“双奖加持,荣耀绽放”,泥坑酒业缘何如此夺目

酒说 2019/06/14 23:49

知识图谱,“双奖加持,荣耀绽放”,泥坑酒业缘何如此夺目


6月13日,第三届华糖夏季精品糖酒交易会在南京落幕。本次夏交会期间,泥坑酒业不仅高调参展,充分展现出新时代泥坑酒业的新风貌,而且在夏交会期间喜获两项“大奖”:一个是泥坑酒业获得“建国70周年中国酒类产业标志品牌奖”;另一个是泥坑白瓶获得“2019中国糖酒食品‘HOT100’年度热产品”荣誉称号。


一个是企业品牌奖,一个是核心单品奖,两大奖项的获得引发了行业对泥坑酒业的广泛关注。


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标志品牌,标记泥坑酒业发展新时代


6月11日下午,“荣耀70载  品牌新时代——中国酒类食品产业标志品牌发布大会”在南京国际会展中心隆重召开。本次大会由中国酒业协会支持,华糖云商发起并主办,旨在挖掘和表彰建国70年来中国酒类食品产业的卓越品牌,表彰为行业和消费者带来高质量产品同时又具有极大发展潜力的企业。包括茅台、五粮液、泸州老窖、洋河在内的一线名酒及各省主流白酒企业代表悉数到场。泥坑酒业作为北方地区的传统知名品牌,能够融入到这个顶级盛会,并获得了“建国70周年中国酒类产业标志品牌”大奖, 说明了泥坑品牌的厚重价值和极富前景的发展预期。


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今年是我国建国70周年的重要年份,也是中国酒类产业迎来结构性增长与高质量发展的关键年份。70年来,酒类产业在曲折和激荡中发展,在传承与创新中探索。上世纪90年代以来,白酒业真正开始市场化运作,包括泥坑酒业在内的一批传统地方名酒被充分激活,它们扎根产区,匠心酿造,成为一方百姓家喻户晓的品牌。泥坑酒的名称源自黑龙港流域特产的“狗头胶泥”为发酵容器所酿造出的泥坑美酒。在河北, “泥坑酒香  朋友情长”, “泥坑”这个质朴但又格外亲切的品牌为燕赵大地贡献了一杯杯甘醇的美酒,成为改革开放以来区域白酒企业的骨干力量。


70年来,泥坑酒业虽然也走过了不平凡的路程,但品质引领、品牌崛起,为家乡父老酿造一杯美酒的初衷一直没有改变。这两年,泥坑酒业埋头苦干抓质量,先后成立泥坑白酒研究院,与源坤科技酿酒专家团队和大专院校等深度合作,从原料、制曲、酿造、储存、勾调等各个环节进行科学规范,死死抓住“质量”这个发展基本要领,取得了卓越成就。去年首届泥坑酒文化节期间,泥坑新酒体“净雅香”被梁邦昌、胡永松、赖登燡等国家级白酒专家充分认可,标志着泥坑酒业产品质量和创新研发取得了重大进步,为企业高质量发展奠定了坚实基础。在品牌方面,企业先后荣获“河北省著名商标”、“河北省名牌产品”“中国白酒工业百强企业”“中国驰名商标”、“中华老字号”等几十项荣誉称号,品牌影响力与日俱增。


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新时代、新使命、新发展。泥坑酒业此次获得“建国70周年中国酒类标志品牌”大奖,不仅仅是对泥坑酒品牌价值的认可,更是泥坑酒业已经迎来全新发展的重要标志事件。在专家看来, 行业向品牌和品质型企业集中的趋势不可逆转, 所以,泥坑一定会成为经销商极具商业合作潜力的优秀企业,必然在河北白酒市场占据重要位置。


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泥坑白瓶,简约而不简单的百元大单品


6月12日下午,泥坑白瓶获得“2019中国糖酒食品‘HOT100’年度热产品”荣誉称号。这是从全国白酒企业中优中选优,由行业专业媒体平台华糖云商通过专业评测而确定的潜力大单品。为什么是泥坑白瓶?


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一是品质。 泥坑白瓶是基于传统内部接待用酒而引发的消费追捧所形成的产品,虽然上市只有两年,但市场影响力却有很多年。据介绍,根据消费者需求,泥坑酒业将白瓶量产和市场化,甚至保持了消费者对白瓶最直观的称呼作为产品名称。其能够流行于市场,根本还是品质,是泥坑酒业匠心酿好酒,狠抓质量建设的代表性产品。


二是包装。 泥坑白瓶产品包装极富简约美感,通透白色玻璃瓶加上五颗金光五角星,透露着简约但却气质非凡的特征。而一盒两瓶的外包装,更是泥坑的一种大胆创新,满足了礼品和自饮的双重需求,同时又最大化节约了包装成本,体现出酒体的高价值感。


三是价格。 泥坑白瓶定位百元价格带,这是邢台商务用酒的核心价格区间,也是大众消费升级背景下理性饮酒趋势的新选择。“喝的少一点,但要好一点,更要性价比高一点”,这是白瓶能被市场快速接受的重要因素。


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因此,总体来看,正是基于市场定位、品质卓越和前期核心消费者的引领以及泥坑销售团队的坚实推进,泥坑白瓶在邢台甚至河北的影响力得以快速升温,并成为行业中区域市场大单品的优秀代表。


酒说点评:融入、改变、前行


本次获奖企业中多是一线名酒及各省前三名的骨干企业,泥坑酒业能够脱颖而出,获得行业至高荣誉,说明泥坑酒业已经充分融入并成为主流品牌圈层的重要力量。


白酒行业已经由汇量增长转变为结构增长,从多极化竞争转变为全国一线名酒与省级龙头企业为主导的新格局。这两种力量将在未来十年持续影响着中国白酒的发展进程。泥坑作为区域名酒,不仅融入到行业,而且成为冀酒产区的核心。在4月26日冀酒发展圆桌会议上,泥坑酒业总经理马辉峰表示, 产区崛起需要品牌引领,更需要品质背书, 泥坑酒具有广泛的消费基础和品牌影响力,这是泥坑酒成为冀派白酒崛起新力量的核心资本。


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在高质量发展的新时代,质量自然是统领一切的根本。在记者看来,泥坑的发展不仅仅在于地方老名酒和百年历史这些招牌,而是认认真真、踏踏实实地从质量抓起,从每一瓶泥坑产品抓起,从传统与创新并举抓起。在这一点上泥坑的投入从来毫不吝啬并一直坚实推进。这是泥坑酒业今天的最大改变。所以,有专家认为,最近两年泥坑酒业的全面复苏是品牌唤醒与品质认可双重因素所决定。这方面,泥坑白瓶的巨大成功和净雅香酒体被高度认可就是充分证明。


荣誉不仅仅代表着成绩,更意味着一种责任和担当。 在今后的道路上,唯有苦干实干和奋力前行,才能让每一个奖牌和奖杯更加灿烂夺目。 唯有品质建设、品牌建设、市场建设和团队建设四个方面协同推进,泥坑酒业才能迎来真正的高速发展。


作者:王正坤

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