安踏女子力“冲动营销”,带你见识最in运动潮流生活新方式!

品牌周刊 2019/06/14 23:47

知识图谱,安踏女子力“冲动营销”,带你见识最in运动潮流生活新方式!

⊙ 作者  刊叔 | 品牌周刊( BrandWeek

懒散易生病,勤劳可健身

健身,已是现代人的一种生活方式

我们古人同样喜欢健身

不同朝代有不同的健身方式与风尚

如秦汉人热衷于导引术、五禽戏和“健身操”

唐朝人喜欢“干浴”

宋朝人青睐散步

明清时则盛行习武……

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虽说在现代的健身风潮下

很多人都去办了一张属于自己的健身卡

但坚持下来的实在是凤毛麟角

甚至还有人做着林黛玉的运动量

操着施瓦辛格的肌肉心

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刚刚过去的520和521

不知道有多少人收获了幸福

又有多少人收获了扎心

扎心原因虽多

可毕竟“一白遮三丑,一胖毁所有”

如果你连自己身上的肥肉都搞不定

还想搞定别人的心?想嘛呢??

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所以我们说,生命在于运动,减身不如健身

那怎样才能排除万难,告别懒人模式

将健身进行到底呢?

安踏给出了解决方案——做个“ 冲动天使

仔细想想很有道理啊

因为人一冲动就该有所行动了

(最起码动了)

可万一冲动成为魔鬼( 破斧 )了肿么办?

于是,安踏就请了国民小公举——关晓彤

亲自做了个天使般的示范

Part1 :自拍杆能用来玩击剑

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Part2 打印机能用来压腿练芭蕾

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Part3 文件夹可以当做飞盘

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不管你是在办公室、操场还是客厅

只要心有冲动,就能随时运动

当冲动助力每个人成为健身派

冲动就不再是魔鬼

而是能让人蜕变为天使的爱心催化剂

安踏通过视频打造随时随地运动的场景

提出“冲动天使”的新人格标签

鼓励更多年轻女性运动起来

不要再为没时间运动健身找借口

当下就是成为冲动天使的最佳时机

与此同时

安踏还携手另一位健身达人张俪

分别在抖音和微博创建话题

#谁还不是个冲动天使#

为用户搭建UGC集散平台

鼓励她们记录下自己的“冲动瞬间”

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同时,昕薇、张浴盐、丁一晨

陈大笨儿等时尚博主

也纷纷参与到话题讨论中来

她们自有的好身材和健身态度

不断扩充“冲动天使”阵容

最终形成现象级的冲动风风暴热潮

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@亲亲新新-陈大奔儿

此外,安踏还发布一组关晓彤的系列海报

海报延续了视频中关晓彤的性感造型

并配以自带传播基因话题型文案

再度诠释、丰富了冲动天使的人格内涵

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不随时锻炼一下子

哪能腿精一辈子

同时,安踏还洞察到“腿精”

这一羡煞旁人的明星长腿称号风靡网络

让关晓彤这个当红“腿精”代表

作为品牌体验官

围绕她勾勒出冲动天使的具体特征

将冲动天使的成果直观的展示给受众

号召姐妹们只有动起来,才会腿精一辈子

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工作忙到飞起

脚步也能轻松抬起

自从袁姗姗凭借“马甲线”建立新人设

马甲线似乎成为了现在减肥美体的一个新指标

安踏深谙大众都会期待自己练出马甲线的心理

以这些准确戳中用户所想的文案

引发用户内心共鸣,提升品牌温度与形象

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练到飙升肾上腺

马甲线才能随时在线

事实上,大范围的共鸣背后

是安踏对当代女性生活现状的精准洞察

对于当代女性来说

一手事业一手家庭模式已是常态

每天挤出时间去健身房

或其他运动场所仅适用少数人

而“冲动天使“标签阐释的

正是适用于大多数女性的运动理念——

把随时随地的运动过成日常

这种运动观念,走心、亲切、接地气

满足了现代女性的普遍需求

自然能在短时间内获得众多女性用户青睐

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@刘佳妮丶

在倡导这种不受限的运动观念之外

安踏也为“冲动天使”这个群体提出了

切实的碎片化运动的解决方案——轻运动

就像视频种演绎的那样,自拍杆可以击剑

打印机可以练芭蕾,文件夹还能当飞盘

在每个场景里

安踏定义的轻运动不需要专业器材

更不是为了极限挑战

而是一种更为生活化的运动方案

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正如消费者营销专家迈克尔·R.所罗门所说:

“我们常常能够准确地选择一个产品

因为它与特定的生活方式相关联”

安踏通过“冲动天使“的话题带出的

”轻运动“的生活方式

在收获用户认同的同时

也为品牌的销量转化提供了理念保障

诚然,安踏率先抢占“轻运动”这一细分领域

固然是深入女性运动的一步好棋

但要牢牢抓住“时尚大于天”的女性消费者

最后还要靠一定的产品颜值

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冲动风衣

此次安踏推出的“冲动天使三件套“——

芭比T、腿精裤、冲动风衣设计简约时尚

既可以潮流单搭,也可以无缝运动转化

在小红书等平台收获了不少时尚po主的穿搭

网友更是纷纷赞叹“安踏都潮得不像安踏了”

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这种运动变潮牌的产品设计

十分契合“轻运动”的运动日常化主题

延续了安踏在运动时尚化上的持续布局

同时也呼应了安踏倡导的轻生活运动主张

正如关晓彤在视频结尾所说

“不放过每个想运动的冲动”就已足够

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芭比T、腿精紧身裤

复盘“冲动天使”整合营销

从关晓彤演绎“冲动天使”的最佳人设

到抖音号召网友模仿,再到KOL的PGC创作

最后到小红书给力种草

有效形成一条从吸引关注到高效转发的营销链路

在激活目标受众“冲动基因”

人人学做“冲动天使”的同时

大幅提升了安踏女子力的品牌声量与辨识度

助力品牌进一步深耕女性运动领域的号召力和影响力

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其实,运动和读书都是一辈子应该坚持的事情

莫惧万事开头难,人靠衣装马靠鞍

你的运动习惯养成

就从“冲动天使”开始吧

#今日话题#

夏日临近,你做好“冲动”准备了吗?

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你点的每个在看,我都认真当成了喜欢