专访B站朱贤亮:让年轻人为纪录片“干杯”

娱乐产业 2019/07/12 00:09

新知图谱, 专访B站朱贤亮:让年轻人为纪录片“干杯”

作者 / 曹乐溪

“你又来了。

听那沙哑依旧的烟嗓毫不客套的开场,你就知道《人生一串2》回来了。 晚上11点,一刷顾不得发弹幕,看到洛阳老“鸡友”用现酿的蜂蜜款待烤鲶鱼时,我已经掏出手机点好外卖,以镇定面对接下来兰州正宁街的夹花烤串和沈阳斌哥鸡架,而月牙山的烤五花(以及妹子)真是awsl。

不管看过多少部美食纪录片,《人生一串》系列总能令人发出“你大爷终究是你大爷”的感慨。 除了迷人的叔腔配音,幽默又不失深度的文案价值百万: 其他纪录片讲到东北时还在聊“大金链子小手表”,《人生一串2》的文案却已经“各种口味皆可‘super me’”,把最具烟火气的烧烤描述成让你欲罢不能的人间堕落指南。

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“做节目就要尽力把它做到极致,”B站纪录片高级顾问朱贤亮很有底气。 昨晚刚开播,《人生一串2》已经收获1344万播放量,弹幕总数超过14.8万 ,继《人生一串》之后再次预定今年的纪录片爆款。

从《我在故宫修文物》网络蹿红,到如今自制出品《人生一串》《历史那些事》《川味3》《宠物医院》等,B站在网生新派纪录片的路上越走越远。 朱贤亮告诉 娱乐产业(ID: yulechanye) ,在价值观正确的基础上,B站纪录片一直坚持求变、求新、求跨圈,让更多年轻人在这里爱上纪录片是努力的目标; 而得益于B站天然的社区互动氛围,纪录片在这里通过弹幕评论完成了二次创作,成为用户喜闻乐见的内容。

火钳刘明,娱sir今天就和各位看官唠叨唠叨,究竟B站是如何成为纪录片大触的。

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“我们不是搞笑,

所有内容都是有文史依据的”

去年夏天,B站推出自主出品的第一部纪录片《人生一串》,5800万的播放量创造了B站纪录片观看纪录,豆瓣评分9.0; 同年推出另一部带有实验性质的历史纪录片《历史那些事》,播放量也超过1600万。

观众喜欢的当然要保留,因此《人生一串2》延续了前一季的叙事风格,在内容上做了进一步拓展,台湾地区的烧烤也被纳入“串”单。 此前每集按照食材来分类,第二季更具用户思维,比如第一集片名“您几位啊”,讲的正是来撸串的人数; “吃不吃辣”恐将引发辩论大战,“咱家特色”则让老饕们趋之若鹜,同时也令人想到被首季第2集暗黑料理支配的恐惧。

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比起传统纪录片的正襟危坐,老炮儿配音一直是《人生一串》的标志性特色。 配音由总导演陈英杰亲自完成,朱贤亮有时会开玩笑让他配音前多抽几支烟,不然沙哑不到位。 接地气的文案则由陈英杰与张岳明共同完成,清华历史系毕业的张岳明与纪录片和烧烤都没啥关系,但一下笔就各种梗信手拈来,hold得住蒸汽朋克式烤羊与画风油腻友情局,也能一言不合就用青春回忆感动你。

比起如今动辄千万甚至过亿的播放量,3年前被称之为爆款的《我在故宫修文物》在B站播放量其实只有484万。

如今回忆起来,朱贤亮依旧认为它在B站纪录片历史中是可以书上一大笔的: “恰是因为《我在故宫修文物》的意外走红,让B站对纪录片很重视,我们意识到原来年轻人喜欢这种讲述传统文化的纪实内容。 前几天我还和《我在故宫修文物》制片人聊,他说 播出后第二年,原本好多大学里无人问津的文物修复专业,现在报名人数是过去的8-10倍 ,足见年轻用户对于这部纪录片的喜爱程度。

而自从《我在故宫修文物》在B站一炮走红,故宫文物修复师也成了炙手可热的职业。 据故宫博物院故宫学院院长单霁翔介绍,今年故宫招聘88名新员工,竟有4万多人报名,表白王师傅的门槛越来越高。

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2019年初, B站成立了纪录片出品部 ,今年将自主出品6-8部纪录片。 从百万到千万级播放量,朱贤亮认为B站纪录片能够迅速出圈的原因,在于选题的严苛把握和创新的表现手法。 “每个月团队会接到几十个案子,我们最多选择1到2个做进一步探讨,到底什么是年轻用户喜欢的内容,怎么做更符合B站的气质。

在表现手法上,前段时间开播的《历史那些事2》完全突破了以往观众对于纪录片的想象力。 这系列纪录片采取“纪录片+小剧场”的模式,在小剧场环节通过影视、综艺、访谈栏目等多种形式呈现故事,比如脱发一集,凯撒大帝与东汉王莽玩起了嘻哈说唱PK,辛弃疾的小剧场画风致敬了邵氏电影与王家卫风格,李清照那期则开起了吐槽大会,在座都是苏东坡、柳三变等“被九年义务教育转载过”的大家。

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创新难免存在争议,《历史那些事》作为实验性纪录片受到不少用户喜爱,但也有人认为这很难被称之为纪录片。 “我们不是搞笑,所有内容都是有文史依据的,并非异想天开。 ”朱贤亮透露,《历史那些事》如今呈现的内容与最初提案有很大差异,最初这本是个综艺类节目的提案,B站加入后,与无奇不有工作室一起把它彻底改造成为一部纪录片。

经过改造后,B站通过更受用户喜爱的表现形式呈现历史内容,其中不乏只有站内用户才懂的梗。 考虑到站外用户的观看门槛较高,B站做《历史那些事2》时有意识地向大众化做靠拢。

朱贤亮认为,《历史那些事》定义为实验性纪录片,就是要放到实践中检验一下,看看用户的反馈做及时调整。 第3集讲述著名词人辛弃疾悲壮一生的戎马梦,在站内外都获得不错的反响,好评比前两集明显多了起来。

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从大会员到“情义带货”:

多谢金主爸爸款待

不管怎样,进入互联网时代的纪录片需要拥抱变革的来临。 去年在网络视听大会上,B站副董事长兼COO李旎提出 “网生新派纪录片” 的概念,由互联网平台驱动、面向网生用户制作、注重观众的互动体验与传播性是其特色。

这让B站出品的纪录片普遍内容接地气,网感更强烈。 谈到选题,朱贤亮表示美食与历史文化是两个重点方向,秉承“无IP不纪录”的原则,B站倾向找可以做IP系列化深耕的题材,今年还会陆续推出关于校园生活、书籍、中国节日等更为多元化的内容,形成规模化产出。

“B站用户比较喜欢的题材,我们会优先考虑。 但不仅仅是迎合观众,我们也在引导用户对纪录片内容感兴趣,在B站收获更多知识。

在泛众化还是圈层化的问题上,朱贤亮并不纠结。 尽管在用户规模和内容体量上都与优爱腾等视频网站存在差距,但B站也拥有得天独厚的优势,一方面是对用户了解比较透彻, 另一方面作为粘性极强的青年文化社区,B站播出的内容拥有大量真实和高质量的用户弹幕评论互动。

用户快速的反馈让节目组能够有针对性地做出及时调整。 比如《历史那些事2》李清照一集片尾采用了萌妹跳舞MV的形式,但弹幕反映“效果一般,还不如播放正片画面”。 在紧接着辛弃疾的一集,MV果然变成角色扮演的辛弃疾回顾一生,片尾被满屏的“泪目”刷屏。

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在不断总结经验改进中,B站更强调内容差异化,“我们没有必要跟在别人后面,做很高大上的美食纪录片,”朱贤亮坦言。 “走自己的路虽然也不容易,但目前看来至少我们的用户是非常喜欢的,在圈内也获得一定影响力。

B站负责把控选题,制作则交由合作团队。 自2017年底推出纪录片“寻找计划”以来,B站已经和《人生一串》制作方旗帜传媒、《历史那些事》制作团队无奇不有等达成了密切合作。 “选择纪录片团队时,会让他们给我们看以前的作品,或者拍一段样片,从中间发现哪些团队更符合B站的气质。

商业化方面,《人生一串2》延续了会员付费观看的模式,同时在开篇加入“情义带货”小广告时间,邀请第一季的店家们为云南白药、维他奶、达喜等品牌打call。

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“感谢赞助方,让《人生一串》能够继续款待大家! ”上一季流动烧烤摊的龙哥如今有了自己的门店,面对镜头笑呵呵。

朱贤亮告诉 娱乐产业(ID: yulechanye) ,在《人生一串》、《历史那些事》成为爆款后,到第二季有很多品牌主动找上来合作。 要同时满足品牌方、节目组和用户需求并不容易,不让广告影响内容是朱贤亮的原则,在此基础上B站正在尝试更有趣味的植入模式,比如片头片尾彩蛋等来让广告变得不违和。

但比起赚钱,朱贤亮更看重纪录片的普及。 “先多投入一点没关系,让年轻人爱上纪录片是我们的首要目标。

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让纪录片在B站完成“一刷二刷三刷”

政策鼓励、市场利好再加上平台助推,让纪录片逐渐站上风口。

根据《中国纪录片发展研究报告2019》,2018年中国纪录片生产总投入达到46.02亿元,同比增长16.4%; 生产总值为64.45亿元,同比增长近7%。

“可能过去大家认为传统媒体是主力军,新媒体是重要补充。 现在慢慢变 成新媒体是纪录片传播的主力军 ,不止B站,爱优腾的纪录片同样受到大量关注。 ”在传统媒体工作过很多年的朱贤亮最能感受到这种变化,过去0.01%的收视对于台播纪录片已经算成绩不错,如今网生纪录片能够迅速大量用户关注与互动,更方便反复观看,“大家都说一刷二刷三刷,没有弹幕、有弹幕和自己发了弹幕再看一遍。

作为多年的纪录片从业者,朱贤亮两年前加入B站。 “相对丰富的经验到了新媒体会有一定帮助,同时我们肯定要向新媒体学习,”他认为。 “我呆了两年才慢慢对B站更多了解,这其中有适应与磨合的过程。 传播方式变了,做纪录片的理念肯定也有变化,但真实性和思维性(价值观)的基本原则并没有变。

在他看来,年轻化与创新是B站纪录片的气质所在。 “年轻并非指年龄,而是表达方式的年轻化。 《历史那些事》用了大量影视、综艺的模式,接下来我们的纪录片会进一步跨圈,比如将动漫、文艺表演也接入纪录片制作。

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朱贤亮表示,通过B站的弹幕和评论能够不断了解用户的想法,从而迅速的迭代与精进内容。

“年轻人对守旧的东西兴趣不大,他们不断追求新鲜的东西。 所以在价值观正确的前提下,我们的纪录片要做到求变,求新,求跨圈。

2018年试水的两部纪录片都获得成功,对平台和内容方而言是很大的鼓舞,但B站并不会就此放慢脚步,未来将进一步加大自制内容占比,形成自有的纪录片厂牌风格。 “有时候会有一点运气的成分在里面,并不会说去年成功了,今年做的就一定会成功。 ”朱贤亮认为,只有持续的用心与创新,才能让更多年轻用户爱上纪录片。

《人生一串2》第一集片尾,是月牙山上大四青年就着烧烤灌下的最后一碗青春酒。 干杯过后他们各奔前程,此处大量弹幕扫过,统一的 “多谢款待” 不止是致敬烧烤摊。

这大概就是“B站出品”的奥义吧。

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