直击第25届上海电视节| 新形势、新模式、新题材,全掌握!

文娱价值官 2019/06/15 00:50

撰文丨陈 桐

编辑丨美 圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

第25届上海电视节于6月10日至14日在上海举行。本届上海电视节期间,分别举办白玉兰奖国际电视节目评选、白玉兰奖优秀中外电视作品展播、互联网影视峰会、国际影视市场·电视市场、白玉兰电视论坛、“白玉兰绽放”颁奖典礼等主体活动。

论坛汇集了来自传统电视平台、新媒体平台以及影视制作企业的领军人物,探讨中国电视产业新趋势,以及未来融合发展途径。 穿梭在各大论坛上的文娱价值官记者,通过采访,为文娱行业的管理者、从业者们梳理出一份电视行业未来“新趋势、新模式、新题材”的干货报道。

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新形势

流量至上、明星至上成历史

本届电视节上,老生常谈的流量演员和演技问题再次成为各大论坛的焦点话题。

6月13日,演员王劲松在论坛上炮轰很多鲜肉演员,王劲松透露在片场时会遇到一些年轻演员来询问如何准备戏,有时候他会反问一句“台词都背好了吗?”结果第二天年轻演员就会特别自豪地逢人便说,“我台词背得特别好,我全背了,一段都没有忘”。 王劲松怒斥称,“我真的很遗憾,什么时候我们这个职业成了一个背台词都要被表扬的职业了,背台词是什么?背台词是你上战场的那支枪,你能告诉我说你到了战壕里没拿枪吗?你多不要脸哪?”

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如此犀利的吐槽不仅现场赢得阵阵掌声,王劲松的这段话也迅速在互联网上发酵,被很多朋友圈和自媒体转发。 这番话可谓是振聋发聩,掷地有声,把娱乐圈一些演员的丑相都揭露了出来,让人听着非常过瘾。 在王劲松之前,也有一些老戏骨公开批评现在的年轻演员,陈道明、陈宝国等都发过脾气,但是流量明星们都不见收敛。作品拍不好,还嫌片酬低,这样的演员如何才能成长起来?

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事实上,从去年开始,流量明星对一部剧的带动作用越来有限,加之影视剧投资缩减和政策方向对高片酬流量明星的限制, 大投入+流量明星的模式已经彻底失灵,纵观这两年的爆款剧,基本上都是戏骨撑起来的。

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在王劲松炮轰之后,在本届电视节“融媒体环境下的电视剧评论新生态”论坛上,爱奇艺数据研究院院长葛承志同样给出了相同的观点,葛承志从大数据出发,证明了流量明星的作用越来越有限,葛承志以近两年播出的几十部新剧为例,用数据向现场观众展示了统计结果, 优质爆款剧无一例外都有三名以上戏骨担任二号或者三号角色,有关配角的弹幕评论量非常高。 从《都挺好》、《我的前半生》到《破冰行动》等等,爆款剧都有至少一个以上让人印象非常深刻的配角。

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可以预见,接下来现实主义题材扎堆的新剧,对演员的考验会更大,演技青涩还要每日参加各种活动,以维持曝光量,无法沉下心来研读剧本揣摩角色的流量演员驾驭不了更需要情感张力和共鸣的现实题材,也就无法吸引更多的“路人粉观众”,继而导致作品不能“出圈”,无法引起更大层面的讨论量, 今后两年的新剧,演技派演员会扛大梁,配合对内容的深耕,在降低成本的同时,反而能提升剧的质量。

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新模式

迷你短剧成新风口

在本届上海电视节上,不少公司都带来了短剧作品, 像柠萌影业就一口气发布了三部短剧集 ,以一位真实女法医的工作与生活为创作起点的悬疑探案短剧《安魂使者》,讲述的是双重人格和自闭症天才之间的特殊爱情的短剧《亲爱的弗洛伊德》和由“ONE”上高赞小说改编的同名剧集《生吞》。

新知图谱, 直击第25届上海电视节| 新形势、新模式、新题材,全掌握! 在此之前,今年3月15日,爱奇艺平台正式发布了剧情短视频付费分账规则;4月3日,优酷网络剧推出投资分账模式,鼓励内容方做微短剧创新,对于优质短剧还将追加投资。 视频网站巨头和传统影视剧公司纷纷在短剧领域发力,可以预料,迷你短剧将成为新风口。

早在2017年,爱奇艺面向行业就首倡短剧模式。并得到了普遍认可,“长剧不等于大剧”的观念开始得到落地。去年,在爱奇艺世界·大会上,首席内容官王晓晖在演讲中用大篇幅内容分析了长短剧的市场现状,总结可知,就爱奇艺而言,从2016念开始,长剧的拉新率是处于直线下降的趋势,最低时仅达到6%,而24集以下的短剧拉新率则超过20%,从这两个数据的对比来看,短剧的拉新率是让业内非常惊喜的。

前两年,视频网站试水的短剧还处于比较粗放的初级发展模式,从内容题材来看,迷你剧与国外这种贴近生活或是反转无数的烧脑题材不同,之前试水的题材主要有两大类,一是带有搞笑段子的喜剧,像《生活对我下手了》、《我的废柴超能力》等,还有一类就是具有“深夜食堂”特点的剧,像《情绪料理》。

新知图谱, 直击第25届上海电视节| 新形势、新模式、新题材,全掌握! 目前,短剧的发展迎来了最佳时机,就视频平台而言,迷你剧、互动剧、竖屏剧正成为白热化竞争中突围的重要手段,有助于提高逐渐放缓的拉新率。就传统影视公司而言, 在市场资金短缺投资难寻的大环境下,以小博大会逐渐成为趋势,影视公司的介入,可与加快短剧实现厂牌化运营,实现内容的深耕和更具落地性的变现方案。

随着业内越来越重视短剧的发展,文娱价值官记者在本届上海电视节的观察看,短剧的数量不仅处于爆发的前夜, 在题材上也会朝更宽泛的方向发展,进入转型和多元细分模式,短剧的风口已经来临。

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新题材

现实主义“唱主角”

在华策集团、慈文传媒、完美世界影视、柠萌影业、耀客传媒等多家影视制作公司的展位, 价值官记者发现,从各大影视公司、平台的展板、公布的剧目来看,都以现代剧唱主角,而在上海电视节采访期间,现实主义题材也成为一个高频词。

华策影视推出的《平凡的荣耀》、《完美关系》等职场剧在展位上相当抢眼。以古田会议为背景,通过深刻的故事和鲜活的人物,生动地诠释古田会议精神的历史意义和现实关照的《绝境铸剑》也是华策今年力推的一部现实主义大剧。此外,另一重磅献礼剧目《外交风云》也在积极筹备中,将会全景式反映新中国外交战线英雄事迹。

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在电视节期间,华策一口气推出了中国首部民间公益救援题材剧、讲述救援志愿者成长故事的《追光者》,讲述八十岁老人与90后年轻人有爱故事的《八零90》,描绘小康生活新画卷的《以家人之名》等多部题材各异的现实剧,不少题材都是国产剧首次涉足的领域。

和“老大哥”华策相比,完美世界影视也毫不逊色,携30余部精品佳作亮相电视市场展位,除了《青春斗》、《冰糖炖雪梨》等已经播出的剧, 20余部新剧中有三分之二是现实题材。 由佟丽娅、张亮领衔主演的都市情感剧《不婚女王》将目光对准都市男女的恐婚和逃婚,《河山》以大型革命历史题材为背景,主要讲述西安事变中一对革命恋人共同抗日的故事,悬疑刑侦大剧《燃烧》塑造了中国警察忠诚履职、大智大勇的人民英雄形象,《碧海丹心》则讲述了解放战争时期,一群青年人在风云诡谲时代下投身革命、见证新中国成立的故事。

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柠萌影业今年的主要创作方向同样是现实题材,但不同以往的是将更多关注女性视角。 聚焦三位30岁女性,表现她们生活与情感的《三十而已》,取材于国家“猎狐行动”的悬疑犯罪题材长剧集《猎狐》,延续《小别离》的温暖现实主义风格、关注家庭教育话题的作品《小舍得》,全景展现三组高考家庭悲喜的《小欢喜》都吸引了不少目光。

耀客传媒则一口气发布了《人民的财产》、《卖房子的人》、《特战荣耀》、《穿越火线》等多部或关乎国计民生、或书写青年励志的作品。

慈文传媒在上海电视节前刚刚把著名作家连谏的《寻找朱莉美》的影视改编权收入囊中, 首次以“首席内容官”身份亮相的马中骏告诉记者,这部小说描写的是当代故事,也是时下倡导的现实主义题材作品,当初打动他的是,这部作品既有作家对于社会良知的呼唤有相对深入的关照,故事也非常有悬念 ,很有吸引力,目前正在寻找导演和编剧,相信这部剧会成为一部现实主义题材的新爆款。

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慈文传媒新任董事长吴卫东与马中骏联袂敞心扉,两小时媒体会说了不少干货

马中骏表示,随着现实主义影视作品的火热,相关IP版权价格水涨船高是正常的,而慈文累积了相当多的作家资源,具有一定先发优势。同时,作为一个从事创作和影视剧投资多年的业内资深人士,马中骏也对扎堆的现实题材提出了自己的看法, “现代剧并不等于现实主义题材,很多发生在我们身边的事情特别狗血,特别胡来,这不是现实主义作品,而是披着现实主义外衣的雷剧 。”

马中骏以《流浪地球》举例,虽然是科幻题材,但故事内核却有一个现实主义的态度,通过对未来的想象,关照我们现实,“现实主义题材是指对生活做出准确的描述,在一定程度上反应社会现象,引发情感共鸣。”马中骏说,在现实主义唱主角的当下, 业内应该深挖真正反映时代精神、关注社会热点、切中当代人情感痛点的优秀故事,不应该为了迎合题材热点而去拍一堆伪现实主义剧。

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结语: 虽然本届电视节上嘉宾如云、论坛一场接着一场,各家之言也是五花八门,但仔细梳理不难发现, 业内对电视剧未来的创作和发展方向基本观点是一致的, 那就是演员专业性、题材现实化、情感正向化,过去天价片酬、超级IP和古装扎堆的模式将被一一打破。 对于目前电视剧市场进入“冷静自省”期,业内也多持乐观和积极的态度,通过这次“洗牌”,行业新一轮发展更规范、更趋于高品质发展,优质资源更集聚,由此可能产生更多回归真实、关照现实的好作品。

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