RIO微醺文案又来了…虽然很撩,但总觉得差点意思

潘二蛋 2019/06/15 00:20

知识图谱,RIO微醺文案又来了…虽然很撩,但总觉得差点意思

好的文案来自于细节

细节更能与情绪共鸣

RIO微醺《一个人的小酒》出第二季了,这次换成了邓伦,来表达恋爱的 微醺 状态,准确来说是恋爱初期的内心情绪。

视频文案

你早就猜到了吧,我不是真醉,

但我对你的爱,却真的不能再真了。

微醺的我,

跟着感觉说出口的告白,仅你可见。

嘴上说着不在意你和谁出去,

心里却又忍不住想知道发生的一切,

真是奇怪的感觉。

微醺的我,

开不了口的占有欲,仅你可见。

原来你还会在朋友面前夸我,

平时你不是挺嫌弃的嘛,

不行,喝口微醺掩饰一下。

微醺的我,

想炫耀的小得意,仅你可见。

又问我喜欢你哪一点,

怎么有这么多问题啊,

能解释的话,还叫喜欢吗?

微醺的我,

表达不清的爱意,仅你可见。

字里行间流露出恋爱的讯息,两个人从明知却不说穿的暧昧到初尝爱情滋味的“甜蜜”,撩拨着消费者的多巴胺。

而RIO在里面的角色是要么起到掩饰的作用,要么起到起到助攻的作用。

为此,还出了一套微醺海报文案,作为恋爱情绪的延续和补充。

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你早就猜到了吧,我不是真醉。

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表面的不经意,内心的波涛汹涌,

又酸又甜。

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嘴角的笑意要溢出来了,

赶紧喝口酒掩饰一下。

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嘴里的醇香,

和你好闻的味道,有点像。

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喜欢你哪一点?喝完这杯酒,

瞬间有点解释不清了。

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会等来答案吗?

在这之前,手里的酒倒是快喝完了。

看完 这个系列的文案之后,虽说能明显的感受到荡漾的肾上腺素,但总觉得这一季和上一季周冬雨《恋爱微醺物语》系列文案相比,特别是海报的文案,差了点意思。

我们先来回顾下上一季。

视频:

海报:

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真是莫名啊,

在这杯酒之前,

好像也没有那么喜欢你。

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所以,

3%的酒精也会,

让人变得小心眼么?

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连一句开场白,

都想不好,

我想,

我是醉了吧……

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让我脸红的,

究竟是你,

还是酒呢?

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原来爱情就是:

我正要表白,

而你也刚好:“正在输入”。

对比之后,大家是否感受到了差异?我先说说我感受到的:

第二季视频的文案比海报的文案好, 原因在于视频的文案,更多的表达源于 细节的感受,会有映入脑海的情景或场景,而海报大多数 过于泛泛和直白,仅仅像是 描述某个个体的感受和行为,无法令受众准确的带入和 还原

有理由猜测视频和海报的文案不是出自同一个人。

海报文案更多的像是一个没有什么恋爱经验的人的想象和意淫,会看到文案努力的想表达出恋爱初期的心思, 但有一个最致命的遗憾是过于自我,和RIO本身的产品脱离的有点远,好几句仅仅弱关联。

比如这一句 “嘴里的醇香,和你好闻的味道,有点像。”,如果不是有产品logo,几乎不能判断这是写给RIO微醺系列的,更像是写给香水的。(第一季海报文案和产品几乎都是强关联)

而视频和第一季相比起来,也相形见绌。单从文案的技术层面来说相差无几,但配上画面差距显现了,即便邓伦再撩人,和有周冬雨的恋爱情绪演绎比起来,就显得过于油腻和直白,少了几分爱情的朦胧之美。

可以看到整个视频里,只有邓伦撩人的脸,虽然这足以打动很多小仙女们,但自说自话的片段里,还原不了爱情最初那种羞涩的、婉转的、偷偷的、弱势的、 窃喜的、兴奋的 小美好。

要是更深究一点,在爱情里一个人自言自语,只有两种情况,第一种是不自信,一个人练习,放在这里是邓伦和看这支视频的人沟通,传情达意;第二种是失恋,伤心地借物抒情,放在这里是RIO洞察还原消费者的恋爱情绪。

仔细看文案和邓伦的独白演绎,显然这两种情况都不是,因而来说这样的表达是不符合大众的理解习惯的,表达者和接受者不在一个正常的逻辑里,共鸣是有偏差的。

以上大概就是差那一点的意思。 你觉得呢?期待你的感受和看法。

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