域外来风 ▏瑞士钟表&农业启示 世界眼光才能成就国家品牌

蓝狮农业品牌策划机构 2019/07/14 23:08

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瑞士领土不足 5 万平方公里,人口仅有 800 万,但其人均 GDP 8 万美元,一直位居世界前列,作为国家品牌的瑞士表占世界总产量的 40% ,全球每出口 10 块表,有 7 块来自瑞士。


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2019 7 14 日,欧洲乡村研学团走进了瑞士,在进行了大量表行的参观后,中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮智邦(北京)品牌策划有限公司董事长刘一辰综合瑞士整体发展历史认为:瑞士表能成为国家品牌,在于瑞士整体的国家战略理念和模式支撑,唯有战略升维,品牌才能落地,更具竞争力。瑞士表如此,农业品牌更如此。


战略理念

洞悉世界的格局精准找到自己的位置


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瑞士,被称为欧洲大陆的 “中心”,位于意大利与法国、德国之间,是欧洲大陆南北区域交流的中转站。特殊的地理位置为其开展商贸提供了便利条件,外加瑞士将自己定位为永久中立国,躲过两次世界大战,当别的国家满目疮痍时,其却成为了英、德、法科学家的避难所,积累了来自全球的金融财富,并发展了独具特色的制造业。


如果没有中立的战略定位,不能吸引代表创新的科学家们,瑞士表的发展也就无从谈起。故而,基于世界格局形成的国家大战略是国家品牌瑞士表发展的根基所在。


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农业启发:农业要成为品牌,也必须战略升维。想做一县的生意,必须有一市一省的格局;想做一省生意,必须有国家格局;想做一个国家的生意,必须有全球化格局。唯有如此,发展才能向下扎根,向上生长。

战略模式

创新精神+职业教育+外向金融支撑

拉动瑞士表发展的三驾马车


瑞士以制造业闻名全球,瑞士手表又是其制造业的代表。


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瑞士表能发展成全球 NO.1 ,与其本土的创新精神+职业教育+外向金融支撑有极大关系。


创新精神来自其对全球科学家的吸引。 1901 年至今,瑞士诞生了 24 位诺贝尔奖,是全球人均诺贝尔奖得主最多的国家,强大的资源产生强烈的创新氛围,瑞士表承其精神,本身就是“匠人精神”的代表。


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如果说匠人精神为瑞士表提供了发展的动力,全面的职业教育则是瑞士表匠人精神的来源。在瑞士, 30% 以上的企业会提供职业教育培训。参与职业教育的企业都在行业内有一定影响力,不但能获得税收减免和补助,还能获得廉价劳动力。 2017 10 月,在阿布扎比(阿联酋首都)举行了世界职业技能大赛。瑞士只派出 38 名参赛选手,却获得 20 枚奖牌,其中包括 11 枚金牌。这种强大的职业教育资源让瑞士钟表获得了源源不断的技术支持。


当然,外向金融业又为瑞士表称雄世界提供了舞台。众多周知,瑞士自 1815 年起信守中立政策,被认为是世界上最安全的资本存放地,世界各国的国际储备约有 1/10 存放在瑞士国际清算银行。强大的金融体系为瑞士手表公司提供了便捷的融资渠道。同时,作为世界最开放的金融市场,来自世界各国的金融名流也很容易将瑞士手表作为“特产”带向全球。


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全球化的市场,遇上适应全球的运营模式,瑞士手表作为万千宠爱集一身国家宠儿,也就不难理解,为什么会成为瑞士国家品牌誉满世界了。


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农业启发:农业品牌想真正做大,同样也需要有创新精神,需要职业化教育,需要金融支撑,但瑞士表给农业品牌最大的启发应该是,只有将各种优秀的资源汇聚在自己身上,自己才能真正优秀,成为一县、一市、一省乃至一个国家的代表品牌。


蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家刘一辰互动交流微信号:lanshi99;浏览更多精彩文章lanshiCH。


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