薛之谦自导微电影《绿豆侠》,膜法世家解锁“神仙”营销新玩法!

品牌周刊 2019/06/14 23:46

知识图谱,薛之谦自导微电影《绿豆侠》,膜法世家解锁“神仙”营销新玩法!

⊙ 作者  刊叔 | 品牌周刊( BrandWeek

流量是什么?对于商家来说,流量是销量的前提。而在互联网时代,当然“流量至上”。从各界的品牌战略布局和营销效果来看,依然是“流量为王”!因此,能抓住流量的品牌就能越做越大,而抓不住流量的品牌,只能日渐萎靡,不堪销量。

而如果能将流量IP结合品牌产品,加之当下流行元素的融合与资源借势,则带动一轮强大的粉丝经济,让产品瞬间变为爆款,让品牌迅速成为潮流也不失为一种可能。

随着刚刚上映的《复仇者联盟4》热播,全世界漫威迷对这一群超级英雄的归来,都万分追捧。而在大片不断的三四月,也降临了一位本土的“超级英雄”,他便是由薛之谦化身的“绿豆侠”。

原来,这是由美容护肤的超级网红品牌膜法世家联合其品牌代言人薛之谦一起打造的一场独特的微电影营销,以创意内容IP的借鉴和科幻型的视觉呈现,迅速在粉丝圈引起了轰动,将产品在趣味的剧情中贴合推出,成功收割了过亿流量。

知识图谱,薛之谦自导微电影《绿豆侠》,膜法世家解锁“神仙”营销新玩法!

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以产品功能为创作基点

配以薛式幽默×沙雕剧情

深度诠释品牌年轻化姿态

真正优秀的TVC营销,是能做到用内容创造流量,用流量产生销量的。膜法世家的《绿豆侠》,显然就是这类TVC营销的代表!总结起来就一句话:“绿豆侠仗义走天下,为人类颜值操碎心”。影片时长12分39秒,由片头和三个独立小故事构成,薛之谦两天一夜通宵拍摄出来,然后经过5个月的后期制作才完成。

片中的薛之谦本是一个不受人关注的普通高中生,每天都要吃一支绿豆雪糕。在一次在课堂上,他意外被一只蜘蛛咬伤后引发基因突变,变成了拥有超能力的绿豆侠。于是,薛之谦以绿豆泥浆面膜为武器,四处出击,惩治丑恶势力。

短片分别讲述了绿豆侠“英雄救美”、“大话吸油”和“改造凶残女劫犯”的故事。绿豆侠凭借一瓶绿豆泥浆面膜和三招必杀技:深层净肤、吸油和美白,最终都让结局出现惊天逆转。

让美女恐惧无比的中年猥琐男,被深层净肤后,变身小鲜肉,被美女主动“求带走”;被导演无比嫌弃的油腻男演员,被面膜吸油后,自信爆棚,将导演感动到落泪;凶残无比的女劫犯,被绿豆侠美白后,变成了天真善良的大美女……

浓浓的薛氏幽默深深戳中了80后、90后笑点,搭载“平凡世界的超级英雄梦”达成与年轻影迷的深度沟通;用搞笑沙雕的微电影来占据用户的心智,与年轻消费者拉近距离,也从侧面诠释了品牌的年轻化态度;同时片中别样呈现的膜法世家绿豆泥浆面膜,也以喜剧化的独特印象直达观众心中,最终形成洗脑式的传播营效。

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借势当红潮流IP

花式玩转粉丝经济

1,关联潮流IP,引发受众共鸣

《绿豆侠》并不是一个简单的超级英雄题材影片,它借势于年轻消费者圈子当中的潮流IP,意在唤醒年轻消费者对之前大火影片的情感共鸣,实现与本片的内心情感嫁接。

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例如:被蜘蛛咬那一段关联了漫威蜘蛛侠;“吸油”那一段关联了《大话西游》;最后的双枪小公主则关联到了王者荣耀。将这三大泛90后IP巧妙地融进了同一个影片当中,让观众自然产生满满的回忆感和代入感,从而更好的感受到品牌的制作用心,提升品牌好感度。

2,花式剧情植入,激发薛粉传播

薛之谦不仅在唱功上为众多粉丝追捧,他幽默的气质和独特的薛式搞笑,也在各大综艺节目中广受欢迎。在《绿豆侠》中,薛之谦面对什么都一脸波澜不惊的表情,让观众在被逗乐的同时,对薛之谦产生全新的惊喜认知。

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这种薛式搞笑更是被花式植入,引发了薛之谦粉丝的强烈关注讨论转发,形成了从粉丝圈层到外围圈层的跨壁垒传播,间接提升了品牌认可度。

3,招牌动作必杀,深化产品印象

若说影片最大的亮点,莫过于膜法世家将绿豆侠的“必杀技”与绿豆泥浆面膜的三大功效结合在了一起,这个“招牌动作”强烈加深了观众对绿豆泥浆面膜的产品印象,让人一想到薛之谦就想到绿豆侠,一想到绿豆侠就想到绿豆泥浆面膜。

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膜法世家以超级英雄为故事原型,用丧心病狂的反转剧情,配合无厘头的演绎,给观众对品牌和产品留下了特色鲜明的深刻印象,成功激发了消费者的购买欲望,而这也在品牌差异化竞争的市场范畴中,提高了膜法世家的品牌辨识度,将粉丝经济的效应实现了最大化。

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多平台聚焦发力组建传播矩阵

薛之谦见面会人气爆棚开启花样宠粉

“IP+微电影+互动”打造TVC营销的“膜法样本”

1,悬念打头,各平台陆续引爆

《绿豆侠》不仅在内容上做到独特优秀,而且在传播上,营销的思路也相当清晰。首先,在《绿豆侠》还没发布前,膜法世家就利用预告片和预告海报在微博上聚集粉丝,制造悬念,引起大家的好奇心。

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其次,在《绿豆侠》正式发布后,膜法世家立马在各大媒体平台里持续打热,并在微博上发起#我的同桌是薛之谦#合拍视频挑战赛,在短时间内,这个微博话题阅读量就已经超过1.5亿!

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其三,膜法世家还巧妙利用花絮的方式,在微博上、抖音上继续与粉丝互动,甚至还将薛之谦的见面会门票的各渠道赠票活动加入其中,将品牌热度成功在各大平台引爆!

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2,膜法世家开启线下见面会,薛之谦人气爆棚花样宠粉

4月21日,由薛之谦扮演的“绿豆侠”在现实空间现身——由膜法世家举办、以“膜法校园季 重回学生时代”为主题的粉丝Party,在广州天河区中央车站展演中心举行,大量粉丝聚集此地,与薛之谦展开亲密互动。

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这场活动不仅创造出难以复制的独创场景,也为粉丝创造了前所未有的参与体验,同时还出现了入场券“一票难求”的局面,再次展示出膜法世家粉丝的凝聚力,让膜法世家畅销12年的镇店之宝——绿豆泥浆面膜的产品形象变得更加丰满、具体和生动。

总结: 膜法世家作为专为女性呈现“真善美”的品牌,对于自身的定位与相应的品牌打法已经相当成熟。仅在过去的一年,膜法世家便成功推出了四部精心制作的微电影——《薛氏黑膜法之:三打千道夫》、《魔法学院之蛋蛋膜法》、《薛氏黑童话之佛系玩家》以及《周冬雨神愿望》。此次推出的《绿豆侠》,在内容情节和台词风格上,也是延续了一贯的高水准和极强的娱乐性。

膜法世家以体验创新打造流量入口,将产品诉求、原创IP与实景空间全部打通,在内容深度共创的基础之上,携手代言人将宠粉进行到底,这在品牌TVC近乎泛滥、越来越难调动观众兴趣的今天,无疑是一个值得借鉴的成功营销案例,同时也为未来品牌与明星合作的发展模式延展了巨大的想象空间。

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