刚需是这样催热职业教育的

易观 2019/06/14 23:51

新知图谱, 刚需是这样催热职业教育的


职业教育行业触网较早,截止目前为止,职业教育行业教学产品应用类型丰富并已基本实现标准化产出,但由于需求各异,因此目前国内互联网职业教育的细分领域繁复并且发展速度呈现明显差异化。以 金融类教育、公考类的培训以及IT技能培训 等为主的领域发展较为成熟,课程受到用户青睐,价格和教学效果是用户关注的重点。

职业教育属于刚性需求,用户覆盖广大未就业人群以及就业深造人群,催热职业教育各个细分赛道,例如就业前公考、就业技能培训,以及大多数职场人士再深造学习,因此可谓市场潜力巨大。据国家教育部数据显示,我国劳动力的供给继续保持持续高位运行,2017年16-59岁劳动年龄人口在9亿以上,预计2035年前都会保持在8亿以上的水平。并且截止2018年,我国城镇就业的新成长劳动力在1500万以上,高校毕业生将达820万人。

从行业交易来看,根据Analysys易观数据显示,截止2018年中国互联网职业教育市场整体交易规模达783.7亿元人民币,预计2019年互联网职业教育市场规模能达到 1053.3亿元 人民币。易观分析认为,普遍来讲,职业教育用户参与教育的目的明确、主动性强、付费意愿高,市场潜力巨大。随着新兴技术的出现,社会对专业技能人才以及复合型人才的需求量也越来越大,预计未来几年中国互联网教育市场将保持这个增长率继续稳步发展。


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聚焦到职业教育移动端表现来看,截止2019年4月,职业教育领域应用活跃用户数达 1977.8万 人。从3月开始,职业教育月活人数有着非常明显的提升。从环比增速对比来看更为明显,3月,职业教育领域月活环比增速猛升至36.7%。

这主要得益于,3月有着各省市的教师资格证公考,4月有教师公招考试与部分省市公务员联考,因此职业教育应用活跃用户规模显著提高。截止2019年4月,职业教育日均活跃人数环比上升20.9%。此外,注册会计师、ACCA等会计考试也在4月开始报名,考试时间大多在5月之后。由于考试难度较大、通过率较低等原因,许多学生已陆续开始准备,预计4月后多个职业教育应用活跃用户仍将维持上涨。


易观分析认为,从整体来看,职业教育领域涌现出许多专门针对教师、公招、法律、医学、会计等职业方向的教育产品,用户更偏向于提供 专一行业教育内容 的应用,未来领域内的应用产品可能向 更多行业拓展 ,为用户提供更加专业的职业教育资源。


职业教育月活跃人数趋势分析


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职业教育月活跃人数环比增速分析


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2019年4月中小学类教育APP TOP10榜单中,一起考教师以346.7万活跃用户规模占据榜首,粉笔以275.5万活跃用户规模位居第二,中华会计网校以162.4万活跃用户位居第三。从月活量级来看,前三之间并没有太大差距。

2019年4月职业教育APP

TOP10榜单


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一起考教师: 备考类学习应用受公考时间影响明显

一起考教师是一款 专门针对教师资格证考试,教师招聘考试的备考APP 。根据Analysys易观千帆数据显示,截止2019年4月,一起考教师月活达346.7万人。但从近一年的月活跃人数趋势分析来看,一起考教师受备考季节性因素影响明显,往往在考试前一个月有着非常明显的月活增长。此外,从活跃用户人均使用行为分析来看,4月一起考教师人均启动次数达17.8次,人均使用时长达1.2小时。用户每天频繁开启,利用碎片化的时间进行知识点学习备考。

一起考教师月活跃人数趋势分析


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一起考教师活跃用户月度 人均使用行为分析


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