IP风向标 | IP影视剧触底反弹,从未失灵

IP价值官 2019/06/15 00:58

本文要点:

1、“IP”真的过气了?事实并没有想象中那么糟糕,纵然在低谷期,IP剧集依然强势,“失灵”的从来不是IP本身。

2、泡沫被扎破,IP市场逐渐回归理性,IP剧集正在发生质变。

3、IP链上没有终端,初入2.0时代,小IP也大有可为。

文_郭丽娟

2018年下半年以来,“IP过气论”逐渐成为关注热点。

从2015年IP爆火、C位出圈,2016年IP价格大幅度上涨、头部版权费过千万,到2017年“大IP剧”口碑滑坡、争议不断,剧集市场IP作品就好像做了过山车,从顶点开始迅速下滑。2018年“IP失灵”“IP过气”等声音更是甚嚣尘上,似乎IP这门生意已经“山穷水尽”。

然而,事实并没有想象中那么糟糕,纵然在低谷期,IP剧集依然强势。或许“失灵”的从来不是IP本身。

IP价值官曾经盘点了 近三年IP影视剧的走向 ,如今2019年上半年即将过去,情况又是怎么样的呢?

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失灵的从来不是IP本身

小V发现,2017年,“IP剧”大火却也大败。年初《三生三世十里桃花》成为现象级IP作品,但此后“IP剧”口碑开始急速下滑。资本与观众对“IP”开始失望。《楚乔传》热度空前,但口碑大不如《三生三世》;由流量担当鹿晗主演的《择天记》让观众大失所望;万众期待的《欢乐颂2》也大不如第一部;改编自韩剧《她很漂亮》的《漂亮的李慧珍》让上半年大火的“凤九”好感度败光;而最让观众和业界伤心的则是《孤芳不自赏》,抠图、演技差、水军讨薪等一系列事件,让“IP”迅速被唱衰。

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2018年,剧集市场整体热度一落千丈。虽然《香蜜沉沉烬如霜》虽然口碑热度都不错,但高开低走、剧集注水也引起极大争议,《扶摇》热度大不如预期,《你和我的倾城时光》布景抠图被吐槽,《凉生我们可不可以不忧伤》女主争议极高。

这一切,似乎都让人们理所当然地认为“IP失灵”。

然而,《中国电视剧产业发展报告2019》显示,2018年,在网络剧播放量Top50中,主要为IP剧,数量为32部,占比高达64%;非IP剧18部,占比为36%。在播放量前10的网剧中,IP改编剧更是达到了70%的占比。最新调研也告诉我们,2018年播映指数TOP20的电视剧中,IP剧集占比达到90%以上,而且,无论是从故事、服化道维度,还是从音乐、特效等维度,TOP1的宝座也都被IP作品占领。

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▲数据来源:艺恩数据

其实,失灵的从来不是IP,而是急功近利的人心。

在IP爆红之后,谁都想从这座金矿中捞一笔,蜂拥而至,版权市场迅速被抬高,业界都在争抢所谓的IP,有业内人士告诉IP价值官(ID:IP-Valuer)记者:“很多知名影视公司囤积了大量所谓的IP,但是买过来之后,发现很多质量不行,开发起来难度很大,但是那么多钱不能白花,很多作品只能凑付开发一下,需要很快回本。”

而文化从来不适合赚快钱,欲速则不达。

新生事物的发展总是一波三折,所谓的“IP失灵”“IP过气”其实是市场回归理性的阵痛过程。疯长之后,必会迎来“百团大战”,混战过后,泡沫开始被逐渐扎破。

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IP市场触底反弹、理性渐显

IP价值官(ID:IP-Valuer)统计了2017年至2018年底“正片有效播放市场占有率”TOP10的剧集。发现“IP”作品在数量上占据了绝对优势。统计发现,“正片有效播放市场占有率”TOP10的剧集中,2017年IP改编剧集达到90%,2018年IP剧集占比60%。

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▲2017-2018年“正片有效播放市场占有率”TOP10

数据来源:云和数据、豆瓣

从质量上来看,IP剧集正在触底反弹。经历了2017年的滑铁卢之后,IP市场开始在质疑声中冷静下来,开启了自我反思模式。2018年纵然整体处于低谷,但IP剧集整体上口碑趋于稳定,TOP10作品中,IP剧集的平均分也从5.3分上升至6.1分。

而2019年上半年“正片有效播放市场占有率”TOP10中,IP剧无论数量还是质量,表现都不弱于2018年。从数量来看,10个席位中占据8席,平均分达到6.1分,远高于非IP作品平均成绩。

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▲2019上半年“正片有效播放市场占有率”TOP10

数据来源:云和数据、豆瓣

2019年即将过半,IP价值官(ID:IP-Valuer)统计了2019年1月1日以来首播的剧集,发现在111部新播剧集当中有61部剧集是根据已有作品(事件)改编而来,原创剧本作品达到50部。

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▲2019上半年IP剧集

从2019年上半年整体情况来看,剧集领域IP作品整体理性渐显,但优势依然明显。据统计,2019年以来,IP作品整体占比达到55%,改编作品与原创剧本作品比例趋于平衡,数量不在疯长,正式理性凸显的表现。

与此同时,小V发现IP剧集作品整体质量有了稳定提升,60部IP改编剧集豆瓣平均分约6.2分,非IP剧集作品平均分5.64分,IP剧集作品整体口碑高于非IP作品,基本交出了合格答卷。而且,小v发现,在众多IP剧集作品中,古装剧不再一家独大,古装、都市、青春、悬疑等类别比例趋于平衡。

而正在进行的第25界上海电视节也肯定了IP作品的质变成效。盘点入围最佳电视剧的10部剧集,不难发现,IP剧集十分强势,占据7个席位,占比高达70%,且首轮播映指数达70以上的剧集均为IP改编作品。

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▲第25届白玉兰入围剧集

泡沫被扎破,IP市场开始破茧,成蝶或许尚需时日,但理性渐显的IP市场,正在不断带给我们惊喜。

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IP链上没有终端、2.0时代小IP大有可为

IP价值官(ID:IP-Valuer)发现,2019年上半年的非IP剧集作品中,根据剧集改编同名小说的数量增多,并且有常态化趋势。2015年《芈月传》剧集带火了原著小说,2018年爆款小说《延禧攻略》已经成为了同名剧集的衍生品,2019年,原创剧集也成了同名小说的“大IP”。

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▲剧集改编为小说

据统计,2019年上半年由原创剧集改编而来的小说达到29部,其中大部分小说显示正在连载中。在这些剧改小说中,题材更加丰富,青春、都市、悬疑、古装等题材均有涉猎。

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在IP市场趋于冷静之后,很多人不再蒙着眼追着IP跑,我们也不再简单的将原创与IP对立。正如灵河文化传媒创始人兼CEO白一骢所说:“IP是从原创开始,原创做好了也会是IP,IP永远会存在,他们的共同追求是好故事。”

在IP产业链的打造上,只有开始,没有终点。过去IP源头可以是小说、可以是漫画,现在IP源头也可以是剧本、可以是剧集,不同介质上诞生的优质内容都有可能成为IP,而IP作品也可以在任何介质上无限生长,同一个故事,不同介质的呈现,相辅相成,生生不息。

中国青年智库论坛执行秘书长、中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长庄庸也告诉我们:“从2017年年底,到2018年初,开始了从IP1.0到2.0的嬗变:IP1.0是追风口,2.0造风口。”

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IP趋于理性,从量变到质变,未来不只是传统头部IP的市场,在庄庸看来,IP发展进入到2.0阶段后,同样可以以小博大。

“1.0做产品,2.0是在做人;从1.0到2.0,实际上是正在从内容到人的塑造——特定的群体、类型、阶层、世代以及性别等的自我意识、族群认同、生活方式、价值观念、社群治理和文化建构等,将成为下一个IP化的发展轨迹。小爆款、小超级IP、小现象级作品将有机会把需求暗流引爆成社会潮流。”

在传统头部IP疲态渐显的当下,小而美的IP的确机会多多,大有可为。

IP价值官(ID:IP-Valuer)发现,在2019上半年的IP剧集作品中,所谓的头部大IP其实并不多,根据橙光游戏《好色千金》改编的《绝世千金》,改编自艾乐直同名小说的《晨阳》,都不是传统意义上的超级IP,但是观众也很买单。此外,小V还发现,改编自真实事件的剧集也颇受欢迎,日前大火的《破冰行动》正是取材自2013年广东陆丰“雷霆扫毒专项行动”真实事件;改编自真实案件的《心冤》和《冷案》表现也都挺好。

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小V发现,已播剧集IP表现亮眼,待播片单中,IP剧集同样值得期待。

《半生缘》《九州缥缈录》《七月与安生》《悲伤逆流成河》《盗墓笔记重启之极海听雷》《大明皇妃孙若微传》《艳势番之新青年》等可以说都是受众期待的IP作品,但站在转折点上,这些作品能否带给我们惊喜?

历经阵痛,初入2.0时代的IP市场,真正的实力较量或许才刚刚开始。

-End-

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