十城齐发!这一次,泸州老窖把澳网搬到了中国大地|酒说现场

酒说 2019/07/15 00:00

新知图谱, 十城齐发!这一次,泸州老窖把澳网搬到了中国大地|酒说现场


酒说第864篇现场报道


1月27日,随着德约科维奇获得男单冠军,2019澳网正式闭幕;

7月13日,首届泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛开幕仪式暨北京站赛事在国家网球中心正式启动。


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酒说(微信号:jiushuo99)从现场也了解到:澳网中国业余挑战赛从今年7月13日启航,在包括北京、西安、日照、苏州、长沙、深圳、郑州、上海、杭州、成都在内 10个城市进行分站赛,预计吸引超过500名精英人士参与体验。 炎热北京30多度的高温依然阻挡不了爱好者对网球的喜欢,就连网球小白在现场观战的笔者也同样跃跃欲试,有上场挥拍的冲动与热血。


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历时半年,泸州老窖把澳网搬到了中国大地


从墨尔本到北京,没想到了泸州老窖憋了这么一手。


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客观而言,泸州老窖与澳网合作,一直也存在着业内的质疑,网球是相对小众的运动,重金赞助澳网究竟划不划算的声音一直不绝于耳。随着覆盖中国大地十个城市的“第一届泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛”的开赛,显然双方的合作更加落了地,毕竟能够亲临墨尔本的中国观众还是占少数,而本次业余挑战赛的开打,显然让更多中国网球爱好者有了近距离接触和参与的机会。


“这是泸州老窖助推中国体育事业发展的生动体现,也是泸州老窖在白酒国际化道路上的进一步探索实践”, 泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波 出席挑战赛开幕式并强调,“这项赛事正是践行了当初的承诺,与澳网系统推动网球运动在中国的普及、网球文化在中国的传播和倡导健康积极的生活方式。我们也将和澳网一同,致力于打造中国顶级的业余网球赛事!”


泸州老窖对网球的专业与执着不止于此。由于二者长达五年的战略合作,因此本届的挑战赛为第一届,以泸州老窖一直的风格,未来大概率会继续办下去,直到把这个IP吃透吃尽,甚至让国人一提到澳网就直接联想到泸州老窖,这种独占性显然是泸州老窖更大的目的。还有据了解,泸州老窖还专门高薪聘请对口的体育专业人才从事澳网项目的合作与持续推进与传播,以实现双方更高层次的合作与落地的可能性。


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值得关注的是: 本届业余挑战赛将成为澳网首个在澳大利亚以外国家举办的业余挑战赛, 也成为继澳网亚太区外卡赛和“一带一路”成都-澳网国际大学生网球邀请赛后, 在中国举办的赛事中规模最大、历时最长的非职业类网球赛事。 赛制方面采用了“FAST4”表演赛赛制,它的特点是发球擦网进区有效、每局无占先、率先赢得4局的选手获胜、若打成3-3平则以抢五决胜。同时每场比赛还配有国家级裁判和一级裁判,让业余选手也能体验大满贯级别的比赛环境,增加比赛的趣味性和悬念感。


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目前中国女网的领军人物王蔷出现在启动仪式现场,她的到来引发了粉丝们的尖叫与振奋。王蔷亲自为北京站赛事抽签及开球,也进一步就此拉开了十城逐鹿的序幕。来自北京站96位商业精英参与比赛,争夺一张进军2020年澳网现场的入场券,并与未来九站的冠军一同相约如火的一月墨尔本,在荣耀之巅1573球场展开最终的决赛。


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用通用语言互动,用专业态度圈粉


这些年国际化始终是白酒行业发展的重要命题,许多名酒都通过中国文化输出和谋求世界共通的语言方式谋求与国际的接轨,在世界大型比赛,特别是涉及到艺术、体育的赛事都会看到中国白酒的身影。而与网球的结合,这还是第一次,澳网与中国白酒的碰撞,显然成为泸州老窖以文化战略为媒,深度跨界体育营销的一种新探索,其各种创意性的品牌露出方式不仅成为墨尔本一种别样的中式风情,更通过本次大范围业余赛的覆盖与举办,更让许多网球爱好者看到泸州老窖的认真与态度。


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网球作为世界通用的语言,泸州老窖与澳网的牵手合作,让世界看到了中国白酒在传承坚守之外,开放创新、充满活力的另一面,向世界传递了中国白酒对时尚健康、高雅品味的价值追求。而放在当前品牌传播与渗透的角度而言,大而全的无差别覆盖日益失效,如何对某个圈层实现强占有,建立强关系,这成为许多品牌发展到目前阶段需要考虑的重要命题。


泸州老窖给出了答案是: 真诚而专业的态度。 在基于本身经典而时尚的品牌调性的基础上,泸州老窖通过长时间地IP打造与不断的创新,成就了许多标签明显的企业自主IP,它们包括:


创办于2007年,坚持了12年的封藏大典;

创办于2015年,即将迎来第5个年头的“国窖1573·七星盛宴”;

创办于2011年,坚持了8年多时间的泸州“高粱红了”文化采风之旅;

创办于2017年,今年即将迎来第三届的“国际诗酒文化大会”;

……


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显然时间给了品牌更多的考验与不确定性,而泸州老窖的坚持与专业则打动了更多眼睛雪亮的消费者,十年企业靠营销,百年企业靠品质,千年企业靠文化。在这个产品极为丰富、竞争极为激烈的时代,消费者再也不是过去那样通过密集的广告轰炸就会“臣服”,消费者需要感知的不仅是品牌的高度,还有品牌的厚度与温度。


显然,一切才刚刚开始。

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