新时代车需要什么必备技能?新宝骏RS-5通过南北征战给了标准答案!

品牌周刊 2019/06/14 23:48

知识图谱,新时代车需要什么必备技能?新宝骏RS-5通过南北征战给了标准答案!

⊙ 作者  刊叔 | 品牌周刊( BrandWeek

近几年,SUV车型成为车市宠儿,销量一路拔高。无论合资品牌还是自主品牌,都将重点放在了SUV车型的打造上,SUV也成了车市竞争最为激烈的车型。

而且,随着汽车市场的消费升级以及更多汽车消费者对于更高级享受的追求,越来越多的品牌开始尝试产品高端化。宝骏作为自主品牌中的一匹黑马,为了应对不断变化的市场需求,近期以极为高调的姿态推出了进军高端市场的首款产品——新宝骏RS-5,全方位诠释了什么是“宝骏出品,必属爆品!”的深在内涵。

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新宝骏RS-5未售先火,还处于预售阶段便已卖出近1500辆,大有"横扫千军如卷席"的传播势态,简直是羡煞一众竞争对手。在竞争最激烈的紧凑型SUV市场,在大多数汽车商家使出浑身解数依然压力山大的时候,新宝骏RS-5仅凭预售便订单不断,这款车到底有着怎样的魔力?宝骏又采取了哪些营销策略呢?

《极境南北》贯穿全网

品牌向上、焕新而来

众所周知,我国幅员辽阔,地形和气候条件复杂,地理环境差异很大,如果要来一场横跨国境、穿越南北的驾驶之旅,不但需要过硬的驾驶技术,还需要一辆丝毫不掉链子的贴心座驾。

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新宝骏RS-5凭借卓越的性能和综合实力的冠绝,强势开展了一场贯穿中国极南极北的智趣之旅。此次旅程由陈震、韩路带领两支车队分别从三沙、漠河相对出发,沿途经过呼伦贝尔、陕西秦岭、贵州等省市,连接中国南北极点,纵贯版图,最终在柳州相会。

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开山路、越高桥才能验证神车实力;过雪地、驶草原才能见识车的真本事。新宝骏拥有多项智能驾驶功能,领先的智能车联网系统,一站式串联所有出行服务场景。开车的时候无需分身,只需动动嘴就能实现听歌、组队、导航功能,让旅程省心省力,安全性大大提升。最终RS-5不负众望,凯旋而归。

挑战完成实力自然不用多说,已让诸多车企的新款闻风丧胆。同时,《极境南北》还融合了新宝骏RS-5沿途南北的人文、美食、风俗,以南北文化差异和地域之名,通过消费者的荣誉感吸引了全国各地消费者的关注打call,实现用户的跨圈层覆盖,增强整场营销事件的传播力与穿透力,助推新宝骏RS-5在上市前期的声量扩散。

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借势话题紧抓用户眼球

全平台聚合为新品引爆热度

汽车作为一种人们日常出行的代步工具,已经成为了人们生活中的一部分。千禧一代的汽车消费观念已经不再是传统的实用为主,而是追求更加趣味化,个性化的自我表达。因此,汽车品牌要想赢得他们的青睐,既要造出符合他们审美口味的车,也要开展与他们心理需求相匹配的品牌营销活动。

首先,微博上易车联合微博大V@银教授发布了一则满满都是段子感“神车神操作”创意视频,并邀汽车圈大V@韩路、@陈震同学联合发声,与吃瓜群众一起讨论新时代的车应该具备哪些必备技能,热议不断。

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关于#新时代车必备技能#的话题讨论吸引了100多万的点击量和数千条网友热烈的讨论。承接话题的热度和吃瓜群众对新时代车必备技能的好奇与争论,易车趁势发起这次南北极境之旅的预热。

其次,新宝骏在@猫眼视频、@蚂蚁视频 等视频类大号和@全球汽车榜中榜、@汽车科技顾问 等汽车垂直类KOL上进行扩散传播。并联合问答平台知乎,发起了“自驾游贯穿中国南北,到底可行吗?”的讨论,产生了更多的传播自来水。

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此外,新宝骏还充分发挥段子手和各大社交平台和视频网站的影响力,在易车、老司机、太平洋汽车网等平台,通过正片、预告片、小视频、总结视频、文章、美图等多种形式,将#极境南北#的话题从车友圈层扩散到了普通大众圈层,实现营销传播的全领域覆盖。

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新宝骏RS-5通过抓住年轻消费者人群的喜好和特点,借势超强的社交媒体资源,使得这次营销事件在预热期就吸引了不少的流量,再加上随后大范围的实力口碑铺垫加持,既传递了年轻化的品牌形象,又扩大了品牌知名度和用户认可度。截止目前,#极境南北#的话题阅读量已经破亿,讨论数也已近10万,最大化的扩散了品牌声量。

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顺应时代加入“智能基因”

新宝骏正片&卖点同步火爆呈现

随着智能时代的到来,人类的生产、生活正在发生一次飞跃。在大挑战和大机遇并存的时代,对于中国汽车品牌来说,如何在智能网联方面取得突破,从之前的营销概念变成立足市场地位的核心竞争力,快速形成产业竞争优势,这相当关键。

智能网联汽车终将成为大势所趋,谁能更早地抢占先机显得尤为重要。上汽通用五菱销售公司总经理薛海涛就表示:“智能网联是新宝骏区隔其它品牌及产品的最具差异化的品牌基因,我们已经在智能网联方面先行一步,进行了抢先布局。”

显然,新宝骏已经清晰地认识到,格局裂变当前,进攻便是最好的防守。为了应对新时代的新考验,实现新的融合发展,新宝骏将围绕智能网联狠下功夫,并且以差异化的路径——打造用户越级智能体验、积极与顶级机构开展合作、构建智能化出行生态圈。

新宝骏RS-5在这场贯穿中国南北的行程中,直接通过陈震、韩路等汽车圈KOL结合行程、南北差异等对产品各方面的卖点进行了软植入。

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颜值上,新宝骏RS-5采用了极具浩瀚感的“星际几何”设计语言,点阵样式的进气格栅,配合个性的双腰线设计再加上尾部的贯穿式尾灯,使得整车呈现出力量感和科技感。内涵上,手机APP远程一键升温,智能驾驶辅助系统,智能车联网系统一站式服务应有尽有,导航能动嘴的绝不动手,为驾乘者带来了高品质的“越级驾乘”体验。

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伴随着《极境南北》正片合集的上线,新宝骏RS-5在博得消费者眼球的同时,也将产品的卖点明确地传递给了对方。这种巧妙植入产品特点的方式可以在最大程度上弱化广告植入的痕迹,避免产品与营销内容连接后的用户违和感,从而使品牌信息得到更有效的长尾曝光。

结语 :从宝骏产品登陆中国车市以来,大家对于产品外观设计和性能都非常认可。如今,新标重磅登场,宝骏以全新的面貌和形象征战2019车市,其进行的#极境南北#的battle之旅,也让大众看到了国产品牌越发坚实的实力,相信一定能够取得更加优秀的成绩,期待新宝骏RS-5再创奇迹,期待中国的SUV市场再迎蓬勃辉煌!

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