观察|微晶科技领航,美的冰箱探鲜之旅再启程,品牌之夜猜想多多

家电魂 2019/06/15 10:21

宁雒雍||撰文

移动互联网时代来临、5G兴起,受物理属性限制的白电产品似乎较难创新,但这并不意味着创新止步不前、新技术难以突破。实际上,家电创新正在经历量变到质变的飞跃,典型的白电产品冰箱,在这一轮技术升级中,已经有突破迹象。

2018年美的冰箱品牌之夜,推出了突破传统保鲜科技的微晶冰箱,一时间在业内引发了冰箱保鲜科技大比拼。经过一年的沉淀积累,作为率先越入超长保鲜技术领域的美的冰箱,会在2019美的冰箱品牌之夜给业界带来怎样的惊喜,始终是一个难以猜测的悬念。笔者作为行业媒体人士,依据美的冰箱预热宣传海报、以及从近期报道动向中寻找线索,进行大胆想象,预测美的冰箱可能将会从三个方面开启探鲜之旅!

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猜想一:智能保鲜大战升级,抑或再次发布未来冰箱技术趋势

传统冰箱也不遗余力倡导保鲜,而受于技术限制,能做到2天保鲜就已经是奇迹。而美的冰箱已将此概念远远甩在身后。时代进步下,传统冰箱的保鲜功效时刻有槽点,消费者不得不忍受痛点,而美的冰箱则把槽点看成是突破点,才有了在保鲜技术上创新。

去年,美的冰箱基于大量的用户调研数据和数万次的实验对比中,破解了“新鲜”的密码,开创了“微晶一周鲜”保鲜科技。这一技术,将原来1天的保鲜期提升到7天,这意味着用户在一周内随时可以吃到像三文鱼这样对保鲜要求极度苛刻的海鲜。

而今年,在“微晶一周鲜”技术沉淀磨砺一年后,美的冰箱经过不同用户生活场景的体验,从细微之处抓住用户需求的痛点,将冰箱保鲜技术升级到一个新的高度。

为此笔者猜测,美的冰箱是否会在微晶科技上再度升级,为产品搭载新的功能与内涵?升级版的微晶科技是否触发智能保鲜大战升级?微晶产品是否有新研发、新应用落地?会不会展现未来冰箱可预见的雏形?美的冰箱能否历经磨砺打造出划时代的技术壁垒?这一切的冰箱科技未来趋势值得业界期待!

猜想二:现象级震撼是否止步,微晶现象是科技还是更强势应用

美的冰箱去年发布微晶技术后,凭借超长保鲜技术在行业内掀起现象级震撼。主要包括两个方面:一方面形成微晶现象:保鲜科技:打造肉类海鲜类保鲜的专属保鲜科技,开创行业先河;微晶技术:海鲜三文鱼的7天口感挑战实验;外观升级:冰川银面板的推出,引领冰箱行业的外观设计美学标准。

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另一方面是微晶现象为美的冰箱带来的突出市场业绩:一是上市半年后微晶系列销量占据内部销量的25%;二是美的冰箱的产品结构明显出现优化,高端产品比例大幅增加,奥维云网(AVC)数据显示,美的冰箱近五年均价和市场份额直线上升,高端机型售价及市场份额也逐年上升,显示出强劲发力;三是明星机型成为业内追捧模仿对象,很多品牌也开始学走微晶保鲜路线。微晶冰箱无疑成为现象级产品。迅速暴红是昙花一现还是持续走红?在笔者看来,以技术支撑的微晶现象,具有长久持续稳健的市场前景。

微晶技术和微晶产品在一年中收获了哪些市场评价?怎样经受住最挑剔的消费者的“暴击”?微晶科技还有多大的进步空间?微晶冰箱与消费者直接擦出了什么火花?在技术之外,美的冰箱还将如何设计与定义冰箱?微晶现象是否会再度来袭,甚至更猛烈、更具有冲击力?笔者相信,美的冰箱2019品牌之夜将会揭晓所有答案。

猜想三:新起点还是原地踏步? 抑或品牌之夜期待有更多惊喜

据已经剧透的信息表明,2019美的冰箱品牌之夜将会在天然生态的云南抚仙湖举行,将启动美的冰箱的“探鲜之旅”,启用“全球探鲜官”来感受全新智能保鲜科技。就剧透的这两点而言,为什么选择山高路远的高原抚仙湖开品牌之夜?启动“全球探鲜官”意味着品牌定位和消费者卡位会有哪些内涵变化?

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有悬念,就有好奇;有好奇,就会有猜测!笔者不免浮想联翩,在即将到来的品牌夜上,美的冰箱是继续坚持高端路线创造更大品牌价值?还是飞入寻常百姓家造福大众?微晶技术是否可以独当一面成为美的冰箱的核心竞争力?作为旗舰产品技术,微晶会有哪些升级迭代?

更值得期待的是,美的冰箱掌门人将带来什么样的演讲,会给予会者超出想象的惊喜吗?会透露行业爆炸性新闻吗?预计这次品牌之夜不仅是美的冰箱发展史上的大事,也会让冰箱业界同仁眼前一亮,带给业界巨大的心灵震撼,成为行业在新时代的起航点。

这一切都值得期待,一切都有可能发生,就让我们静待6月16日美的冰箱品牌之夜揭晓的那一刻!

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