【乳界重磅】七部委联手出招,国产有机奶粉最高质市场将迎新潮

母婴前沿 2019/06/15 00:32

知识图谱,【乳界重磅】七部委联手出招,国产有机奶粉最高质市场将迎新潮

继奶粉新政以及电商法的落地执行在奶粉界引起震荡后,一则由国家发改委、工信部、农业部、市场监管总局等七部联合印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,于近日又再次在母婴行业内一石激起千层浪。

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@作者 | 盛夏             @ 编辑 | 木毅

@制图 | 青枫             @校对 | 米西

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行业

甚至有声音表示,该部方案的印发,从长远发展上可见国产奶粉市场份额提升、行业集中度提高已渐成不可逆趋势。而在这期间,高端奶粉市场尤其目前被称为行业新风口的有机奶粉市场将大受裨益。

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印发提升方案,国家再出手助推国产婴配粉

据悉,此次印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中,不仅明确进一步提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度,做强做优国产乳业为行动方向,提出力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上的行动目标,更是就“品质提升、产业升级、品牌培育”三大基点做出了对应的行动计划。

首先,在品质提升方面,持续强化产品品质保障。方案中提及将加强标准引领和创新驱动,包括完善配方注册管理办法,实施国家母乳研究计划,建立统一的母乳研究数据库等;健全企业质量安全管理体系,逐步建立全国统一的婴幼儿配方乳粉质量安全追溯平台;完善产品检验检测制度。

其次,在品牌培育上,方案中则倡议通过加大宣传力度,完善产品质量安全报告和信息发布制度,加强进口乳粉及跨境电商管理等大力提升国产乳粉美誉度。

再则,在产业升级上,不断提高产品市场竞争力。方案中指出,未来将推进奶源基地专业化生产,将“养殖户+奶站+婴幼儿配方乳粉企业”链条升级为“专业化饲养企业(合作社)+婴幼儿配方乳粉企业”,实现直接协作。

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而在此点上需要注意的是,方案明确将支持国产乳粉生产企业根据自身实际,找准产品市场定位,积极拓展中高端市场,实行错位竞争。

对此,有业内人士在接受采访时对母婴前沿表示,《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》里暗藏着国内乳企的使命和远景,将在进一步为国产奶粉赢得消费者青睐的同时,刺激高端奶粉尤其是有机奶粉市场的增发。

助推之下,有机奶粉将再迎机遇

其实,早在方案正式印发之前,作为乳粉产业链内中高端的存在,有机奶粉市场便已经引发了多家乳企的关注,并且在奶粉新政落地执行之后愈加涌现成蓝海现状。

据尼尔森的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,2018年国货奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%。而另有数据表明,在2017年,中国对全球有机奶粉市场增长的贡献便占据半壁江山,并且在发展规模上,国内线下有机奶粉销售额年均增长率在近3年已经高达47%,预计今年规模将达57.7亿元,极有可能在未来2-3年突破100亿元市场大关。

综合上述不难预见,作为目前较为稀缺性的新兴市场,有机奶粉在政府再次出手助推之下,将增速向高端化、精锐化进发。

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无独有偶,乳业教父郑俊怀在多年前便抓住了这一未来趋势核心并坚信“中国的有机婴幼儿奶粉一定会在未来成为中华民族乳业转型升级的聚焦点,这是市场经济供需发展的必然趋势,红星就是要以这一战略高度谋篇布局“。

可同样让人不容小觑的是,背插天然、稀缺、安全三大特性大旗的有机奶粉市场门槛却是出人意料地高。据百度百科释义,有机奶粉来自于有机农业生产体系,品质要优于“绿色食品”,是指严格按照有机农业标准生产的奶粉。其生产不仅要进行产地认证、大气认证、环境认证,还要进行对奶牛饲养过程监管认证。自不用论一向以“挑剔”闻名的欧盟有机认证标准,更是严苛至极,不但要求奶粉中有机原料比例高达95%以上,更是需要无转基因激素、禁止使用肥料等,而且所有的条件是缺一不可。

即使如此,在有机领域精雕细琢的红星,却在郑俊怀的引领与坚持之下冲破层层关卡。不仅自有的森林牧场在2016年11月便取得中国有机产品认证,更是在注入7亿资金后,创造了全球乳业第一家,也是唯一一家国际标准有机种、养、加、粪污沼气处理生态文明良性循坏的全产业链平台,年产量能达到1.2万吨,远超全欧洲年产量,占世界有机乳业份额三分之一。

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也正是依托于该成熟的全产业链平台,红星耗时三年研发打造的拳头品牌欧贝星有机奶粉,利用4℃锁鲜冷藏,2小时内运输并且一次成粉的优势,在推出之际便创下8个月上亿的销售榜单,还一举拿下国家有机产品认证、欧盟有机标准认证以及德国莱茵质量管理体系认证&莱茵产品认证,并成为迄今为止唯一取得三大认证体系中含有国际公认最权威、最严谨,已经有144年历史的德国莱茵TÜV认证的企业产品。

而多年如一日的有机品质坚守,使得多年来0事故并且讲究一罐一码全产业链可追溯的欧贝星有机奶粉,斩获的大奖更是不胜枚举。有如,在上个月于上海成功举办的中国国际有机食品博览会(BIOFACH CHINA)中,受邀参加的欧贝星就从一众大咖品牌中脱颖,将“年度有机奶粉金奖”纳入囊中,实现了欧贝星践行“把每一个中国宝宝的安全和健康放在第一位”责任心的又一大迈步。

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专业如斯,欧贝星的有机品质已经有目共睹,用郑俊怀的原话说“红星产品经得起国家质检部门的任意抽检,经得起新闻媒体的追踪报道,经得起消费者质询,经得起同行业的正当挑战,不怕卖不出去”。

俄国作家陀思妥耶夫斯基曾说:凡是新的事情在起头总是这样一来的,起初热心的人很多,而不久久冷淡下去,撒手不做了,因为他已经明白,不经过一番苦工是做不成的,而只有想做的人,才忍得过这番痛苦。

如今,在国产婴配乳粉提升行动助攻之下,国产奶粉市场必然斗志昂扬,而机奶粉市场也难免会在叩升之路上硝烟不断。但相信一直深耕细种,提前起跑的欧贝星亦会在郑老的引领下,继续跑赢这场有机品质马拉松,成为王冠之选。

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