京东618 pick沙雕,一场电商营销的潮头革命

普度尚智 2019/06/18 22:53

新知图谱, 京东618 pick沙雕,一场电商营销的潮头革命

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尚智编辑:居龙的喵

曾经作为京东“自留地”的618电商节,随着“上淘下拼”入场搅局,本应该属于京东独奏的年中大促,边界线已经越来越模糊。

为了进一步巩固自己的“主场优势”,打好关键的品牌营销战,京东早早地就开始了618的营销动作,在线上推出多种新玩法营销活动。

比如说 “解锁首富大富翁”、“神券抢先领”、 “看视频答题”等,在线上抢先吸引了消费者的第一波关注和互动。

为了最大限度放大平台和品牌的曝光量,今年的京东618可谓是“拼了老命”。

不管大家有没有剁手,相信各位肯定是被京东铺天盖地的广告闪瞎了眼。

全社会都被刷屏,无论是玩手机还是看电脑,走在地铁公交甚至是电梯里,都能够看到京东618的广告。

早在5月21日,京东618全球品牌峰会在北京举行,并宣布— 最优惠、最丰富、最好玩、最省心的2019京东618正式开启。

我们暂且不谈京东打造的618超级符号,高度自由的 【沙盒式】 京东宇宙观赋能品牌共同参加这场盛会;

也不说以城市接龙为首的瓜分红包的各项活动,我们先来盘点一下京东的视频广告,有多么的吸睛。

先来看一条京东超市的外星人广告

吸睛指数:3星

一时沙雕一时爽,一直沙雕一直爽。

对于返璞归真的现代年轻人来讲,热烈、高冷、创意、正气或许都能够吸引目光,但只有沙雕,能够戳到人们内心深处的本质。

沙雕视频带给人们的快乐可以让人本能地忘记面前这是广告,从而无法移开视线,短暂地解放一下生活中的压力。

京东超市在这条创意广告里,用微妙的沙雕感吸引了一大批目光,我们不得不承认的确达到了很好的营销效果,重复观看率很高。

下面是同类视频的京东电器618-220V新人类的创意广告视频合集:

吸睛指数:3星

反转+骚话是京东电器广告的秘技。

“你猜得到开头却猜不中结尾”,用这种方式勾起观众满满的好奇心,短而精的广告画面还些微带点剧情。

从广告剧本本身来讲,你不见得能猜出是什么商品,但最后商品+骚话广告语一出,让人产生“原来如此”的惊叹之感的同时也提供了无数槽点。

广告不应该是让人过目就忘的,而是要与观众互动,博取眼球与热度的同时,赢得消费者的好感。

下面是请明星不要钱系列的明星+京东单品牌代言人模式:

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吸睛指数:4星

属于常规操作但是对众多消费者来讲,或许自己哥哥/姐姐的脸更能够吸引她们的激情购买。

品牌方与京东联手打造明星带货的盛况,点开一个视频就是自己偶像让你上京东,这种攻势之下,消费者更是难以招架。

最后就是洗脑神器的国民级女团火箭少女101的长白山大雪(满天飞)的京东主体广告。

吸睛指数:5星

作为创造101这个引发万人空巷的女团选拔节目走出来的top级别少女们组成的火箭少女101,自带大批流量和话题。

洗脑神曲《卡路里》的改编出山无疑又刷了一波新的潮流。

美少女组合在这个颜值即正义的看脸时代,无疑是非常吸睛的。

再加上京东斥重金在诸如公交站地铁站电视网络等一系列人们无论是宅家还是出门都能够看见的地方投放这团少女们,配上神曲加持,这个视频,无疑成为了传播最广的一支广告。

反观电商发展的趋势,无论电商宣传是线上还是到线下,渠道一直在来回兜转,唯一没变的就是有灵魂的创意,这也是将注意力聚拢的最好办法。

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