防晒是大事,值得开大会强调一下 |【案例精选】16

赢销头条 2019/07/14 22:13

【案例精选】聚焦一周精彩案例

【案例精选】是MarketingExpress每周出品的栏目,该栏目精选出近期国内外的优秀品牌案例呈现给读者。如果你希望自己的案例得到曝光,请将案例以及相关图片、视频链接发送至rebeccachow228@outlook.com。

文︱阿布卡

出品 ︱MarketingExpress

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我的汉堡王是肉汉堡还是素汉堡? 你猜啊

去餐厅点个餐,送来的也不知道是荤是素,还要靠猜。感觉这吃一顿饭,就像经历了一次冒险。

一向敢玩儿的汉堡王,最近在瑞典就玩了这么一出。它推出了一个“50/50菜单”,顾客下单买皇堡或者是脆鸡堡的话,拿到手的可能是一个素的Rebel Whopper,也可能是一个鸡皇堡,反正就是看个人运气吧。

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单从外包装来看,是分辨不出究竟自己拿到的是哪一种,顾客得用汉堡王App扫描包装,然后会出现一个选项,让你猜自己拿到的究竟是哪一款。你猜完之后,答案才会揭晓。

根据最近的一项调查显示,瑞典30岁以下的年轻人中,有25%的人是素食主义者,年轻人现在是吃得越来越素,这也促使麦当劳、汉堡王等快餐品牌开发素食,以吸引年轻消费者。

汉堡王的这个活动,一方面是在推广它的素肉汉堡,另一方面,通过把包装和App联系起来,让消费者通过手机猜测自己拿到的究竟是肉汉堡还是素汉堡,也可以收集到消费者对于素餐的有效数据。

0 2

这间Trump Hotel,“奢华”程度超乎你的想象

一直以来,川普对墨西哥边境的政策引起了很多人的不满和反对。墨西哥边境上那些被羁押滞留的家庭和儿童恶劣的生存环境,引得很多议员代表和公众的抗议。

广告行业在这个问题上也是旗帜鲜明,最近,几位广告行业的创意人士建了一个讽刺的酒店网站——Trump Hotel。

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根据网站的介绍,Trump Hotel是美墨边境上唯一一家“0.05星级酒店”,酒店内设施十分“奢华”,比如厕所温泉矿物质水,镶白金的亚麻布(暗指收容中心里提供的含金属的太空毯)。此外还有一个“Piojos儿童俱乐部”(Piojo在西班牙语中意为“虱子,讨厌鬼”),无流水沐浴SPA,VIP看门人,他的职责就是发现你的需求,然后拒绝你的任何需求。

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这个网站的价值不仅仅只是戏谑的模仿和讽刺,它还有一个十分重要的使命——为“教育和法律服务难民与移民中心”(RAICES)募集资金,该机构一直都战斗在最前线,讲述发生在边境难民营里事情。

这个创意来自于自由职业人Cindy Hammel和Josh Weiss,创意的灵感来自于川普本人。在当选总统之前,川普拥有自己的酒店。Hammel曾担任旧金山一家代理公司Eleven的创意总监,并且在微软、TBWAWorldwide和阳狮等代理公司工作过,她在领英上认识了Josh Weiss,两个人一周之内就把网站的概念落地了。

0 3

百威电音,极刻释放自我

今年夏天,百威和陈奕迅、R3HAB开启了“极刻释放”主题,联合网易打造城市电音频道,邀请Tolein、Terry Zhong等四位DJ在北京、上海、广州和厦门四座城市,把城市当做巨大效果器,收集特色燃点的声音,并制作成城市专属DROP。

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从2014年起,百威就通过风暴电音节、触电派对等活动,打造潮流品牌的形象,让消费者在啤酒和音乐中“释放自我”。到如今,音乐已经融入到百威的品牌基因中,成为百威品牌资产的一部分。

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肯德基出了一款全家桶……帽子

是的,你没看错,KFC在俄罗斯出了一款全家桶帽子。据介绍,这款全家桶帽是肯德基和圣彼得堡的一个街头服装品牌Mam Cupy,售价为1800卢布,约合人民币200元。

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自从去年肯德基和代理公司W+K阿姆斯特丹合作以来,就开始在推出肯德基的经典元素,比如它的山德士上校,这次又在俄罗斯对它的经典全家桶元素进行了创意地改造,来吸引俄罗斯的年轻消费者。

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0 5

防晒这件大事,值得开个会强调一下

在斯堪的纳维亚国家,夏天是一个很危险的季节。根据世界癌症研究基金,去年挪威和丹麦的黑色素瘤率分别位居全球第三和第四,丹麦女性的黑色素瘤率全球排名第一。

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自从2017年以来,丹麦癌症机构和安全非盈利组织TrygFonden 一直与根本哈根代理公司%Co.合作,教育公众如何在日光下保护自己。

在平台Help a Dane上,%Co.展开了一系列的活动,鼓励丹麦人前往阳光充足的国家时,比如泰国、希腊等,一定要做好防晒措施。这一系列活动起到了一定的效果,根据%Co.的数据,63%的丹麦人表示,在看到活动后会采取防晒措施。

现在,%Co.又推出一支新的短片来提醒人们,夏天到了,要记得防晒哦。

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在这支短片里,一个西班牙男孩Ramon,在一颗大树底下义正词严地发表他对丹麦小孩的“声讨”,他觉得这些丹麦小孩“太难搞”了,一点都不好玩。为什么呢?因为他们在太阳底下晒得太久之后,身上晒伤,疼痛难忍,根本没法一起玩。

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这里,树上的男孩子拉动一个绳子,把一个放在Ramon旁边的人形海报徐徐拉起,露出海报后面一个浑身晒伤、呆若木鸡的小男孩。

Ramon说,这个男孩子和家人在一艘船上待了整整一天,胳膊晒得通红,上身还有一件背心的印子。接着,他开始谴责这种行为:每年到了假期,总是有那么些不省心的孩子会跟着家人到沙滩、景点去暴晒,一点都不知道给自己找个阴凉的地方待着。

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另一个女孩子补充道,去年,10个丹麦小孩中,就有4个小孩晒伤,过度的暴晒会导致皮肤癌、黑色素瘤等各种疾病。

伴随着激昂的音乐,Ramon号召大家“Help a Small Dane”,提醒丹麦小孩度假的时候,多在阴凉的地方待着,外出的时候要戴帽子,并涂抹防晒霜。

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嗯,防晒是件大事,值得开个大会强调一下。

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