如何看懂家电行业统计数据?真相在这里!

蓝科技 2019/06/18 16:01

【蓝科技】婷婷

2019年5月13日,中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心(NAIC)在北京发布《2019年中国家电行业一季度报告》,报告显示,国内家电行业市场规模1834亿元,同比下滑3.1%。

2019年6月3日,工业和信息化部披露2019年1-3月家电行业运行情况,当期全国家用电器行业营业收入3677.4亿元,同比增长7.4%。有的读者对这两组数据存在的差异产生疑问,同时一些不负责任的自媒体,片面地解读这一差异,混淆一些概念,甚至发表了一些曲解的言论。

其实,对于数据差异,这里面存在着概念和统计口径的误读,我们从以下三个方面给读者做出解释:

名词解释:全国家用电器工业信息中心所讲的市场规模,是以国内销售样本店的监测销售数据、线上监测数据为基础,对国内家电流通领域的家电销售规模的推总。工业和信息化部公布的营业收入数据是商业企业销售商品或提供劳务所获得的货币收入,其中也包含着非家电整机销售带来的营业收入。

数据范围:大家都知道我国现在已经是一个家电制造强国,家电行业有着大量的出口订单。海关总署公布的1-3商品出口规模数据显示,电扇107亿元,空调224亿元,冰箱115亿元,彩色电视机221亿元……,这些就不一一列举了,而全国家用电器工业信息中心的数据,只是国内流通市场的销售数据,因此国内家电销售规模小于工业和信息化部披露的营业收入是正常现象。

口径原因:家电生产企业营业收入中很大一部分是家电产品出厂带来的销售收入,但是该销售价格与市场上的销售价格又存在差异,而全国家用电器工业信息中心的数据则是依据流通市场上家电产品的销售价格推算出来的。

对以上数据差异有了初步了解,我们不妨再来了解一下全国家用电器工业信息中心这个机构。

全国家用电器工业信息中心(NAIC)的成立可追溯至上世纪七十年代中国家电行业的起步之初,当时,在技术资料匮乏的背景下,原轻工业部牵头成立了全国家用电器工业科技情报站;1980年,中国家用电器研究院被确定为其归口单位。为了加强家电行业的信息交流和传播,1980年和1981年《家用电器》和《家电科技》两本杂志先后创刊并出版至今,伴随了中国家电近40年来的成长壮大。1996年,根据中国轻工总会轻总息[1996]11号文件,全国家用电器工业科技情报站更名为全国家用电器工业信息中心,成为受中国轻工业联合会委托、经中国轻工业信息中心批准设立的专业信息机构。

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新千年伊始,互联网兴起,环球家电网应运而生,与《家用电器》和《家电科技》杂志组成全方位的信息传播网络,为行业提供了大量专业、及时、全面的新闻报道和信息服务。近年来,NAIC加强了对行业数据的研究,并重新整合了研究团队,以季度性、年度性的行业报告的发布和解读引发了行业内外的广泛关注。

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NAIC是全国轻工行业33个信息中心之一,家电行业作为轻工行业的中坚力量,得到了全国轻工业联合会的关注和支持。NAIC在报告的编写中坚持以客观的一手市场数据为基础,对各品类的市场表现和渠道方面的变化做出详尽解析,对共性的技术趋势做出研判,对中短期内将对家电行业产生影响的政策进行深度解读,整合宏观经济背景、供给、市场等各方面的信息,对每个季度的家电产业运行状况做出详尽的细化梳理,帮助政府机关、行业机构、企业等更加深入和准确地理解、应对竞争激烈的中国家电市场,对于宏观层面的产业政策决策、从业企业的战略规划均具有积极的实际参考价值。

在数据方面,NAIC与市场上主流的家电数据公司、家电咨询公司建立了合作关系,形成数据共享。按照行业惯例,家电市场的数据分为线下市场数据和线上市场数据。其中线下市场数据分为监测数据和对整体市场规模的测算数据,线下市场数据中的监测数据是基于线下零售市场的监测数据;线上市场数据采用全渠道监测数据。NAIC通过与数据公司的合作,对家电流通领域中渠道商及线下销售网点等销售数据进行收集、整理及分析,掌握市场上多品类家用电器产品的销售情况、产品结构、价格走向及产品技术卖点趋势等市场信息。线上市场数据即是线上全渠道监测数据,是分析家电线上市场情况的重要零售研究数据。NAIC通过合作的渠道商、数据支持公司等对线上市场的销售数据进行整理,掌握线上平台电商、垂直电商等多家电商渠道的销售规模、线上家电产品的销售结构及发展趋势等内容。

NAIC对整体市场规模的测算数据是通过对线下线上监测数据的分析,并与家电生产厂家进行沟通交流,结合上游家电零部件企业信息,参考国家相关机关数据(比如国家统计局数据等多方面、多渠道的数据),对国内家电市场的整体销售量规模和销售额规模做出的测算数据。此数据由于只包含国内市场的情况,不包含家电厂家的出口外销部分,因此与家电生产企业的整体产量、营收数据存在着差异。同时由于销售价格的变化,销售额的规模和生产企业披露的数据以及流通流域的数据存在差异也属于正常情况。

40多年来,NAIC始终秉承客观、严谨、专业的态度服务于行业,也获得了自身的不断成长。未来,在全国轻工业联合会的指导下,依托CHEARI首屈一指的技术实力,NAIC将进一步加强行业研究工作,坚持行业报告的严谨、客观,亦将以开放、共融的态度,积极倾听外界声音,加强与行业各界的沟通与合作,共同致力于行业生态圈的良性维护。

附录:NAIC数据释义:

为了避免读者对全国家用电器工业信息中心的数据产生误读,我们对一些数据进行解释

线下市场监测值:通过对家电流通领域渠道商线下网点的销售数据进行收集整合得出。

线上市场监测值:通过对线上全渠道监测数据的收集整合得出。

市场规模测算数据:监测到的家电品类在国内市场销售规模总和,是对国内流通领域市场规模的推总数值。这一数据由于是针对国内市场,和家电厂家的产量、营业收入不同,因为部分家电厂家有出口业务,同时出厂价格和市场上的销售价格也不相同。

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