阿里中心·上海虹桥商场,看阿里如何玩转线下商业综合体

商业V见地 2019/07/14 12:20

2019年5月

阿里中心-上海虹桥商场正式开业

这个项目,是阿里巴巴集团在上海的第一个商业综合体,由四栋办公楼和商业裙楼组成。目前已经入驻的主力店铺有西贝莜面、三门小海鲜、宝力豪等30+品牌,涵盖了餐饮、休闲、运动等业态,满足周边工作人群的日常消费需求。

本次开业活动中,阿里特别策划了众多互动体验式游戏供大家参与,现场气氛营造非常成功。

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新颖的线上活动方式+线下体验。更有荣威MARVEL X展出,这款车是中国首个同时囊括“全球工业设计四大满贯”之中的德国iF工业设计大奖与日本G-Mark工业设计大奖的纯电动智能汽车,科技感十足的汽车体验同时满足了更多的男性消费者。

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该商场信息:阿里中心-上海虹桥商场,位于上海市闵行区申长路1398弄1-4号,是虹桥商圈中新兴商业体,由甲级写字楼、商场、广场组成。阿里中心的商业广场,总建筑面积为21000㎡,衔接线上和线下,可辐射周边3公里办公及居住人群。

【阿里中心是什么?

里中心位于上海虹桥商场,它是阿里巴巴集团在上海的第一个商业综合体,由四栋办公楼和商业裙楼组成,商业部分总建筑面积为21,000㎡,可辐射周边3公里办公及居住人群。

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看起来,这是一个很正经的商务裙楼,感觉还有点冷清,与传统讲口岸讲富裕人流的商业中心搭不上边呢,然而,商业靠运营,阿里巴巴是如何做的呢?

【30+YOUNG品牌】

阿里中心引进了30+品牌,涵盖吃喝玩乐。如:创立于美国首驻上海、号称健身器材行业中爱马仕的宝力豪;厨师月月创新、闭着眼睛点、道道都好吃的西贝莜面村;三门青蟹、鲜名传遍大江南北的三门小海鲜;还有聚莲之声,鼎湘味道,沙绿轻食,茶家等,全是年轻人的钟情品牌。

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【多重体验花样百出】

游园嘉年华、人工智能体验、游园大Party、斑马科技展、Mumkids儿童乐园+儿童课堂、健康问诊......

真是强目的型消费的大融合,而且将阿里线上互动与支付的老本行优势结合得天衣无缝。

在AR互动区域,来自淘宝、天猫、饿了么、阿里云4个BU的小动物,藏在各自的小窝里,要发现它们的另一面,得用支付宝扫一扫、拍照或视频,在阿里“萌宠”面前凹造型,发朋友圈就可以赚足眼球。

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斑马智行展示区内,最新车型荣威MARVEL X,搭载静态体验智能语音功能和游戏(如成语接龙、猜歌名),还能观看未来互联网汽车的概念视频哟。

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【天猫超线直播驻场,线上线下迷之合体】

全国首个天猫直播室,新奇的、好玩的、想买的、要抢的,想要偶遇明星、网红的,统统被吸引到了这里! 这简直是要把万年宅腐们都炸出窝的巨大能量体。

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同时,商场还开展了线上联通下线的优惠通道:口碑APP购半价代金券,超值优惠50%,淘宝扫码100%得5~510元现金红包,加入手淘会员还能参加开业商家SP+抢红包活动,优惠真是实打实的好。

伙伴们都看到了吧,从目标客群细分、年轻化品牌的选择、线下活动搭配线上资源的落地化运营、到优惠机制的打通,是优秀商业运营所不可少的环节。

不过,道理谁都懂,真正要做下去,其背后如果缺少一个具备资源整合组织力的大BOSS的话,执行层面再偷工减料,是不足以推熟一个非核心圈商业体的。

所以攘外必先强己,引导商业地产良性发展,运营团队的综合实力尤其重要。


联系人:马老师   189-1059-6186(微信同)

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