如何写好标题

徽少新媒体运营训练营 2019/07/14 01:02

昨日跟同行聊天,跟我说到,有一个做培训的朋友,在培训的过程中,他只培训标题,因为在他认为,标题是非常重要的。标题的重要性毋容置疑,尤其是在信息变化如此多的时代,如果你的标题做得不好,你很快会销售在人群中。

回到家,徽少也总结一下,如何写好标题呢。在这里介绍:5个技巧

技巧1:宣泄情绪

好标题宣泄的情绪,一定是集体情绪。抓住某一集体的情绪,通过某种观点放大化的表达出来。说了读者想说的观点,他们自然会用点击、转载表达立场。

如,设计师们总被要求改稿,字要大。

《甲方让设计师改稿从来没输过

如,女性反感男人在意自己是不是处女。

《“你是处女吗? ”“关你屁事”》

此类标题,多半观点鲜明。完全站在某一类人群,内心的真实立场去说话,不做过多的伪装。 此类标题能瞬间激起人点击和转发欲的秘密。

技巧2: 创建对立

对立,意味着冲突,有冲突就有问题,有问题,自然会吸引那些想揭开问题谜底的人。没有冲突就没有故事,就像 《拜金虚荣还出轨,但我不是坏女人》 ,一看就像个对立而有故事的标题。

目前主要有三种办法实现, 第一种,逻辑反转。

如,被通缉的人不太可能是高学历、会赚钱的人,结果偏偏却是。

《学霸富二代被通缉,耶鲁牛津毕业,回国9个月爆赚2亿》

第二种,反常识。

如,社会普遍倡导女性要温柔、善良、体贴,但有个看似相反的倡导又会怎样呢?

《做一个不好相处的女人,你会活得更好》

第三种,比较法。

如,没有对比,就没有差距。假设你写的文章基本没人看,但自己总能看到别人的爆文,你会不会有点好奇,别人是怎么做到的呢?

《为什么别人篇篇10w+,你写的文章却没有人看?

此类标题的关键,在于塑造对立面,有的对立在表面,有的藏于地表之下,要用你的智慧挖出来。

技巧3: 心理暗示

暗示从来都是门学问。是种我不明说,你却很懂的默契。谁又会反感和懂他的人交流呢?

实现标题上的心理暗示,主要有三种办法。

第一种,感性描述

如,不准用香辣、美味、垂涎欲滴、网红美食等,该如何让标题里的小龙虾看起来很好吃呢?

《吃掉一只优秀的小龙虾,就像抓住了长沙的夏天》

第二种,天性暗示 (不建议使用)

这是种隐晦的标题手法,污是它的表面特征。

如,一篇枯燥的教人健身动作的文章,怎样让人更想点击阅读呢?

《女人一晚做7次,舒服精神一辈子》

第三种,悬念暗示

如,卖关子,遮遮掩掩的说一部分,剩下的让读者点开标题,自己发现。

《约会达人绝不告诉你的秘密: 我14天用了12款约会软件后,发现......》

此类标题的关键,在于话不说透,即你知道了读者不知道的秘密。透过信息差的魔力,发挥心理暗示的作用,诱导读者点开标题,完成阅读。

新知图谱, 如何写好标题

技巧4:寻找背书

知名人物、企业、故事、城市、品牌、成绩等都是借力背书的好对象。它们天生就是好话题。

如,马云是个全球名人。

《马云“退位”背后,隐藏了什么真相?

如,三国故事里,刘备说过:兄弟如手足,女人如衣服。

《刘备说过一句话,得罪了成千上万的女性》

如,一款榨汁机,在美国卖得不错。

《从硅谷火到中国,每三秒就卖一个,用过这款榨汁机,你不想碰其它的》

背书的目的,是为了增加分量。给人“未见其人,先闻其名”的分量感,读者才有兴趣一探究竟。

技巧5:利益引诱

一种常见的标题形式。无不是向读者传达一种强烈信号:点开这个标题,你将会得到很多。

如,关于内容是如何传播的?你可以说:

《一篇文章为何能引爆朋友圈? 用户主动转发背后的10大传播规律》

如,分享如何提升销售业绩,你可以说:

《让销售业绩提升3倍的9种方法》

用最精简的方式,阐明利益点。降低读者的心理负担,让读者快速感知到自己能获得什么,这也是此类标题,常用数字的奥秘。

写标题,技巧固然重要。但只注重标题套路,不注重文章内容,难免有陷入“标题党”风险,遭人唾弃。

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