酷云关注 | 复盘二季度这43档综艺,以及卫视、视频网站平台策略

酷云互动 2019/07/14 22:43

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纵观上半年综艺节目,让人感受到了前所未有的压力感,招商、政策、内容创新,不停地搅动着大家敏感紧绷的神经。 虽不至于是“综艺寒冬论”这般严重,但整体节奏明显放缓,却也是不争的事实。




来源: 传媒内参-传媒独家

文/风其然


一转眼已进入三季度的暑期综艺季,回顾二季度的综艺市场,诸如音乐类综艺、观察类综艺、话题综艺、经典综艺回归等,都成为二季度综艺行业的关键点和重要元素。

纵观上半年综艺节目,让人感受到了前所未有的压力感,招商、政策、内容创新,不停地搅动着大家敏感紧绷的神经。虽不至于是“综艺寒冬论”这般严重,但整体节奏明显放缓,却也是不争的事实。

接下来,笔者将对今年第二季度的综艺节目进行一次彻底的复盘,以期对行业有些许助益,当然也希望即将或已经进入Q3赛道的各个综艺节目,能够步履稳定。


卫视综N代依然是中坚力量,

台网综艺互动日渐“高频”


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从以上统计的27档一线卫视综艺来看, 二季度电视综艺相较于一季度来说,整体热度更甚, 其中颇具代表性的事件如老牌综艺《奔跑吧3》和《极限挑战5》固定嘉宾“大换血”,让节目获得了极大的关注度。当然,其中也不乏对综N代节目的吐槽,如创新乏力、嘉宾表现欠佳等,但不得不说王牌综N代节目依旧撑起了卫视的收视大旗,且可以不断产出新的热门话题。


创新程度来说,二季度电视综艺爆款新节目“缺位” 一线卫视 选择继续坚守 老牌综艺“主阵地”,如《奔跑吧3》《向往的生活3》《熟悉的味道4》《极限挑战5》等。同时,不少 经典 综艺回归试水,如达人秀系列延伸的新综艺《巅峰之夜》《百变达人》等。但不可否认的是,二季度电视综艺 整体 形成了一种稳定的创作节奏和状态,但 爆款新节目“缺位”也是事实。


从编排策略来说,一线卫视之间的竞争依旧激烈,因此采取了“扬长避短”的编播技巧 且不断凸显各自的独特点和辨识度。


其中浙江卫视彰显出“王牌综艺续航能力依旧能打”的特征,《奔跑吧3》+《青春环游记》+《熟悉的味道4》,彰显其在户外真人秀上的制作优势,且多为综N代王牌节目,不断延续其在大众心中的记忆点。


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湖南卫视呈现出“新老节目搭配,各有特色”的效果,二季度湖南卫视上新节目数量着实不少,老牌和新生节目各占半壁江山,但从影响力和话题性来看,《向往的生活3》和《我家那小子2》等综N代节目表现更佳。其试水的新题材综艺如《神奇的汉字》《巅峰之夜》《我们的师父》等,创意有余,但整体影响力不足。


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东方卫视实施“老牌综艺+喜剧综艺”双保险策略 ,依然奏效, 《极限 挑战5》与 《笑傲江湖4 在观众心中仍占据着重要的位置。较为明显的是,自制网综开始频繁反输卫视,其中《我最爱的女人们》、《忘不了餐厅》都是先在视频网站首播,之后再在东方卫视播出,虽然两者播出时间间隔不长,但却反应出自制网综已经和卫视平台形成了越来越紧密的合作关系。


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江苏卫视主推“泛情感类综艺”, 诸如 《人生加减法》《我们仨》《大叔小馆》等,从多元人物关系和情感方向吸引大众的注意力。颇为明显的是,老牌达人秀综艺《百变达人》回归,与湖南卫视《巅峰之夜》形成双峰对垒,竞争程度激烈,但就传播效果来说,已然回不到当年达人秀综艺的巅峰之态。


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北京卫视尝试“ 多样态的综 艺组合编播 ”方式, 涵盖音乐向《中歌会》、试验类《花样中国》、服务类《爱幼星球2》、跨界类《 向往的星居 》,整体给观众带来了多样性的选择和观赏途径。


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自制网综整体表现“喜人”,

“同题竞争”仍无法避免


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回顾今年一季度的网综表现,其中视频网站之间的“同题竞争”颇为激烈,诸如爱奇艺《青春有你》VS 优酷《以团之名》,芒果TV《女儿们的恋爱》VS腾讯视频《女儿们的男朋友》等。


那么,二季度网综之间的竞争氛围不减,其中爱奇艺《我是唱作人》对标优酷《这就是原创》,尤其是两档节目都聚集原创歌曲、唱作人身份,都不免拿来被比较一番,特别是两档节目背后都是制作音乐类节目的王牌团队, 《我是唱作人》 由爱奇艺车澈团队操刀,该团队也曾制操刀过《中国有嘻哈》《热血街舞团》等节目,《这就是原创》则由老牌制作公司灿星团队保驾护航,从制作实力和能量来看,两者平分秋色,实力不容小觑。事实上,如何评判一档主打原创音乐作品的节目,主要看节目中诞生了多少被大众记住的原创歌曲。当然,这两档节目好像都没能带给大众传唱度较高的原创作品,从这一点来看,这类节目创意锐度较大,但回馈效果欠佳。


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除此之外,视频网站在二季度网综表现上,特别是从口碑、创意、商业回报等多个维度来看, 几乎都能够拿得出 颇为满意的内容作品。爱奇艺《中国新说唱》2019+《乐队的夏天》,腾讯视频《我们是真正的朋友》+《忘不了餐厅》,优酷《这就是街舞2》+《圆桌派4》,芒果TV《少年可期》+《我最爱的女人们》等。


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从节目品类来讲,二季度网综涵盖了丰富的类型综艺 ,诸如美食类、音乐类、脱口秀、文化类、体验类、舞蹈类、公益类等等,某种程度上来说,这也满足了网络受众的多元化收看需求和目标诉求。


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值得一提的是,相较于去年第一季节目, 《这就是街舞》第二季在制作和口碑上实现了“跨越式”发展,究其原因,没有了同期打擂的对标节目,一枝独秀更易获得受众关注。此外,第二季节目从选手、嘉宾、叙事节奏等多个维度进行升级,在节目效果上着实呈现出不少惊喜感。


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从平台策略来看,几大视频网站在二季度延续了之前的策略打法,并且不断强化自身优势,吸粉效果明显。


·爱奇艺深耕“青年文化系”综艺 ,诸如说唱文化《中国新说唱》,中国乐队文化《乐队的夏天》等。


·腾讯视频尝试“ 多元新品综艺生态 ,如《我们是真正的朋友》《忘不了餐厅》。


·优酷凸显“新文化”布局策略, 如《这就是街舞2》+系列文化综艺。


·芒果TV保持“观察+体验”综艺打法 ,如《我最爱的女人们》《少年可期》《密室大逃脱》。


事实上,无论是电视综艺,还是自制网综,二季度综艺市场,表现稳定中略带新鲜感,至少给整个行业注入了些许创新力量。特别是接下来竞争异常激烈的暑期档,其中以音乐类节目为代表,浙江卫视《中国好声音2019》、湖南卫视《声入人心2》,爱奇艺《中国新说唱2019》、腾讯视频《明日之子水晶时代》、优酷《一起乐队吧》(待播)等,着实让人期待,这个更具“竞争感”的音乐夏天,到底能出现多少被大家记住的歌曲,以及唱歌的人。


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