与媒体参会,针对洗碗机“清洁性能、干燥性能、循环耗电量、循环耗水量、漂洗性能”五项关键性能指标进行研讨,意在推动在洗碗机产品和技术升级迭代之际,加速相关行业标准的完善和提升。

在中国市场不温不火20多年后,洗碗机在近两三年才开始迎来迅猛发展势头。据全国家电工业信息中心发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示,洗碗机产品以22.7%的同比增长持续领跑厨电市场。一片蓝海之下,进入的品牌也越来越多,品牌格局一再洗牌,但具体到改变消费者生活方式、提升体验上,却仍然欠缺临门一脚。五大指标显然是规范行业标准的根本,但产品的本土化才是接下来行业引爆的关键。

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