尼尔森:2019电竞营销品牌研究报告

DIGITOWN 2019/06/15 00:35

新知图谱, 尼尔森:2019电竞营销品牌研究报告

尼尔森重磅发布了《2019电竞营销品牌研究报告》,从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度,结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例,帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会,评估赞助效果和回报。

2003年,电子竞技成为我国第99个体育项目,如今电竞体育化走过了16年,电竞运动获得多个国际组织的认可,越来越多的电子竞技基于体育赛事内容为核心来打造整个产业链,一个具备体育化属性的电竞生态正在逐步地形成。电子竞技玩家庞大的人群数量、年轻化的人群特征、较强的消费意愿与消费能力,都让他们成为了相关企业开展营销活动时的优质目标人群。

尼尔森研究发现通过电竞营销,企业就能在自身和消费者,尤其是关注电竞的消费者之间搭建沟通的桥梁;在电竞迷代入比赛的同时,让企业自身参与到比赛中。

“营销赞助是电竞产业的支柱之一。首先,电竞营销为品牌赞助商提供了一个在电竞粉丝中创造品牌认知的机会。与此同时,它也通过粉丝的参与,为品牌建立与粉丝们交流和沟通的机会。”尼尔森电竞总经理Nicole Pike说,“所以对于品牌商来说,如何获取完善的信息,定制精准的营销方案,与粉丝建立情感和共鸣,成为其最关心的问题,这也是本份报告的讨论焦点。”

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