618大促之后家电市场怎么搞?海尔美的推新品,海信格力全员营销

家电圈 2019/06/15 00:25

知识图谱,618大促之后家电市场怎么搞?海尔美的推新品,海信格力全员营销

今年的市场形势下,家电产品的价格只要降下去,肯定是涨不起来的,只能低价滚动前行。那么,在这场“没有最低、只有更低”的618年中大促结束后,众多家电厂商的市场,又能怎么搞?

持续10多天的618年中大促,已经走向尾声。由于,今年618大促当天是工作日,因此本周末的2天成为最后的“疯狂抢购日”。家电圈注意到,从本周五开始,京东、天猫、拼多多,以及众多的区域性家电卖场、百货商场、超市商们,再次“重兵聚集”瞄准周末消费进行冲击和引爆。

不用猜测,相对于去年,家电圈获悉,由于各个家电企业,电商平台,以及区域卖场们普遍投放的产品价格、促销资源等,力度空间、绝无仅有。由此,今年618年中大促,海尔、美的、奥克斯、海信、格力、长虹等家电企业和京东、天猫等电商平台,必将会收获再创新高的成交额。这也将为一些家电厂商今年上半年的任务“画上”相对圆满的句号。

透过连日来京东、天猫等平台公布的各个品类排行榜,家电再次成为618年中大促成交额最大的品类,将手机、电脑、服装、食品等甩在身后,海尔、美的、海信、长虹、TCL、格力、奥克斯,方太、老板、九阳、苏泊尔等618年中大促的常客们,再次霸占各个品类的前列,没有出现黑马。

因为各个家电厂商对于今年618大促的成绩,已经没有太多的意外。相反,随着618大促进入尾声,更多厂家和商家则在筹划下半年市场引爆的窗口和突破口。从6月下旬开始,家电圈获悉,一些领军家电企业们已经主动掀起一轮轮的新产品、新营销和新启动的年度活动,意在7月初便以全新的产品阵营,开启新的市场竞争大幕。当然,7月也将会毫无意外成为一些厂商的新品上市推广月。

因为所有家电厂商深知,想要将降价促销的产品,继续涨回原来的价格进行市场销售,可能性很小。而在618年中大促之后,消费者的需求并不会上涨反弹,而是会陷入一轮新的低迷之中。而618大促不只是对7月家电市场消费存在大量的透支,还会影响整个三季度的家电市场操作。

所以618大促后的家电市场怎么办?家电圈认为,应该分两步走:第一步,推陈出新。相关厂商要启动新一季度的新品上市和市场推广活动,彻底跳出618大促,告别上半年市场竞争的关键词,以新产品取代老产品的低价格,以新产品的高性价比刺激消费;同时加速老产品的进一步让利优惠,从而形成“新旧两大市场”的衔接和过渡。

第二步,趁势追击。将618大促的主战场,从线上向线下延伸和过渡。不要局限于618节点本身,而是要通过企业的超级品牌日、商家的店庆日等方式,进一步将错过618大促的消费需求进行锁定。同时,进一步通过重大促销活动的造节,借助618促销玩法和思路,从而让整个家电产业在市场竞争中,实现活动不断、推广不停、出货不淡。

正所谓,事在人为、尽力无悔。不管2019年下半年市场环境怎么变,对于众多家电厂商来说,唯一的不变就是保持斗志、继续干!

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